花生日日记是正规平台吗（花生日日记平台靠什么盈利）

负面缠身的TST，涉传余震仍在持续，众多打着自营品牌旗号的微商式电商纷纷面临着死局。

而另一种几乎全靠给巨头倒流的社交电商模式，似乎面临着更大的困境，比如该模式曾经的顶流—花生日记，此前就因淘宝联盟等巨头CPS广告平台的规则变动，导致头部团长应声出逃，如今疫情反复，花生日记近况更是雪上加霜。

淘宝封杀，大厦将倾

2017年7月28日，花生日记上线运营，随即利用抓取技术，主动选择推介“淘宝联盟”中相关商家的商品，花生日记规定只有注册成为会员，才能登录浏览商品信息，随后会跳转至天猫或淘宝购买商品。

自成立以来，依靠“从未在市场上投入过广告费”、“成立不到三年，用户量破亿”等噱头，通过推荐返佣的做法，吸引了不少用户，真正吸引人们加入的，是可观的佣金收入。可随着资本对社交电商热情消退，平台间竞争加剧，用户想“躺赚”远没有想象中容易。

花生日记依附淘宝、京东、拼多多、唯品会、苏宁等电商平台，靠导流为生，但这种寄人篱下的导流服务随时有被封杀的风险。近日流传出的一份公告显示，花生日记不再委托运行中心也就是合作淘客ID进行业务推广，取消基础推广佣金之外的所有奖励。

早在2012年，淘宝封杀了包括返利网在内的一批以现金返利模式为主的淘宝客网站。一年后，淘宝又继续封杀蘑菇街、美丽说等第三方导购平台。高悬头顶的达摩克利斯之剑终归还是落下了，花生日记不仅再无背靠大树的可能，更严重的是淘宝等平台的断链对花生日记无异于一场灭顶之灾。

团长出逃，人心尽失

淘宝断链，天平的两端开始加速失衡。

此前，财联社记者采访了解到花生日记平台上的收益主要来自下级的返佣，而非销售产品的返利。

“我是2018年11月加入花生日记超级会员的，并没有投入很多精力获取粉丝（下级），所以收入不多，每月30-100元不等。赚钱多的都是粉丝多的运营商。粉丝越多，下级返佣越多，收益越高。”一位超级会员对记者表示。

在一个花生日记的新人培训群，财联社记者了解到，运营商的培训以如何“招粉”为主，并没有涉及如何经营商品销售技巧和策略。

显然，花生日记会员的利益着眼点并非通过销售商品赚取差价获得利润，而是通过发展下线获得返佣，脱离了零售的利益逻辑。会员或者团长于花生日记而言更像是弃子，在平台利益与团长利益博弈时，花生日记毅然选择了前者。

淘宝断链更是让花生日记如坐针毡，通过发展下线获得返佣这条路已经走不通。一方面是因为淘宝流量不断的被抖音、快手等直播蚕食，另一方面淘宝特价版的推出相当于直接入局抢夺回用户，所以淘宝联盟不断的回收给淘客平台的利润，导致淘客平台业绩不断萎缩。

因此不难想象，花生日记的团长为什么加速出逃了，据了解离开花生日记的掌柜大多选择涌向私域电商平台，一涨一路之间，能看出社交电商与私域电商的优劣。

涉及传销，监管处罚

2019年3月，花生日记因涉及传销违法行为，被广州市工商行政管理局责令改正，并处罚150万元，没收违法所得7306.58万元，累计罚没7456.58万元，成为“社交电商领域最大的一笔罚单”。

2021年2月，据中国经济网消息花生日记涉嫌传销重罚轻落，仅罚没904万元，但仍然洗刷不了花生生日记被监管处罚的印记。花生日记还因存在数据安全隐患和违反个人信息保护规定的问题，被广东省通信管理局通报。

此外，花生日记屡屡被传的2020年完成上市已成一句空谈。截至目前，花生日记也并未公开宣布未来有上市计划。

种种迹象表明，花生日记当前处境已是举步维艰。然而，倾倒的大厦哪止这一例，早先的淘小铺、贝店以及后来的达令家等，企图用社交的方式逃避零售本质的平台，一味拉人头，不关注服务优化，不关注供应链提升，不关注解决真实的消费需求，正是这些“不关注”，正是这些脱离零售本质的种种做法，社交电商不可避免的集体滑向深渊，违背基本的商业逻辑，高举高打的追求一夜爆发，在商业历史长河中，终归是昙花一现。

一边是潮水，一边是火焰。社交电商集体困顿，私域电商的却呈现出一片蓬勃之势。有报告显示私域电商整体GMV超过2.3万亿，仍是一片大有可为的淘金地。而二者最大的区别是私域电商回归了零售的本质，一方面是以供应链优势，保持着优质的商品供应，与商场、天猫等同品同质，价格极具吸引力；一方面正视人的价值，服务好卖货的人，而不是榨干她们的价值。

天下大势,浩浩汤汤,顺之者昌,逆之者亡，用这句话来概括社交电商与私域电商或许正合适不过。