2022年抖音和快手哪个流量大一点（抖音和快手哪个流量大2020）

淘抖快“三足鼎立”

2016年5月，淘宝直播上线，众多淘宝店主纷纷转战直播为自家店铺带货，店铺自播的时代到来了，这个时候兴起的网红店主如张大奕、雪梨等属于店铺自播时代的顶流。

淘宝直播掀起了直播风潮

直播的巨大潜力吸引了越来越多的人的涌入，专业的非专业的在直播的红海中“相互厮杀”，一声“oh，my god！买它买它”迎来了网红主播的巅峰时刻，自此淘宝直播的主动权由网红主播取代了店铺自播，不再拘泥于个人店铺，专注于广为选品的网红主播，开启了带货的“大杀四方”，李佳琦与薇娅成为了淘宝主播中“最亮的星”。

无直播，不电商

抖音与快手发力直播电商晚于淘宝直播，但是抖音与快手基于短视频的流量密码，孵化了众多的新生代的网红达人，拥有粉丝基础的网红，逐渐走上了直播带货。最终形成了淘抖快直播“三足鼎立”的局面。

淘宝直播被抖音快手后来居上

2021年淘宝双十一直播销售额排名，李佳琦与薇娅的成交额分别是106.53亿、82.52亿，而紧跟其后的第三、四名的成交额仅有9.30亿、1.59亿。除了感叹于头部主播强劲的带货能力，还有淘宝直播的断层撕裂感，头部化与断层化发展明显，成为淘宝直播最大的隐忧。没有哪一个主播可以一直是顶流，网红也有寿命周期。

李佳琦与薇娅是淘宝直播的顶流

淘宝直播意识到头部化与断层化的风险，也开始调整策略，侧重扶持中腰部主播与新人主播，大力发展淘宝逛逛，旗帜鲜明的流量倾斜支持店铺自播。然而外有抖快直播的威胁，内有头部主播早已形成了的气候，淘宝直播的去头部化进展缓慢，并没有多大的改善。

反观抖音与快手，积极打破中心化、头部化，推陈出新，对新人友好，才会有源源不断的新人网红涌入，粉丝的积累，才会有流量的共识达成，这也就是为什么新人网红纷纷转战抖快直播的原因，努力了就有希望。

快手昔日的头部化主播辛巴

风雨飘摇的淘宝直播

淘宝直播成于主播，困于主播。继淘宝主播雪梨、林珊珊因偷逃税被封直播间以后，淘宝主播薇娅同样因为偷逃税被关停直播间，让本不健康的淘宝直播可谓雪上加霜，难不成淘宝直播仅靠李佳琦一人扛起大旗，不知淘宝直播后续的策略调整是否还会继续？