2021年淘宝618什么时候结束(淘宝618是哪年开始)

5月26日,资本邦了解到,当下围绕618大促开启的预售,各大平台及商家紧密筹备,相应的平台规则和打法的变化备受关注。今年的618,同时也被视为电商平台、商家释放消费潜力、促进消费恢复、助力复工复产的重要节点。

整体而言,平台规则上看,满减优惠力度进一步加大,部分预售定金/尾款时间进一步提前至晚8点,预售期重要性凸显。打法上看,全网平台加码对新锐品牌、品类的扶持。

天猫宣布今年618将于5月26日开始预售。活动分为预售活动和现货活动,其中现货活动分开门红、品类日、狂欢日三波进行,从5月29日持续到6月20日。

相比于2021年,今年的预售开启日期延后两天,预售开启时间延续去年晚上8:00开启;尾款支付将于5月31日20:00开启,早于去年4个半小时。

同时,天猫优惠力度加大,跨店满减优惠从去年的“跨店满200减30”升级至“跨店每满300减50”;不再设置最低9折门槛。

阿里集团总裁戴珊在2022天猫TopTalk商家大会上表示,“在国内消费市场存在较大波动性和不确定性的状况中,天猫如何帮助商家稳大盘、有增长,是我今年最重要的事情。”

京东将于5月23日晚8点正式开始预售,早于去年“0点开启”4个小时。京东618分为预售、开门红、场景期、高潮期和返场期五个时期。

京东平台满减券从2021年的“满200减30”升级为“满299减50”,优惠力度与天猫类似。

京东在线上召开618启动发布会,以“有责任的供应链”为年中大促做铺垫。

此外,拼多多平台的大促时间为5月23日至6月20日,快手为5月20日至6月18日,快手等直播电商计划通过多场景红包雨、新客礼金等方式,以期提高大促时段平台热度和扩大用户基数。

不过,拼多多、快手等平台的618活动力度和销售额聚集程度没有天猫、京东平台那么明显。

历年的618都是电商平台在上半年中规模最大的购物节,有望强劲带动平台GMV增量。据统计,2021年“618”全网GMV达到5785亿元,同比增加26.5%,已成为能与“双11”比肩的电商盛宴。

在品牌端,今年618或将会延续上一年的“国潮”。天风证券在研报中表示,消费者对于国货认可度持续提高,同时化妆品产品力、品牌力重要性提升,行业分化趋势持续显现,头部国货化妆品公司具备全方位能力韧性高、值得期待。

随着疫情的缓和,在近期一系列经济复苏政策公布,电商平台的补贴、运营背后是生产端的复工复产,而618将促使销售端的品牌库存消化、现金流回血,需求端的消费释放,行业消费复苏值得期待。

本文源自资本邦

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