5月26日，资本邦了解到，当下围绕618大促开启的预售，各大平台及商家紧密筹备，相应的平台规则和打法的变化备受关注。今年的618，同时也被视为电商平台、商家释放消费潜力、促进消费恢复、助力复工复产的重要节点。
整体而言，平台规则上看，满减优惠力度进一步加大，部分预售定金/尾款时间进一步提前至晚8点，预售期重要性凸显。打法上看，全网平台加码对新锐品牌、品类的扶持。
天猫宣布今年618将于5月26日开始预售。活动分为预售活动和现货活动，其中现货活动分开门红、品类日、狂欢日三波进行，从5月29日持续到6月20日。
相比于2021年，今年的预售开启日期延后两天，预售开启时间延续去年晚上8:00开启;尾款支付将于5月31日20:00开启，早于去年4个半小时。
同时，天猫优惠力度加大，跨店满减优惠从去年的“跨店满200减30”升级至“跨店每满300减50”；不再设置最低9折门槛。
阿里集团总裁戴珊在2022天猫TopTalk商家大会上表示，“在国内消费市场存在较大波动性和不确定性的状况中，天猫如何帮助商家稳大盘、有增长，是我今年最重要的事情。”
京东将于5月23日晚8点正式开始预售，早于去年“0点开启”4个小时。京东618分为预售、开门红、场景期、高潮期和返场期五个时期。
京东平台满减券从2021年的“满200减30”升级为“满299减50”，优惠力度与天猫类似。
京东在线上召开618启动发布会，以“有责任的供应链”为年中大促做铺垫。
此外，拼多多平台的大促时间为5月23日至6月20日，快手为5月20日至6月18日，快手等直播电商计划通过多场景红包雨、新客礼金等方式，以期提高大促时段平台热度和扩大用户基数。
不过，拼多多、快手等平台的618活动力度和销售额聚集程度没有天猫、京东平台那么明显。
历年的618都是电商平台在上半年中规模最大的购物节，有望强劲带动平台GMV增量。据统计，2021年“618”全网GMV达到5785亿元，同比增加26.5%，已成为能与“双11”比肩的电商盛宴。
在品牌端，今年618或将会延续上一年的“国潮”。天风证券在研报中表示，消费者对于国货认可度持续提高，同时化妆品产品力、品牌力重要性提升，行业分化趋势持续显现，头部国货化妆品公司具备全方位能力韧性高、值得期待。
随着疫情的缓和，在近期一系列经济复苏政策公布，电商平台的补贴、运营背后是生产端的复工复产，而618将促使销售端的品牌库存消化、现金流回血，需求端的消费释放，行业消费复苏值得期待。
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