6.18期间，奢侈品“火力全开”。
根据凤凰网时尚监测，从5月23日开始的京东奢品6.18共有超过300家奢侈品牌参与预售活动，包括菲拉格慕、杰尼亚、Burberry、Gucci、Omega、宝格丽等在内奢侈品牌在此次6.18活动中推出不同折扣力度的营销。
其中，菲拉格慕单肩包在近15天内销售同比上涨900%，Omega海马系列潜水手表销量同比上涨225%；萧邦、TORY BURCH、MCM等超20个奢侈品牌预售订单额环比增长超100%，奢品腕表预售订单额比去年增长5倍。
天猫预售开始首日，超过300款新品售空。例如Bottega Veneta、Lanvin和Carven部分品牌在预售开启后3分钟内超过去年全天的成交数。在5月31日活动开启1小时后，部分品牌同比去年获得3位数增长。
自3月开始，奢侈品集团在上海门店陆续停业。据华创证券市场调研数据显示，3月至4月期间在国内奢侈品主要消费一线城市，50%左右的奢侈品门店面临闭店或客流量减少，奢侈品牌店效除爱马仕外集体下跌。
开云在2022年一季度财报交流会上表示，集团近三分之一的门店位于受疫情影响城市；LVMH也表示，自3月15日以来，LVMH在中国15%至25%的门店被迫关闭，由于各奢侈品集团的总部及线上仓库多设于上海，门店客流和仓储物流同步受到影响。即使LVMH与爱马仕在第一季度财报指出中国区域销售业绩并无受到冲击，但Gucci第一季度亚太市场的收入已受到中国业务低迷拖累，出现6%下滑。
4月至5月，北京和上海因疫情暂时停摆，拖累整个中国奢侈品市场，短期内奢侈品行业面临严峻挑战，在面临全球运输、物流以及原材料成本价格的上涨，汇率与大宗商品价格波动下，全球奢侈品市场不确定性，多重压力影响下，奢侈品行业四大巨头LVMH、开云、历峰以及爱马仕股价纷纷跳水。
历峰集团总裁Johann Rupert曾在22Q1财报发布后的电话会议中披露，目前历峰在中国区域至少有40%的销售网络关闭，期间由于上海管控导致的物流问题使中国市场已经没有可观剩余库存，集团只能转向日本寻找替代路径。
中国奢侈品市场的走向依旧牵动着整个行业的未来预期。目前，上海和北京已恢复部分线下营业，四大巨头奢侈品股价也纷纷回暖，呈现向上趋势。有业内人士指出，在商场恢复营业之后，市场必然会有反弹态势，该反弹源于疫情后的报复性消费。
此次6.18活动期间，奢侈品业绩向好；菲拉格慕单肩包在近15天内销售同比上涨900%，Omega海马系列潜水手表销量同比上涨225%；萧邦、TORY BURCH、MCM等超20个奢侈品牌预售订单额环比增长超100%，奢品腕表预售订单额比去年增长5倍。
根据电商报数据，宝格丽在本次618京东活动中品牌整体预售订单额是日常的4倍；纪梵希官方旗舰店预售订单数量是日常4倍，店铺百余件商品售罄；预售期间Loewe官方旗舰店爆款折扣商品全数售罄。
各个品牌参与的方式有所不同，在近些年奢侈品牌与电商平台愈发密集的合作模式下，如今品牌在电商平台上的玩法早已不限于入驻开店，其背后对于供应链的统一整合让品牌借助电商平台从点到面全渠道触达精准客群。
而对于第二季度业绩的复苏机会，奢侈品最无法绕开的当属6.18。该促销活动的迅速崛起，已促使许多奢侈品品牌争相在天猫及京东、小程序平台相继建立属于自己的官方账户。
和天猫的入驻旗舰店不同，入驻京东的部分奢侈品牌采取的是嵌入式官网小程序，例如LVMH集团的Louis Vuitton、Loewe和Givenchy；在618活动中Loewe上线长弹窗页面，通过在小程序中的季末折扣板块参加活动，部分商品有5折的优惠力度。Givenchy的男装和女装也都有折扣版面，优惠力度在6折左右。在京东上，化妆品品牌的优惠力度相对小于奢侈品的力度，例如丝芙兰618采用满减优惠券活动，尽管折扣力度小，但这种模式涵盖的商品会更多。
一些品牌的参与程度和优惠力度较小，例如Gucci和圣罗兰在美妆旗舰店。消费者需要通过加入Gucci社区会员享受购物福利，例如为期20天的优先选购、定制壁纸、限时的分期免息；圣罗兰推出618心动购物攻略，消费者可以通过对特定商品消费、在店内充值等方式获得代金劵、礼品和赠品等优惠，并不是全部商品都参与活动。相比之下巴黎世家的参与力度更大，618特享商品直减，优惠力度在7折左右。
奢侈品牌也通过预售、分期免息、直播等方式，吸引更多消费者。
不可否认的是，此前的奢侈品行业一直落后于电子交易业务，他们认为体验奢侈消费体感需要在实体购物环境中完成，例如品牌旗舰店与百货公司。此外，奢侈品行业对旅游零售依赖性较强。2020 年疫情开始后迫使部分品牌彻底转向数字化，至今， “数字优先”的奢侈品业务异常繁荣。2020年，国际电商平台Farfetch收入增长64%，MyTheresa销售额增长47%。Farfetch 在 2021 年结束时继续呈指数增长，营业额是水平的两倍。
开云集团2021年上半年净利润与去年同期相比猛涨159.5% 至 14.79 亿欧元，总收入为 80.47 亿欧元，同比大涨49.6%，其中零售受到亚太市场和线上电商渠道的销售增长影响，分别是53%和78.5%的涨幅，另外线上电商渠道占零售总额的14%。
2021年整年财报显示，集团营业收入同比增长34.7%至176.45亿欧元，北美和亚太市场增长最快，分别为7个和4个百分点，来自中国市场的销售额相较2019年几乎翻倍。2021年开云集团线上销售额同比大幅增长54.9%，较2019年增长2.5倍以上，线上渠道占自营业务收入比，达到15%左右。
LVMH2022一季度业绩显示，一季度销售总额180.03亿欧元，同比增长29%，几乎所有部门的营收都实现两位数增长。得益于时尚和皮具部门表现，其中亚洲业绩从去年86%的增幅缩至8%，同比增速最低；但亚洲仍为LVMH带来了37%的销售额，在各销售区域中贡献最大。财报发布后，花旗银行的分析师表示：LVMH集团应该把目光投向第二季度的中国市场。
奢侈品品类在线上购物中也发展也十分迅速，2020年奢侈品牌在中国市场的线上销售额获得88%的增长，达到141亿美元，市场占比也达到21%。2021年，中国奢侈品行业线上销售额进一步高速发展，增速高达75%，达到247亿美元，占奢侈品中国市场销售额的26%。
图片来源：晓报告
据中国互联网络信息中心统计，截至2021年12月，中国线上购物人数已经接近8.42亿，较之2020年增长12.3%。
2022年4月，要客研究员发布奢侈品数字化报告，2021年全年中国奢侈品线上销售额以75%的增幅达到247亿美元，占整个中国市场销售额的26%，成为奢侈品销售一大重要渠道。
2020年618京东GMV达2,692亿元，同比+33.6%。2019年全网GMV达3,181亿元、同比+11.8%。
2020年咨询公司Kantar的报告显示，天猫已经成为618的绝对主场，95%的消费者都会参加。
2020年天猫的618活动，从5月21日开场的首个小时，天猫交易额同比增长超过5倍。2020年6月16日天猫开场3分钟后突破10亿元的销售额，其中包括28个服饰品牌，Alexander Mcqueen、维密等品牌在开售后1个小时之内就超过去年全天销售额。
演变至今，消费者可以通过天猫奢侈品频道的功能“上新日历表”，第一时间获得新品首发信息。
德勤和寺库发布的报告显示奢侈品的下沉市场在崛起，随着2015年的关税下调和2019年的电商法颁布，国人对消费奢侈品的需求在日益增大，线下渠道有地理限制，大多奢侈门店集中在一二线城市，所以对于其他地理位置的消费者来说，电商打开一个窗口，提供给更多潜在消费者渠道。
当头部奢侈品牌在电商平台中打开一扇大门，而后，也有更多的品牌蜂拥而至。至今，众多潮流品牌与小众设计师品牌相继涌入，令其品牌矩阵不断强化，形成完整线上零售时尚生态。
至今，凤凰网时尚梳理了往届奢侈品品类在电商618中的发挥，入驻时间，以及不同电商平台的对比：
· 2018年8月Salvatore Ferragamo在京东开设自营旗舰店。
· 2019年1月16日，美国纽约时尚轻奢品牌DKNY正式入驻京东;
· 2019年4月，奢侈品品牌入驻京东潮，其中有20家国际奢侈品品牌携新品入驻，例如天梭表tissot（属于SWATCH group）、法国时装品牌Maje和Sandro（属于SMCP集团）、意大利时尚品牌Moschino、Moschino underwear & swimwear 等。
· 2019年5月，Giuseppe Zanotti和Mulberry携新品登陆京东，Paul Smith在京东开设中国首家官方授权旗舰店；
· 2019年6月，京东与奢侈品巨头Prada集团合作，入驻旗下PRADA和Miu Miu等品牌。
· 2020年上半年，Cartier、Prada、Alexander Wang、Giorgio Armani等品牌陆续入驻天猫
按集团分：
2016年9月，LVMH旗下奢侈品牌娇兰GUERLAIN、玫珂菲Make Up For Ever、丝芙兰等品牌组团入驻天猫。
2018年3月1日，LVMH旗下纪梵希美妆入驻天猫
2019年1月，开云旗下Bottega Veneta入驻天猫奢品平台LuxuryPavilion，售卖手袋、皮具、服饰、鞋履、珠宝、香水、配饰和家居等全品类，Bottega Veneta在天猫早于线下商店两周限量首发蓝星花色Luna手袋。
2019年4月，开云的Alexander McQueen入驻天猫奢侈品专享平台Luxury Pavilion
2019年，开云集团下的电商Farfetch与京东增加合作。
2020年5月，巴黎世家正式入驻天猫，是国内电商之中的首个旗舰店，店内将提供品牌当季新款和经典系列，包括成衣、鞋履、男女式包款、和配饰等，并宣布全球独家首发Speed 2.0系列运动鞋。
2020年6月14日，LVMH旗下Dior美妆入驻天猫旗舰店。
2020年12月21日，开云集团旗下Gucci入驻天猫旗舰店，涵盖手袋、皮具、鞋履、成衣、配饰、腕表首饰等数百种全系列商品。
2021年1月，LVMH旗下Kenzo入驻天猫，开设旗舰店。
2021年2月，Saint Laurent入驻天猫奢品，并在天猫旗舰店独家发布“中国年”限定手袋；Gucci美妆天猫旗舰店上线。
2021年8月上线京东小程序，2022年4月18日在天猫奢品平台开幕。
2021年11月，LVMH集团旗下皮具品牌Loewe与京东奢品合作，上线京东小程序，推出专享小象口袋包。
2022年2月，开云集团旗下高端珠宝Qeelin入驻京东，开设自营官方旗舰店。
2022年5月，LVMH旗下Celine携手京东，在京东奢品开设旗舰店，售卖手袋、服饰、配饰、香水、鞋靴等全品类商品，以及同步上线的CELINE 520 胶囊系列及2022年春夏新品。
不可否认的是，奢侈品们纷纷在线上的大促销活动中尝到了甜头，得益于集聚效应，市场已经充分意识到本土电商平台生态的优势，然而最终在全球市场中，如何继续将零售业绩做出持续性增长，并有效整合线上线下资源，或才是品牌走向新时代的终极大考。
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