做过服装生意的人或许都知道女装和童装的利润比较大，而反观男装的行情，由于仓储压力普遍较大，利润不高。所以，即便是开着很多男装连锁店，背后的经营者也未必可以赚到钱。从打着“男人的衣柜”口号的海澜之家，再到曾几何时的男装巨头七匹狼，很多朋友亲眼见证的男装帝国的辉煌，却很难想到这些企业背后的心酸和落寞。
以七匹狼为例，它曾大手一挥，直接给当年的地震重灾区汶川捐款500万，可如今，该企业旗下的千家门店已经关闭，直接负债金额达到30亿，真的是令人唏嘘不已！
如果说女性频繁购物是因为比较冲动和不理智的话，那么趋于理性的男性或许才是不爱购物 的另类群体。在某种程度上来说，商家很难用各种噱头来让他们心甘情愿地掏钱，这也导致为什么坊间流传着“女人和孩子的钱最好赚”的说法。
尽管在改革开放之后，百花齐放和百家争鸣的意识也冲击着人们的视觉，这使得很多人开始追求色彩鲜艳的服装。但即便如此，那些吃过苦的50后、60后、70后和80后男人却始终不舍得多花钱去买男装。这或许也在多年之后为造就“女装为主，男装为辅”的格局埋下了伏笔。
即便是时代来到了现在，很多90后男性仍旧习惯性地在买衣服这件事上存在诸多犹豫。事实上，很多男人比较顾家，加上财政大权握在妻子手中，所以，口袋空空的他们基本上并不会出现在服装店的门口。基于此，当电视上出现海澜之家和七匹狼的广告之后，很多男性的购买欲望并没有被强烈激起。当定位出现错误之后，这些男装神话并没有延续多久。
以七匹狼为例，该企业创立于1990年，除此之外，起初这个企业还涉及到房地产的行业，妄想一步跨越很远。早在多年之前，他本身只是一个其貌不扬的服装工艺厂，主要给香港和台湾的服装企业做代工，而由于港台地区对服装的质量和材料要求比较严格，所以，七匹狼的高质量也让他在后面一炮走红。
在建厂期间，创始人周少雄带着大批羽绒夹克前往上海“探探口风”，也许是福建人天生有做生意的头脑，在嗅到时代商机之后，这个胆大的粤商也开始从品牌加工踏上了成立自己服装品牌的道路。
因为受到齐秦那一首《北方的狼》的影响，周少雄索性拉着自己的6个好兄弟直接创立了“七匹狼”这个企业。由于款式较好，性价比较高，在福建市场上，七匹狼的男装也迅速站稳脚跟。加上福建是沿海城市，交通运输较为发达。所以，它能辗转经销在全国的各地方，一时间也算得上混得风生水起。
在巅峰时期，七匹狼在全国开设店铺的数量直接超过4000家，说他是男性服装巨头一点也不为过。即使在2008年服装行情不太好的情况之下，深受金融危机影响的七匹狼还是大手一挥，直接给汶川捐赠了500万表心意。由此可以看出，七匹狼的成功或许也并非完全是天意和运气。
不仅如此，在2010年，七匹狼还创立了名仕堂，在优化对消费者的各项服务之余，他还斥巨资请多位明星来代言自家产品。在广告铺得漫天飞的同时，七匹狼的男装之路貌似也越走越顺。2016年，登上米兰时装周的七匹狼成为了第1个受邀出席的国产男装品牌。
自此之后，他也连续登上三年的米兰时装周并成为业界的一个神话。没有人知道，巅峰过高也会让他摔得更惨。从2021年之后，受全球性公共安全事件的影响，拥有线下多家门店的七匹狼却直接亏损了30亿，加上“黑天鹅”事件的影响，他也似乎在走下坡路。
除此之外，由于七匹狼服装缺乏新颖的设计概念，这很难吸引90后消费主力军为其买单。在这种情况之下，受到优衣库和zara等外来快销品牌的冲击之后，国有品牌七匹狼坐上了冷板凳早已成为板上钉钉的事实。
结语
总的来说，这个主打男装企业或许要不及时转变自家的企业经营思路，的确是很难再回到巅峰时期。正所谓“穷则思变”，在扛下巨债之中，七匹狼究竟是可以将压力转化为动力，还是一蹶不振，这都是未可知的事实。也许在明天和意外面前，这个曾经享受风光的国有企业也不得不暂时低下高贵的头颅，迎接来自时代的审判。
今日话题：男装巨头倒下？曾给汶川捐500万，如今关掉千家门店负债30亿
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