铝镁加和达喜的区别(碳酸铝镁是达喜吗)

可能是因为疫情的缘故,这一届虎啸奖采用了线上评审模式。

铝镁加和达喜的区别(碳酸铝镁是达喜吗)

  线上评审的好处是可以容纳更多评委(数百位资深从业者),倾听各方声音。而且,每一位评委权重都很低,个人喜好很难左右评选结果,相信最终的结果会代表大众意见。

  之于我,因为我的评选不会对结果有太多影响,反而可以不用顾及厂商情谊和面子,可以真正按照自我认知来评判项目优劣。

  我的评选标准很简单,不管是视频广告、H5互动、户外创意,只要哪个创意让我拍桌子了,我就点击“入围终审”选项,反之点击“不入围”选项。

  以下这些项目我点了“入围终审”或者“不入围”选项,并且附带了一些简要评语。

  入围如下:

  《宁德时代EVOGO换电品牌发布会》视频:换电,是不是一个好方案?过去多年,各方众说纷纭,宁德时代代表行业走出一大步,这本来就是一大创举,如何说清楚这个逻辑,需要更简要的方式。在视频文案中,宁德以通俗易懂的方式,把产品要点和模式特点讲清楚了,就能够更好地影响消费决策。

  百事2022把乐带回家新春贺岁片:百事可乐一如既往的稳,年年有让人眼前一亮的创意。

  SHEIN 2022年春夏虚拟时装秀:简洁的美好,年轻人真正需要的快时尚。建议SHEIN把一部分重心放在国内,真的会有大市场。

  达能-职场小白逆袭记:“我的世界”类创意虽然烂俗,但看得出来主创用了一些心思。

  帕萨特碰撞公关创意短视频:敢于“自黑”,直面网络质疑,用产品说话。

  Keep AR滑雪运动游戏:这样的AR创意,提出的品牌很多,真正能落地的不多,感谢KEEP完成了这一难题。3亿人参加冰雪运动的目标已经实现,更多的人可以通过这种方式在家参加冰雪运动。

  第九届西塘汉服文化周:汉服+AR+剧本杀,当代年轻人喜欢的元素完美融合,这个项目可以给满分。这种项目显然可以进行大规模推广,应用到全国其他景区,为推动我国文旅产业向前发展提供参考和借鉴。第九届西塘汉服文化周打了一个样,其他地区可以跟进学习。

  《是谁在弹琴》王者荣耀古琴交互H5:又一个接近满分的创意,比那个中国移动咪咕古代玩乐创意不知道好了多少倍。很显然,这个创意背后有一支强大的技术团队,不仅仅美工优秀,音乐优美,还有顶级的程序猿加持。2分多的创意视频,每一帧都在烧人民币,这样的创意只有鹅厂等少数企业可以玩转,其他企业学不来。

  快手十周年H5——你的十年,是一部怎样的电影:快手是什么?这个问题应该让用户去定义,快手给了用户更多自主呈现自我的机会,所以走到了今天。

  荣耀感恩许愿池:有多少人看到这个策划,想到了小王子?

  于都县文化旅游新媒体营销:#本届虎啸奖最用心的一个项目,相信背后是于都县文化旅游行业无数人努力的结果。这样的旅行指南,其他省市的旅游景点也可以向于都县取经。

  荣耀&京东《黄河十四走长卷寻宝H5》:传统文化能换来经济效益吗?荣耀的这期京东超级品牌日活动,让网友感受中国黄河文化的同时,积极互动下单。这种营销创意,用户学到了文化知识,企业带来订单收益,可谓一举多得。

  旭辉地产节气海报:清新、明快、看着让人舒服,和万科的花里胡哨海报形成了鲜明对比。

  “厨卫上点新,生活更有戏”京东厨卫双十一系列创意海报:#一个接近满分的海报创意,且创意的制作水准已经达到行业一线水平。更难能可贵的是没有为了创意而创意,这些卡通形象很好地融入家居厨房使用场景。

  爱奇艺&HEREidea《登场了!洛阳》:又是一组接近满分的海报,主创团队下了很大功夫,真正去深度研究了洛阳文化,真正组织大团队进行了系统性地策划和呈现。我想,爱奇艺以及合作伙伴如果把做海报的精力和资源,投入到做影视内容上来,何愁不会戴上“中国奈飞”的桂冠。

铝镁加和达喜的区别(碳酸铝镁是达喜吗)

  中国南方航空绿色飞行:餐具和飞机的融合创意堪称绝妙,体现了中国南方航空提倡的“按需用餐、无纸值机、清洁燃油”理念。

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  我爱汉水1906纯净水-包装设计:谁说“堆字”就不能有好看的设计,某椰汁可以向汉水1906纯净水好好学学。

  科大讯飞创意长图《数字社会上河图》:赛博朋克版的《清明上河图》,科大讯飞抖了一手好机灵。还别说,没技术抖不了这机灵。

  三亚市崖州区城市管理局–乱砍乱伐?有罪:很典型的作者个人风格作品,画风极具张力和视觉冲击。真正让我诧异的是,这样的海报,居然被政府部门认可,实属难得。

铝镁加和达喜的区别(碳酸铝镁是达喜吗)

  三亚市天涯区环卫局–戴上口罩守护肺部:你是想要在脸部戴口罩,还是肺部戴口罩?所有不愿意戴口罩的人们,应该看看这张照片。

  未入围如下:

  哈弗赤兔三体·进化论:三位中年人的表演,看了之后,完全丧失了购买欲望。建议打回重做,演员可以是哈弗员工,换25岁左右的几位年轻人为佳。

  达喜碳酸镁咀嚼片:开头五秒,让人惊叹,#媲美皮克斯的创意,为什么不继续下去呢?

  中信银行信用卡“虎虎生威”裸眼3D大屏:第一个裸眼3D创意可以打10分,第10个创意只能打1分。

  乒出未来·前程无忧: 这种老套的创意和传播模式,确定不是10年前的玩法?

  伊利【冠军闪耀2022】数字藏品:元宇宙、NFT之类的概念看起来很新潮,不过我只看到了“浮华”,没看到任何创意,仿佛只要预算足够充足,任何厂商都可以玩这种新潮概念产物。

  中国移动咪咕:古今结合的出发点挺好,不过主创团队显然没读几本书,没花心思去了解古人真正的大众玩乐。另外,制作层面也有应付之嫌,互动设置也莫名其妙,那些没头没脑的选项和主题的关系是什么呢?

  阿里云云栖大会「云栖探谷队」互动体验:创意出发点很好,呈现落地让人失望。当然,也可能是大会人多求稳,很多创意互动环节砍掉了。如果能真正设置一场大型的大会+剧本杀互动,我会给云栖大会投入围票。

  测测你是仙剑中的谁H5:俗话说,出发点错了,后续的努力可能起到反作用。《仙剑奇侠传七》端游版和《仙剑奇侠传七》云游戏属于互补,#中手游(软星)内部形成的共识,而不是主创团队认为的竞对。最后从结果上来看,2021年《仙剑奇侠传七》客户端游戏卖了40万套,云游戏卖了20万套,差了整整一倍。结果的差距,当然不能只怪传播团队,但错误理解公司战略的传播团队,会让一部分人产生“仙剑只剩下情怀”的错误认知。

  网易云音乐性格色彩测试:性格色彩,又是一个老套的创意,难以置信#出自以创意见长的网易云音乐。我们不禁要问,当年那个刷屏地铁的网易云音乐去哪了?网易的同学,少囤一点茅台,省下钱换个好点的创意外包吧。

  腾讯一起守护它:创意一般,制作一般,互动一般,就这? 王者荣耀古琴交互H5这个创意的团队,不能帮帮同门么?

  第十届中国花卉博览会“云游花博”线上H5程序:展览地图呈现效果一般,如果实在做不好,直接学习北京环球影城的APP。

  中国银联云闪付送福气春节营销:创意就像一锅大杂烩,包含了太多太多的元素,让人应接不暇,处处体现云闪付的财大气粗。

  天能–一起向未来:这海报,确定是专业人士制作的? 天能如果有预算但做不好海报,可以寻求爱奇艺或者京东的帮助。

  我用了大概一周的时间,完成了159个项目的最终评审。总体来说,有三点感受,发出来供大家参考。

  ①裸眼3D、NFT、元宇宙、VR、AR、虚拟数字人等新概念、新玩法层出不穷,但大多数企业停留在炫技层面,没有用心去融合产品、场景,没有站在用户视角“讲人话”,最终的呈现结果花里胡哨,传播效果需要靠大预算弥补,不免有买椟还珠之嫌。

  ②中国传统文化是一座大宝库,用好了事倍功半,会引发用户自传播,用不好反而会掉坑,甚至闹出笑话。

  ③好的创意,要想获得与之匹配的落地呈现,一定是费钱费力的事情。从长远来看,未来像腾讯、京东、百事这种大企业,在虎啸奖等行业奖项的评选上会占到更多便宜。

  写在最后:第13届虎啸奖如果要颁发一个最佳创意奖,我建议颁发给三亚市。

  面对三亚市各级政府部门提供的一组组让人拍案叫绝的创意海报/文案,各大厂商都应该反思:“当我们这些市场化的企业一个个开始求稳的时候,体制内的机构反而可以脑洞大开,把创意玩到极致,这到底发生了什么?”

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