前两篇同题文字聊了点重要性。这次开始聊聊个人对各种媒体的认识。

从2020年春节开始的新冠疫情，带给国内经济社会很多变化。这些变化，不可忽视的影响到了品牌的广告营销。

高铁机场等高密度出行场所客流量下滑

这已经成为铁定现实了。即便是祖国的心脏—北京，高铁站都不再人头攒动、川流不息。机场更是如此。因为疫情已经教会了大多数国人仔细认真地做好疫情防控，能不远行的时候，尽量不再远行。即便是消夏旅游，大家也多半选择了就近原则。

没有了高频客流的高铁机场，虽然依然被各大白酒品牌占领，但是宣传的效果很显然要大打折扣的。至于版面的价格折扣不折扣，那就看高铁机场运营方强势不强势了。

所以，妄想以高铁机场为核心做品牌广告出圈的白酒品牌。最后只能发现一厢情愿、一地鸡毛。

电视媒体影响力局限较大

有时间看电视的人还有哪些呢？这个可以深入调查研究的。也可以观看电视台各个频道上播放白酒广告时段对比分析一下。

基本上大品牌白酒广告都会往黄金时段挤，特别是每天下午6.30后的品牌强国工程以及晚7点报时、天气预报。

其他时间段多为品牌广告做补充。如果以其他时段做主力，基本上是钱花了，效果一般般。主要起个了慰民心作用。

地方电视台的热门栏目不容忽视。有些栏目收视率可能比央视还高。

报纸杂志广告聚焦专业人群

每一个高端品牌的成功都取决于两个群体的认同，不可言明。换之依然，如果一个品牌白酒能得到他们的认同，那么其他人群自然而然地就会跟着追捧。目前来讲多数高端品牌白酒走的就是这个套路。

听花酒推出后不遗余力地在人民日报、参考消息等纸媒上做广告，精准性一目了然。至于听花酒会不会成功，不在此文讨论范围。

高速广告覆盖范围最大

现在全国不同高速公路的地方应该已经不太多了。省会、地市和县城基本上都有至少一个高速口。即便是出行多数选择去高铁站，但是短途多数选择的仍然是高速。

更加因为疫情防控问题，很多高速口成为防控卡点，在各地方媒体上的曝光量极大。高速口的横幅广告宣传效果要远超高速两侧高炮广告牌。

地铁仅仅限于城市内部

这个不需要多说。以河南为例，郑州通地铁也不过最近几年而已。城内户外广告与地铁类似。

新浪网易腾讯等门户网站广告

互联网新兴时代的宠儿，目前似乎已经风光不再。但是微博似乎仍有很大影响力。

抖音头条快手等新媒体威力巨大

以抖音头条为代表的新媒体，实际上应该包含微信朋友圈、快手等。这类软件的精准性极强。消费者如果在头条上对某方面感兴趣，立即就会得到这方面的推送，微信朋友圈也是如此。如今还有视频号，似乎正在崛起。

后疫情时代，人们出行受限，但是对手机的使用频率是增加的。在新媒体上积极投放广告是很有必要的。如果仅仅是要求公司员工和经销商在这些新媒体上摇旗呐喊，那点流量对品牌塑造无济于事。

白酒品牌塑造是个长期的系统化工程，不是单纯靠某一个方面能够完成，更不能完全依赖于经销商的脸皮厚度去实现。而要有长远的规划、持续的投入和时间的沉淀。