搞笑类抖音博主，抖音搞笑博主男？

全网第一个单平台粉丝破亿的网红，在抖音诞生。

最近，抖音账号“疯狂小杨哥”粉丝数量突破1亿，一时间被外界津津乐道。

要知道，即使是李佳琦，在主阵地淘宝的粉丝量也才7139.5万，辛巴在快手的粉丝则为9862.4万，均未过亿。

为啥只有疯狂小杨哥，被1亿人“狂追”呢？

粉丝过亿凭什么？

有一说一，网红圈人不少，但就小杨哥一人粉丝过亿。

其实，看过他视频的朋友应该知道，其视频内容很简单，没有高级运镜和剪辑技巧，却有两个击中网友的秘诀——搞笑、贴近生活。

小杨哥从大学时期就开始拍短视频，最初以寝室生活为主，毕业后便转为家庭生活，把恶搞父亲和老弟作为日常。

他凭借密集的笑点和生活化内容，收获一大批粉丝，视频平均播放量过千万，点赞量过百万。

随后，直播带货兴起，小杨哥紧跟时代开启直播生涯。

他的聪明之处在于，不走其他网红的老路，而是结合自身搞笑属性反向带货——先前对产品夸得多狠，后期演示翻车就有多猛。

当着品牌爸爸的面拆台，是其直播间的一大特色。比如，试吃橘子被酸到五官扭曲、不粘锅翻车现场摔地，甚至卖拖鞋时用牙把鞋咬烂。

如此一来，反而让更多人愿意下单，买东西的同时还能看喜剧，不是物质快乐双丰收吗。

流量的隐忧

目前，虽然小杨哥被称为“抖音第一网红”，但与流量并存的还有不少隐忧。

最直接的就是，视频“老本行”能否持续下去。毕竟，相同题材很容易形成审美疲劳。

关注小杨哥的朋友应该发现，最近其视频更新频次变得非常慢，内容也较为相似，集中在父母宠媳妇、网瘾少年被关电闸、惹老妈生气被赶出门等。

如何创新内容，是小杨哥继续思考的问题。

其次，即便账号粉丝过亿，却不能转化为相应的GMV。

数据显示，近两个月，疯狂小杨哥直播间销售额为2.5亿~5亿元，落后于东方甄选，排名第二。连今年刚火的东方甄选都打不过，更别说跟带货一哥李佳琦掰头。

当然，小杨哥不是没注意到这点，于是去年创立MCN机构三只羊网络，并签下不少网红达人。

同时，天眼查显示，今年7月“三只羊”还注册了“小杨臻选”商标，试图布局自有产品，搭建供应链，准备寻求新机会。

抖音不能只靠小杨哥

再从平台角度来看，小杨哥爆火，在声势上确实替抖音扳回一城，却未能改变内部的直播生态。

抖音，在不少用户眼中压根儿没有购物属性，而是以短视频等娱乐属性为主。因此，抖音很大程度上仍是靠内容变现。

以小杨哥为例，必须视频拍得搞笑，才能吸引流量。毫无疑问，这部分流量变现非常不稳定。

也就是说，若抖音主播想获得相对稳定的直播转化率，内容和购物属性缺一不可。

事实上，从抖音电商业务升级以来，其重要性便在不断扩大。今年双11，还被集团拉出来与淘宝直播正面刚。

公开数据显示，10月31日预售首日，抖音交易额比去年同期增长629.9%，商品搜索比去年同期增长524.1%，成绩喜人。

不过，作为后来者，抖音不足之处还太多。

就拿本次罗永浩出抖入淘来说，就是看重后者目标用户更精准，购物属性更强。说白了，就是淘宝直播的转化率更高，更能赚钱。

罗永浩甚至直言：“这里的氛围对了，用户来了就买东西，我就喜欢当一个简单的售货员。之前有消费者来了是聊天的，来了说，小罗说一段，就很尬了。”

总体而言，小杨哥作为抖音博主，已成为全网首位粉丝破亿达人；作为创业者，商业版图正在稳步扩张，前景一片大好。

但对抖音来说，光有小杨哥的声势并不够，想和淘宝直播打擂台，还得进一步培养用户习惯，增加自己的电商属性。

而这，显然还需要不少时间。