秋高气爽，又快到了为双11而奋斗的时候。

9月7日，京东11.11商家大会召开，正式发布了京东11.11招商规则和10项商家扶持举措，帮助品牌和商家实现“双降双提”——即京东通过创建公平的环境、提供优质的运营，让品牌和商家在京东11.11期间实现最大化“成本和费用降低，流量和效率提升”。

据了解，京东11.11将于今年10月下旬开通，分为四个阶段：“预售期”、“品类期”，“高潮期”和“返场期”。京东11.11商家报名通道将于9月中旬开通。9月中旬将开启京东11.11商家报名通道。对于尚未入驻京东的商家们来说，如果不想错过11.11这场消费盛宴，备战时间已非常紧张，必须抓紧“上车”。

值得注意的是，今年京东11.11将继续简化规则，降低中小商家参与门槛，并在广告、流量、运营指导方面给予最大支持，帮助中小企业实现高质量增长。

降低成本

随着京东11.11的临近，许多商家已进入备战状态。为了帮助商家降低广告宣传的成本，提高资源利用率和效益，京东推出了“新东联计划”，通过营销资源置换，让京东与品牌实现双赢。参与“新东联计划”的单个品牌，可获得高达100万元的广告虚拟金奖励。

京东商家成长中心还增加了“权益中心”功能，覆盖营销、培训、贷款等10多个商家扶持权益，包括为中小商家提供100万元以上的ISV（独立软件开发商）工具优惠券，为入仓商家提供1000万元以上的广告补贴，这些措施都将帮助商家以较低的成本实现快速增长。

降低费用

为了减轻商家负担，让商家在京东11.11“轻装上阵”，京东宣布将大幅降低运费险保费，并在各类金融产品贷款利息层面实施减免政策。

京东11.11期间，第三方商家的“退货运费险”保费将大幅降低。单笔订单的最低保费可从0.1元降至0.01元，减免率高达90%。

对于贷款理财产品，京东还将在11.11期间提供大量手续费减免和利率折扣，从而解决商家资金周转问题，使商家无需担心备货和补货。其中，“京小贷”将投资3000万元，降低商家贷款利息；在9月6日至11月30日期间使用“京小贷”的新商家还可以获得最低折扣为50%的信用贷款利率券，而开设“京小贷”的商家可以获得最低折扣为5.8%的信用贷款利率券。此外，商家还可以在京东申请“动产融资”贷款，以解决资金周转量大的问题，最高贷款额为1亿元，新用户还可以获得8折利率优惠券。

增加流量

对于商家关注的流量问题，京东将通过多元化引流、新品扶持、推出“头号京贴”等方式帮助商家在京东11.11上实现流量爆发。

京东11.11期间，将继续增加内容流量，通过直播、图文和短视频帮助商家在全渠道获得更多流量，提升销售转化。今年11.11期间，京东直播将扩大更多直播场景和玩法，重点推出中小企业扶持机制，降低直播报名门槛，为中小商家搭建专属赛道，给予更多的资源激励。

京东还推出了“新品成长营销扶持计划”，通过广告投放工具的升级和京东站内站外资源的联动，全面加快新产品的增长。与扶持前相比，新品的营销转化率提高了约30%。

此外，京东还将在11.11期间推出了“头号京贴”玩法，以促进跨店铺、跨品类的满减优惠，参加登记后,，商家可以在产品详情页、大促会场等多种场景下获得流量支持。

提高效率

进一步提高商家运营效率，京东推出黄金“加速包”，全面提升广告、营销转化和店铺维权等方面的效率。

据了解，京东近期计划升级智能广告工具“智能出价”，通过智能比价的形式，将有助于企业在京东11.11期间做出更有效的广告决策。预计广告投放效率将提高45%。

此外，根据商家在新品推广、直播间引流方面的需求，京东推出“京速推”产品，帮助中小商家实现更高效的一站式智能推广，进一步提升商家营销转化率25%。

京东近期还将通过“京营保”继续提升商家维权效率。“京营保”推出了“账户限制特权”和“商品营销限制”两大功能，商家可以对恶意损坏商家信誉、恶意下单的行为进行限制，及时防止店铺受损。

京东希望继续为大多数品牌和商家，特别是更多的中小商家提供高效便捷的服务，并继续帮助他们在京东11.11期间和更长期的未来实现经营效率的提高和成本降低。

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