还有1个月就要到京东自创的节日“618购物节”了，对面那个创造“1111购物节”放出来今年618搞“满300减50”的跨店满减活动，并开始了大面积宣传。
而作为主家的京东，这次的宣传重心放在了“新百货”上，直接表现就是在京东APP的首页图标中，“新百货”放在了C位，仅次于京东超市和京东电器，这也许可以看做是京东又一次杀向阿里腹地。
京东APP截图
上一次进攻还是在2015年，当时京东调整了组织架构，新成立服饰家居事业部，但是开展很不顺利，4月份优衣库来京东开店，但到7月份就闭店了。
到了2017年京东分拆服饰家居事业部进行拆分，分别成立大服饰事业部和居家生活事业部，但结果是在下半年，44家服饰品牌关闭了在京东的旗舰店，之后部分退出的品牌相继公布与天猫签署的合作协议。
这一次的调整动作，肯定不是推一个“新百货”的概念那么简单，基本上可以断定京东又一次对阿里天猫发起新的攻势。
当然，也可以看作是对天猫推出“猫享”自营的反击。
天猫APP截图
从京东APP进入“新百货”页面，可以看到服饰占据了最重要的位置，在类目切换中，服饰和美妆排在前面。底部的菜单栏也是独立的，除主页外另三个分别是分类、种草和游戏。
为一个频道设置独立的种草和游戏，来留、杀用户时间，不能不说是重视万分。
京东APP新百货页面截图
另据说，“新百货”在京东内部属于S级项目，京东对它的定义是“集线上线下消费、体验于一体的新生活方式精选集合创新业态”，这里面的关键词是：线上线下，体验。
根据关键词和相关消息，京东将在西安开出首家“京东新百货”线下店，开业时间预计在618前几天，如此操作，可谓是设心积虑。
不过这种做法，似乎还是沿着阿里的路在走。
早在2016年双十一期间，天猫就在杭州滨江区的星光大道二期开了一间达到2000平米的电商品牌线下集合店，取名为：就试试衣间。只是很可惜，这家店也没能活过两年，悄悄地关闭了。
就试试衣间 门店
不过，在2019年，又在杭州嘉里中心开了一家汇集了近30个知名服饰品牌的集合店：腔调Taostye。和上一次不同的是，这间店的面积要小很多，只有几百平，同时配备了直播间，紧赶时代潮流。
腔调Taostyle 门店
不知道，京东这次的线下店和阿里相比，能够有一些什么不同之处。
或许亲自开了很多线下店的京东，能够比东一锄西一榔头的阿里有更强的线下经验，但首次碰服饰百货类，不知胜算有几何。
京东线下mall
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