01、广告图文价值

“一图定千言”

如何为文案配图很重要！从“机会”和“痛点”的维度，我们可以发现文案大致可以分为这两类:激发追求心理、激发恐惧心理

02、广告图文类型

类型一：广告感较强的图片

主要具有下列几种属性(这些属性不要求同时出现)：图片中带有文字、纯文字排版、常带有品牌logo、素材合成的图片、允许使用外国人的图片、多为效果图、图中的人物可以看镜头、允许使用调过色的图片、图片拍摄方法不常规。

类型二：新闻感比较强的图片

主要具有下列几种属性(这些属性不要求同时出现)：使用手机拍摄的图片、不使用纯文字排版图片、常规拍摄方法拍摄地图片、不出现品牌logo、不使用外国人的图片、使用真实的截图、不使用人物看镜头的图片、不使用调过色的图片、不使用摆拍的图片。

适合场景解析

类型三：主打感性需求的图片

主要具有下列几种属性(这些属性不要求同时出现)： 有感染力的图片、场景/代入感强的图片、艺术性的图片。

类型四：主打理性需求的图片

主要具有下列几种属性(这些属性不要求同时出现)：出现大品牌logo的图片、使用代言人的肖像、使用销售记录的截图、使用好评记录的截图、使用证书、功能截图。

03、广告图文元素布局与设计

广告图文中的元素：

广告图文中的元素分为主要元素和点缀元素。其中主要元素可以包含文案、产品、背景、人物等，点缀元素可根据需要自行确定。

图文中的颜色分类：

有彩色：红、橙、黄、绿、青、蓝、紫…

无彩色：黑、白、灰

独立色：金、银

广告图文中字体的使用：

常规体

文悦新青年、造字工房劲黑、华康俪劲黑、蒙纳超纲黑、汉仪雅酷黑、方正综艺体、方正粗谭黑等。

手写体

（儿童化、可爱风、活泼;）方正胖娃体、造字工房童心、华康墨子体、汉仪小麦体、方正字迹新手书等。

毛笔字体

( 狂野、霸气、有张力;）汉仪尚巍手书、方正榜书行体、叶有根书法体、文悦青龙体、白舟武骨字体等。

广告图文中装饰的应用：

线条、形状

通过辅助图形元素的搭配，使画面元素丰富、活泼。同时，装饰线和辅助图形与主题人物相融合，增加画面跳跃感与呼吸，具有强烈视觉冲击感。

波普风格

画面通过增添点线?的图形进行表达。项目类型:多用于促销类电商满减项目。

渐变

冲撞颜色搭配，增加画面层级，与主题呼应。项目类型:多用于金融理财类项目。

涂鸦

通过手绘涂鸦的形式来丰富画面，突出重点，视觉效果强烈。

广告图文的设计要点：

1、确定文案信息、尺寸大小、素材信息。

2、确定Banner投放平台和投放目的。

3、同样的受众对象即便在不同的平台，也会影响风格的定位。清晰投放目的，确定需求想让banner起到的作用，如加大活动宣传力度等在后期的设计时要做出相应调整。

04、小结:如何制图

一、确定广告图文包含的内容:文案、产品、背景、人物、点缀元素等。

常用组合:1.产品+背景; 2.产品+背景+点缀元素; 3.产品+背景+人物+文字; 4.背景+人物+文字。

二、预想风格、颜色、布局(脑海里大概想要呈现出的效果)。

三、开始制图(图片尺寸、细节处理等)。