让天下没有难做的生意 使命（创立公司时的愿景是让天下没有难做的生意）

这两年，我在给企业做商业咨询的过程中，常常会听到创业者的抱怨，说钱不好赚了。按理说，科技发展了，效率提高了，社会财富增多了，生意应该越来越好才对，而实际却相反。那问题出现在哪里呢？除去疫情反复、中美冲突、俄乌战争等显性因素之外，还有什么内在的逻辑导致的呢？

第一，资本无须扩张。

你可曾想过，那些大家耳熟能详的互联网平台，比如淘宝、拼多多、美团、滴滴等等，他们是怎么发展壮大起来的？没错，就是资本助力。资本集中力量扶持他们，让他们快速打败了竞争对手，吞噬其他竞争对手的市场份额，成为名副其实的寡头。

淘宝改变了实体店的状态，拼多多要了工厂的命，美团压榨了餐饮的利润……这些互联网平台剥削工厂，压榨商家，对全民进行财富收割，形成了今日平台全吃饱，全民在吃草的局面。

20年前，阿里说，让天下没有难做的生意。今天，天下没有好做的生意。

第二，赚钱逻辑变了

互联网公司仗着资本雄厚，大肆烧钱补贴，产品很少的利润，甚至不要利润也可以销售，这是普通创业者根本想都不敢想的事情。正是他们这种打法，让他们快速积累了大量的用户数据。

就以大家熟知的小米公司来举例，雷军说每台小米手机只赚1元钱，实际上可能不止1元，但是绝对不会很多，所以小米积累了很多的消费用户，甚至一些都成为了小米的铁杆粉丝。然后打造小米生态，依靠后端赚钱。

如果你是一个普通的创业者，这样的商业模式，也就只能想想而已。所以，你怎么会赚到钱？

第三，人口红利没有了

过去30年乃至50年，我国经济的高速发展离不开人口红利的支撑。众所周知，我国是世界上人口最多的国家，而且过去几十年人口的增速也是比较快的。生意的本质就是人口，有大量的人口就有大量的生意。但是最近几年随着我国人口的出生率的下降，人口红利也正在消。

人口下降，生意怎么会好做？

第四，房地产泡沫

过去30年，我国房价不断上涨，短短几年之间，很多城市房价就翻倍，甚至翻了好几倍。房子在中国人的心中有着特殊重要的地位，欧么房子不仅仅体现的是一个居住的功能，而且跟大家的教育、医疗资源，甚至找老婆都有很大的关系。所以在很多老百姓心目中，即使不吃不喝，也要买房。一旦当房子的地位不可替代，不断上涨的房价，自然会吞噬掉了一个普通老百姓的绝大部分收入。这两年，很明显我国的消费需求严重降低。

没有了消费，哪里来的生意。

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