“ 今天刘畊宏女孩们给教练交作业了吗？”

作者｜徐十七

出品｜壁虎看KOL

爆火的本草纲目

“好的，同学们 现在我们热身完毕，准备好正式运动了吗！本草纲目来了！”

“如果华佗在世，崇洋都被医治~~~~~”

这首《本草纲目》现在是刘畊宏女孩们的噩梦了。

难以想象，当一首旋律欢快的说唱歌曲碰撞上健身操会产生什么样的化学反应。

每场直播场观都破百万，别人家主播都在忙着拉新，拉停留。刘畊宏的直播间经常是这样的画风——

“很好，刚才这一首本草纲目，帮助我们甩掉了四十万人。”

刘教练的牛逼人生

刘畊宏出道已久，熟悉的老粉丝估计都知道，他和娱乐圈一位顶流关系不浅。

在直播间爆红之前，如果你是周杰伦的粉丝，那应该会发现，在周董的歌曲mv中，这个男人经常登场。

不止是周董的mv，只要是周董公开出现的场合，基本上都有他的身影。

比如这里

（电影头文字D剧照）

这里

（电影大灌篮剧照）

还有这里

（电影苏乞儿剧照）

刘畊宏常年处于戏红人不红的状态，似乎是娱乐圈的一种怪象，有实力有外形，肯下功夫，但就是让人记不住。

和他同期的周杰伦已经是华语乐坛的超一线天王，所幸这种差距并没有影响到他们的关系。

他不止是多次参演周杰伦的电影电视剧，同时也是为数不多能拉到周董主演自己mv的人。据周董自己说，在台湾没收入没住处，在刘家住了大半年，好到只有女朋友不能共享的地步。

如果说他的演艺事业还借了周董的光，那么直播带货这个舞台，就纯粹是自己实打实拿下来的。

健身引爆直播间

刘畊宏的直播间爆红，有很多偶然和必然。观测以往他的账户视频内容，主要还是以分享生活，探店打卡为主。

（抖音账户早期作品）

偶然之一，上传了几条帮助身材焦虑的妻子王婉霏健身减肥的视频，将妻子恢复健康的过程记录下来，结果没有想到这类视频的流量效果特别好。

可以看出，自从他开始更新健身类视频后，短视频的点赞量增加8倍以上。

（账户现在作品）

偶然之二 恰好由于疫情反复的关系，导致很多上班族赋闲在家，终于有时间慢下来，正视自己的健康问题，可以说刚好接触到风口内容。

然而如果只是几条爆款视频，显然是不足以支撑刘畊宏单日涨粉134万，从3月26日起，单月涨粉4000多万。

（数据来源于壁虎看看抖音版）

而必然因素之一是他本身是资深的健身教练，在之前的影视作品中也常常担任武师，具有远超常人的行业经验和专业知识。

这两点也让他的短视频和直播有了内容保障，持续且稳定的输出高质量专业知识，才能保障账户活跃度和账号粉丝的粘性。

必然因素之二，刘教练显然很懂得如何经营维护短视频账户。

在获得热搜展现量之后稳定输出视频和直播，同时积极参与各个平台话题互动，你几乎可以在任何一条模仿刘畊宏爆火的视频下方，找到刘教练的留言回复。

高频输出和互动，又激活了抖音的话题标签，将短视频平台的流量引导向账户。

短视频内容的选题十分亲民接地气，很容易触达受众痛点，比如居家健身和教人如何缓解颈椎疼痛。输出内容足够垂直，转化粉丝也就足够精准。

（刘教练账户的选题）

这些偶然和必然碰撞在一起，炸出一个四千多万粉丝的高质量账号。

打造下一个刘畊宏

每一个成功账号都不可复制，刘畊宏账户不是一般人能模仿的，但他提供了不错的经验思路。

按照正常的账号操作模式，一个四千万量级，场观破百万的账号，维护需要很高成本。

刘教练最终还是会往账号变现方面发展，但到底是接广告代理，还是做自身个人品牌自营，都值得思考。

（账户变现模式图）

多角度变现，肯定是未来短视频账户发展必须要经历的，一个四千万粉丝，同时没带过货的账号，可遇不可求。

对于mcn公司和个人商家来说，观测这样的一个爆红账户的后续运营操作，可以帮助锁定预期风口，最好的例子，这段时间靠蹭刘畊宏热度涨粉开播的账户，实实在在拿到了热度红利。

主打内容，沉淀式创作这样的起号方式，也被证明，绝对是未来短视频平台的主流方向。

即使做账号的初衷是为了营利，也可以采取价值内容先行的策略。

没有必要一开始为了转化而转化，过早暴露转化营利目的的账户，成长是十分有限的。

先抓住观众，再留住观众，然后培养观众，将观众变成甩不掉的！