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过去三年，疫情让中国的直播电商市场迅速崛起，到2022年，已经形成了价值4230亿美元的巨大市场。今天，在美国，电子商务和社交媒体巨头，如抖音、亚马逊、沃尔玛、Shopify和YouTube，都在赌这条赛道。

但相比中国，美国的带货直播普及率要低很多。在美国，78%的消费者甚至没有看过商品的现场视频。这与中美两国的消费群体不同有关。在中国，直播购物面向大众，而在美国，消费者更喜欢通过直播购买难买或者相对小众的商品。

尽管如此，直播的高转化率和低回头率仍然吸引了大量创作者和新老玩家的加入。

收入增长了6倍，美国直播正在升温。

据美国消费者新闻与商业频道介绍，目前美国直播领域涌现出越来越多的创作者和品牌，很多创作者和品牌的收入和粉丝都达到了数千万。

美国mothercould品牌的创始人MyriamSandler是通过亚马逊上的直播开始其品牌知名度的。目前，该品牌在Instagram上拥有120万粉丝，在抖音上拥有73万粉丝。亚马逊直播前，桑德勒会通过社交媒体平台提前告知直播时间。

拥有Blogilates和PopFlex两个运动品牌的CasseyHo去年11月在YouTube上直播，创下了去年第二高的单日销售纪录。

据悉，CasseyHo在各大社交平台上拥有1500万粉丝，YouTube上的视频浏览量超过20亿次，其Blogilates和PopFlex品牌的销售额每年都达到八位数。

莫里斯在2020年因为社交媒体上发布的一段假发评测视频而走红，从此开始了他的创作者生涯。目前，Morris主要通过AmazonLive进行直播发货，销售时尚、美容和护肤品，其抖音账号拥有约63.5万粉丝。

根据莫里斯的说法，亚马逊Live创作者赚取的佣金最多，达到销售额的10%，有些类别甚至达到20%。目前，莫里斯的直播收入是他兼职收入的6倍。

从亚马逊到垂直平台，玩家越来越多。

阿里巴巴旗下的淘宝是目前全球最大的直播购物平台，占比35%。然而，在过去的几年里，美国的电子商务直播领域也出现了越来越多的玩家，包括亚马逊、抖音等大型平台，以及垂直领域的直播平台。

亚马逊于2016年推出了直播购物功能，并于去年9月在印度推出。社交平台也在大力投资直播购物。

比如抖音2020年和沃尔玛合作了一个小时的直播，2021年再次合作。据报道，抖音和沃尔玛在第一次直播中获得了7倍于预期的观看次数，沃尔玛的抖音粉丝增加了25%。

去年秋天，抖音开始在美国测试其TikTokShop，允许用户在应用程序中购物。

YouTube最近还扩展了直播购物功能，允许用户在不离开平台的情况下进行购买。

一些新兴的直播购物平台也在兴起。比如专注运动鞋和收藏品的Ntwrk，美妆产品的Supergreat和Trendio。最大的是TalkShopLive，2022年沃尔玛在这个平台上举办了150场现场购物活动。

与此同时，一些平台正在撤退，如Meta的脸书和Instagram，相继关闭了直播购物功能。但总的来说，美国的直播市场正在日益升温，未来的市场竞争会更加激烈。

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