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行动路上不迷茫

12月22日，欧派发布了一条公益短片《给流浪猫一个家》，通过讲述一群有爱的人，在冬天为流浪猫研发、设计、定制流浪猫屋的故事，唤醒人们关于“流浪猫也需要一个家”的情感共鸣。

同时，欧派与品牌代言人孙俪也共同发起“给流浪猫一个家”爱心公益行动，呼吁“以领养代替购买，用爱终止流浪”，用最真挚的爱为喵星人打造最温暖的家，活动已在B站、抖音、微博、小红书等各大社交媒体平台上线。

截止目前，欧派已将500+个定制小橘屋投放到公司园区、街道、公园、学校等地外，欧派还额外定制了一批纸质版猫屋，赠送给领养流浪猫的家庭。

同时，通过该活动，也让用户从一个全新的视角进一步了解欧派“为爱定制”的企业价值观，彰显“有家有爱”的品牌温度及责任感。

那么，欧派这一跨界公益活动带给我们哪些启示呢？

首先，品牌出圈不能仅仅立足于产品或品牌本身，而要站在更高的社会视角，抢占用户心智，引发情感共鸣。

每个寒冬是流浪小动物要渡的劫，每10只流浪猫中，就可能会有6只熬不过冬天。

根据《2021年中国宠物消费趋势白皮书》调研数据显示：

2021年，在中国城镇家庭中，宠物猫的数量达5806万只，“吸猫”群体正在快速壮大。

然而，随着宠物数量增长的是越来越多的流浪动物，据不完全统计，每年因走失或遗弃的流浪猫狗数量达5000万只，加上受后疫情时代大环境的影响，流浪动物的生存环境变得更加艰难。

近年来，“吸猫”已经成为当代人缓解社会压力、疗愈孤独、抑郁等不良情绪的主流生活方式，基于对当下年轻群体情感诉求及主流文化的洞察与提炼，欧派围绕“独一无二的定制”的产品理念和“有家有爱”的企业文化不断深化品牌主张，形成 “爱家路515号” 品牌年轻向IP栏目，承载品牌与不同群体消费者的情感和故事，塑造品牌年轻态，延续品牌温度。

欧派此次公益活动抓住关爱小动物人群越来越多以及寒冬环境下生存条件堪忧的特点，通过发起“给流浪猫一个家”的活动，为小流浪猫带来冬日里的温暖，传递向上向善爱心，能够更好引发共鸣，形成更深的品牌价值观印象。

其次，跨界传播内容要收放自如，既传递关爱流浪猫的社会价值，也能无缝植入品牌优势内核。

在视频中我们看到，欧派所设计的流浪猫屋从设计上做了深入的研讨，包括为可供两只成年猫咪入住，方便抱团取暖；

减少装饰性洞孔，侧边留小圆窗和心形的洞口可以更好满足猫咪的喜好；

在细节上，垫高猫屋、刷上油漆，让其能够在户外遮风避雨等等，都植入欧派在设计方面的人性化和严谨性。

在制作材料上，欧派选择了工厂定制柜子切割剩下的优质板材，做到边角料的再利用，强调其材料的环保健康；

在使用上，依据使用环境，猫屋分为户外和家用版两个版本，既美观实用又具有浓浓的人情味，还是美好城市生活中的一道靓丽风景线。

在领养流浪猫上，设计了若干个欧派员工领养的爱心故事，彰显了这是一支有爱有责任感的可信赖团队。

再次，品牌IP需要持续深耕，让IP形象具有更强的辨识度。

“515爱家日”是欧派多年以来对“爱”与“家”在精神层面的深入洞察和理解，这次推出的“爱家路515号”则是对“爱”与“家”更加贴合特定群体、更具延展和想象空间的深度表达。

“爱家路515号”和欧派每年5月15日的爱家日主张一样，倡导有家有爱，爱意融融。这次跨界的背后，是对流浪小动物的公益关怀，“爱家路515号”以与年轻群体高度共情、与时代需求高度共鸣温暖出圈，将成为欧派品牌又一具有强烈辨识度的IP。

最后，线上线下双渠道互通，能够形成更强的品牌传播效应。

除了线上短视频、微博等渠道的发布，欧派还重点铺设了线下体验渠道。通过为救助组织、公园、校园、领养家庭捐赠猫屋的形式，让更多人了解本次活动，随处传递领养流浪猫的信息。

这是今天我们许多装企在进行品宣时值得注意的地方，以避免走入极端，线上线下融合，线上线下双场景打造缺一不可。

欧派坚持传播和阐释“有家有爱有欧派”的核心理念，从“关机一小时”刷屏级社会话题的制造到“突破情感表达症”，再到“唤爱回家，给爱一个拥抱”……“欧派爱家日”的每个爆款，欧派都没有将营销的视角聚焦在品牌或者产品本身，而是立足更高的社会视角，真正嵌入社会话题，挖掘大众情感诉求，并提出针对性的社会倡议，《给流浪猫一个家》也同样如此，值得我们所有装企借鉴学习。END

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（图源网络，侵删）

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