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4月15日10时至11时，“洛阳牡丹甲天下”全媒体直播活动进行了最后一场直播，在带给广大网友“云赏牡丹、享游洛阳”沉浸式体验的同时，也为本次全媒体直播活动画上了圆满的句号。

自4月6日起，我市精心策划开展“行走洛阳 读懂历史”——洛阳牡丹甲天下网络宣传活动，着力创新传播手段和宣传方式，充分利用移动端、视频化、交互性传播途径，通过丰富多彩的线上内容和年轻化的交互方式，让广大网友在线欣赏牡丹芬芳，观赏洛阳美景，追寻“诗和远方”。

特色内容丰富

足不出户可享“文旅大餐”

“行走洛阳 读懂历史”——洛阳牡丹甲天下网络宣传活动适配手机端传播需要，打造专题网络聚合平台。该聚合平台立足“牡丹”主题，彰显“国潮”元素，设置《云赏牡丹》《国风新韵洛阳城》《东方博物馆之都》《洛阳排队小吃》等栏目，集中展示洛阳厚重的历史文化、优美的自然山水、特色民俗美食等精彩内容。

点击进入《云赏牡丹》慢直播栏目，不但能24小时不间断在线观赏牡丹，还能看到小华南虎与牡丹同框出镜，相映成趣；点击进入《国风新韵洛阳城》栏目，可在线游览洛阳的旅游景区、城市书房、游园“乐道”等美景；点击进入《洛阳排队小吃》栏目，牛肉汤、浆面条、糊涂面等特色美食让您感受“舌尖上的洛阳”……本次活动制作了30个集合国潮时尚、文艺精致、微纪录片质感的短视频，网友动动手指点击不同栏目，就能一站式领略国色牡丹之美和洛阳城市魅力。

自4月6日起，“洛阳牡丹甲天下”全媒体直播活动用每天一场的精彩直播，带领广大网友走进洛阳各大牡丹观赏园、博物馆、旅游景区、“网红打卡地”等。斯里兰卡驻华大使帕利塔·科霍纳还在直播活动中亲自出镜，向观众介绍了斯里兰卡驻华大使馆牡丹园，该园内栽种的牡丹均由洛阳赠送，大使同时表达了对洛阳的感谢。洛阳友好城市法国图尔市、日本冈山市也发来视频，展示了洛阳赠予的牡丹花盛开的情况，传递友好城市人民对洛阳牡丹的喜爱之情,以及对洛阳人民的美好祝福与期盼。

截至4月15日，通过网络观看全媒体直播活动及慢直播的网友超过2379.9万人次。其中，活动专题聚合平台页面访问量超1700万人次，直播及视频栏目总点赞量超923.5万人次。同时，全媒体直播活动启动首日即被置顶于“一带一路”建设国家级信息服务平台新华丝路网首页，10天直播总浏览量超473万人次，排新华丝路网2022年文旅类直播第一位。

活动频频“出圈

洛阳牡丹相关话题6次登上

微博全国热搜榜

成为抖音全国热榜第一名

本次网络宣传活动启动后，古都洛阳引发诸多媒体关注，相关报道超过6400条，“洛阳牡丹”成为网络热搜词。

新华社刊发《洛城四月尽芳菲 牡丹花开香满城》，中央电视台《新闻联播》刊发《洛阳牡丹进入最佳观赏期》，人民网刊发《牡丹绽“云端” 国色满屏间》，新华网刊发《牡丹花香洛阳城》，中国日报网刊发《牡丹云中绽放，共赏国色天香！洛阳牡丹甲天下网络宣传活动启动》……多家主流媒体纷纷聚焦洛阳，为形式新颖的“云赏牡丹”活动点赞。

在媒体直播活动的10天时间里，洛阳牡丹相关话题总阅读量达2.85亿人次。其中，由人民日报、央视新闻、大河报等媒体主持的#河南洛阳城牡丹盛放#、#洛阳牡丹到底有多美#、#洛阳有比脸还大的牡丹#、#洛阳还有种荷包牡丹#、#洛阳5万余株牡丹连片盛开#、#洛阳珍品牡丹盛开 5名保安轮流守护#6个洛阳牡丹相关话题先后登上微博全国热搜榜，160余家媒体参与了相关话题。

#河南洛阳城牡丹盛放#话题

登上微博全国热搜榜第15位

活动抖音平台话题#洛阳牡丹甲天下#视频播放量已达7亿人次，4月18日，“洛阳请全抖音云赏牡丹盛放”成为抖音全国热点，最高登上抖音热榜第一位；当日12时至24时，热点视频累计播放量达8571万人次，知名演员王艳、央视前主持人李小萌及抖音头部达人“梦依”“北川婠婠”等均参与创作投稿。

“洛阳请全抖音云赏牡丹盛放”

最高登上抖音热榜第一位

4月7日，《Peonythemed live streaming activities kick off in C.China Henan’s Luoyang》（以牡丹为主题的直播活动在中国河南洛阳启动）相关新闻在多个国家和地区以英语、法语、德语、西班牙语、葡萄牙语、日语、韩语、泰语、马来西亚语、中文等同时发布，并在第一时间被美联社、福克斯新闻频道、德新社、欧洲新闻通讯社、意大利安克罗诺斯通讯社、日本共同社、每日新闻、韩国联合通讯社、澳大利亚联合新闻社等国外主流渠道、门户网站及重点信息服务机构广泛转载落地，截至4月19日总量已达1207家次，覆盖潜在受众超过18.2亿人次。中国驻瑞士大使馆官方推特也转发了洛阳牡丹相关话题，进一步提升了洛阳的城市形象。

中国驻瑞士大使馆官方推特转发

洛阳牡丹相关话题

转发、点赞、留言……本次活动吸引了许多网友参与。“‘云赏牡丹’太棒了，让大家更加深入地走近洛阳、认识洛阳。”“唯有牡丹真国色，花开时节动京城，洛阳真的太美了！”“足不出户就看了牡丹、逛了龙门石窟等景区，为美丽的洛阳点赞！”……网友们对洛阳牡丹和美景称赞不已。

创新交互方式

参与度与体验感更强

本次网络宣传活动着力创新交互方式，设置了丰富多彩的互动环节，让广大网友的参与感与体验感更强。

直播、慢直播栏目开通实时弹幕功能，广大网友可以发表评论，与大家进行互动。活动还推出“牡丹之约 与花同屏（VR拍照）”功能，网友可在H5页面上传自己的照片，生成效果自然、身临其境的“享游洛阳”美图，满足和洛阳牡丹、美景等亲密接触的愿望，体验人数已达10万人次。此外，网友还可通过转发聚合页面内容等方式获得抽奖机会，赢取洛阳特色文创产品。

“厚重的历史中崭新重逢，古老的洛阳城青春相拥……”洛阳围绕活动主题精心制作推出2022城市宣传片——《与洛阳重逢 和美好同在》，近3分钟的宣传片全面展示了洛阳厚重的历史文化、独特的城市魅力，带领广大网友“行走洛阳、读懂历史”。

针对年轻受众圈层，洛阳还特邀《QQ炫舞》虚拟偶像星瞳担任“洛阳文旅星推官”，在线邀请广大网友“云赏牡丹”，针对“95后”“00后”群体刷新“年轻化”的洛阳文旅形象，以数字化赋能文旅产业新业态，为古都洛阳注入更多年轻的力量，助力青年友好型城市建设。

在“洛阳牡丹甲天下”全媒体直播活动期间，除了有洛阳广播电视台的主持人参与直播，洛阳日报报业集团青年主播、本地“网络达人”也相继出镜，带领广大网友“云赏牡丹、享游洛阳”，吸引了不同层次、不同年龄段的网友关注此次直播活动。

5月5日前，“行走洛阳 读懂历史”——洛阳牡丹甲天下网络宣传活动还将继续以慢直播、视频等形式，让广大网友在手机的方寸之间“漫步”牡丹花海，饱览洛阳大好春光。