b站可以付费推广吗，b站可以推广自己的视频吗？

记者 | 佘晓晨

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B站再次在内容商业化上迈出一步。

近日，B站正式上线付费观看UP主视频内容的功能。6月20日，B站搞笑类UP主“勾手老大爷邓肯”上传了“世界十大未解之谜”系列视频，首次尝试付费观看功能，该系列也成为B站首个付费视频合集。

界面新闻发现，该功能支持在手机端付费，暂无试看功能。点开该视频显示“此视频为付费内容，购买合集后即可观看”，购买方式则是B站平台内的“B币”（等于1元人民币）。

“勾手老大爷邓肯”制作的内容类型为离奇事件讲述，而该付费视频的花费并不算低：合集一共有10个视频，共需要30个B币。 根据UP主以往的更新，一只视频的长度通常为10-20分钟。

实际上，这是B站首次针对UP主自制内容开发的功能，但在内容付费的尝试并非首次。早在2019年10月，B站就上线“课堂”频道，开启付费课程内测。2020年知识区内容爆发之后，B站又和罗翔等名师合作推出付费课程。

无论是付费课程还是付费视频合集，B站想做的都是“加油挣钱”。聚焦到视频内容上，在坚持不加贴片广告的前提下，B站不能放过任何一个变现的机会。

在已有的方式中，B站的OGV（专业机构创作视频）带动“大会员”增长，截至3月31日，B站“大会员”数量达2010万；直播方面，B站不惜重金买下重要赛事播放权，一季度月均付费用户同比增长60%。直播电商方面，B站也推出了正式的交易工具。

不过，这些仍不足以弥补亏损。今年第一季度，B站净亏损达22.84亿元，同比扩大超过152%。B站董事长兼首席执行官陈睿表示，2022年，公司的战略重心将侧重于加速商业化进程。

和投入巨大的OGV和直播相比，内容付费的尝试相对缓和，但也意味着难以快速转化。一个直接的挑战是，B站用户能否习惯为UP主的内容买单？目前来看还要打个问号。

在上线付费视频的同时，“勾手老大爷邓肯”表示，不会影响正常视频的更新。近两周，该UP主的日常视频播放量为20-60w不等；但截至发稿前，上述付费视频的播放量为1.2万，评论约为500条。