从《跳一跳》，《合成大西瓜》，到《羊了个羊》，微信平台的这三款小游戏火爆全网，上亿的参与量另开发商们获得了难以计数的广告收入。

这三款游戏的玩法都非常简单，例如《羊了个羊》，只需要按照一定次序点击相同图片，消除所有卡片即可通关，但在此基础上，她还增加了「为省争光」「游戏道具」「过关奖励」等功能，另玩家上瘾、看广告并愿意主动分享游戏。

制作出这些小游戏的公司用一种简单的游戏模式制造了一场场出色的营销事件，而它们的成功，正是因为他们理解了市场营销学，将理论知识转换成了实战能力。学好市场营销，会远比你想象的赚的多的多。

这是三亩第五篇详细解读美研项目的文章，涵盖专业介绍、就业前景、申请要求、项目解读与对比等等。依照惯例，市场营销Top100大学的查校表奉上，在此表的基础上，大家可以更高效率地找到适合自己申请的项目。

获取方式：私信回复「市场营销查校表」获取。

市场营销介绍

世界上规模最大的市场营销协会之一，美国市场营销协会(America Marketing Association)为Marketing下的定义是：

Marketing is the activity, set of institutions, and processes for creating, communicating, delivering, and exchanging offerings that have value for customers, clients, partners, and society at large.

简单来说，市场营销是发生在买卖双方之间的交易研究与管理，从寻找客户、市场研究到一个产品的建立，再到其销售，推广，都是市场营销的范畴。

美国Marketing项目与国内的市场营销专业有不小的区别，国内更加注重「售」，即销售，通过各种有效途径和方法使得品牌发挥出最大的价值，从而为企业创造更多的利润、赢得更好的口碑。专业核心课程包括管理学、战略管理、会计学、财务管理学、组织行为学、人力资源管理、市场营销学、创业学、公司治理、运营管理等。

美国则基本上以Marketing Research / Marketing Analytics（市场研究、市场分析）为主，更加注重方法的研究和对市场的分析和预测，需要运用经济学、统计学、运筹学、心理学、计算机等学科知识，会使用包括Excel、SPSS、SAS、SQL、R等在内的数据处理软件挖掘、分析与可视化，来做出正确的营销战略，对扎实的数理知识要求极高。

此外，还也有些项目会专注于理论的研究，也就是研究4P/4C理论，专注发表论文。

市场营销专业有时也被称为「万金油」专业，因为她涉及到管理、产品、销售、推广宣传、消费者行为心理研究等等商品生产流通的各个环节，可以说世界上几乎所有行业，都需要市场营销。

MR/MA 需要经常与数据打交道，通常是STEM项目，留美、回国皆是留学生的发展方向。国外对数据分析人才的需求量一直很大，中国人在技术层面上又具有一定的竞争力，所以有不小比例的同学还是会选择留在国外。

他们大多会前往咨询公司、保险公司、快速消费品、专业调研机构或大型跨国集团等，驻扎在IT和Analytics部门工作。负责收集市场数据，研究消费者购买偏好，进行问卷调查和访谈，分析、评估、预测市场情况、制定市场战略、监测营销趋势等。

有时需要做电话采访，面对面采访，问卷调查，来了解一群人对某个品牌的看法，有时则要通过顾客对产品的关注度、使用率、投诉率等数据，来预测第二年的销售量，制定适合的销售策略及公司发展规划，非常考验从业者对数字的敏感度和数学统计的能力。

以Columbia MSM为例，毕业生：

• 38%技术岗
• 13%在数据分析
• 13%在marketing
• 余下的学生前往了金融投资银行、电子商务、市场研究等

如果不想留在国外的同学，回国也是不错的选择。现在互联网公司都会有市场研究相关的岗位，薪资也不低，也可以前往像尼尔森这类调研公司做市场分析，或前往宝洁、联合利华等快速消费品公司的市场部工作。从事市场营销相关专业的工作的话，不仅要了解传统营销渠道、销售管理，还必须熟悉消费者和经销商的动机，对于当前市场环境有一定的了解。

在美国，Marketing Manager 的平均薪水在68,507美元，略高于市场平均薪水，但我们都知道，营销行业的薪资水平与自己的付出是成正比的，花费更多的心血，也能收获更丰厚的奖励。

学位设置

美国大学Marketing(市场营销)大部分开设在MBA下面，博士学位也开设了不少，对于没有工作经验的国际生，选择的基本上都是MS硕士学位。

MBA-Marketing：适合有工作经验或是有良好实习经历的同学申请
PHD in Marketing：适合立志从事学术研究和教学的同学申请
MS in Marketing：占大多数，因为有些学校可以录取没有工作经验的申请者，所以对于无论是否是商科的或刚刚毕业的本科学生来说都可以申请。

申请要求

相比金融、会计、数据分析等卷王专业，市场营销申请难度更低。

一般对先修课没有特定要求，但有统计、媒体、传播方面的先修课程会更有优势。如果是申请顶尖院校，或许还会对计算机建模和编程能力有一定要求，比如R、python等。

市场营销专业是一门实用性很强的学科，美国高校对申请者的实习以及工作经历会比较看重，有相关的实习和工作经历会对申请有很大帮助，如果没有的话，参加类似美国市场营销协会的组织，也有一定加分。哥大MSM甚至允许学生最多提交5封推荐信。

面试同样非常重要，良好的英语表达能力和灵活的思维是成功申请的必要条件之一。

此外，申请专注于市场研究的Marketing项目，GRE quant部分更为重要，但这对于中国学生来说，自然不在话下。

开设院校

全美开设Marketing的学校项目非常少，Top 50，只有十几个项目，Top 100，也只有二十个项目出头，屈指可数，所以选校起来，会方便很多。以下列举了一些常见申请项目：

Columbia University – MSc Marketing
JHU -MS in Marketing
WUSTL – MS in Customer Analytics
USC – Master of Science in Marketing
University of Virginia – MS in Commerce (Marketing & Management Track)
University of Rochester – MS in Marketing Analytics
University of Georgia – Master of Marketing Research
University of Texas – Master of Science in Marketing
University of Maryland – Master of Science in Marketing Analytics
Texas A&M University – MS Marketing
Michigan State University – Master of Science in Marketing Research

项目解读

哥伦比亚大学的MS in Marketing Science（MSM）是全美最顶尖的MKT项目之一，在Best-masters MKT中排名第一。

该项目欢迎各个专业的学生申请，偏好学过概率、统计学，会一定编程语言的，尤其是Python或R。

2022年MSM总共仅录取了30名学生，录取率仅5%，录取要求极高。平均托福成绩107，平均GMAT：740；平均GRE Q：167；V：161。本科专业的分布情况为：经济、商务、心理、金融、工程、会计、数学、计算机

MSM 侧重对市场分析内容的学习及应用，课程内容包含7门核心课、2门MBA选修课，以及从其他学院（如工程、经济、统计、计算机和心理学）中提供的课程。课程内容偏向Analytics，不少都是和PhD和MBA一起上的。

JHU MS in Marketing 是一年制的项目，36个学分。2021秋季新生中，平均GMAT 689分，平均GPA 3.51，0.6年工作经验。需要一封推荐信，最多接受两封。

课程设置上，必修24学分，包括业务分析、营销管理等四门商业基础课，消费者行为、客户分析、数据分析等八门功能核心课。还有选修12学分，既包含了偏整合营销的课程，也有一些统计相关课程，可以根据你自己的兴趣去选课。

我们再来看看罗彻斯特大学的市场分析MS in marketing analytics专业。

核心课程包括了数据管理仓储可视化、使用Excel建模、分析设计与应用、使用R的信息统计、经济学与营销策略、分析编程、专业传播、定价政策、R中的预测性/因果分析、营销分析等，许多课程都涉及数据分析，具有极强的quant成分。

因此申请人也应具备一定的数学统计背景，并做好接受高级统计培训的准备。对于数学基础较差的学生，学校在暑假开设了一门数学管理复习课程，与核心课程同时开课。

西蒙商学院毕业的硕士生还有五年的窗口期来申请西蒙MBA，如果被录取，先前的硕士学分的很大一部分将被转移，这意味着可以在大约一半的时间内完成MBA课程。