褚时健的经营之道，谈谈褚时健的创业精神

褚时健，一位最富争议的人物，给了我们一个答案。衡量一个人成功的标志，不是看他登到顶峰的高度，而是看他跌到低谷的反弹力。

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褚时健（1928年1月23日-2019年3月5日）

云南红塔和玉溪烟草公司原董事长，耄耋之年入狱。出狱时已74岁的高龄，开始了改造冰糖橙的二次创业。十年后，褚橙搭上互联网的顺风车，从此走近千家万户。

褚老自述：我从小就闲不住，爬高上低的，我这个房子一天上去八回，下去八回，时间还打发不了，总得有点事情做。这都是我从小养成的习惯，认定了要干的事，只想赢，不想输。

“只想赢，不想输”的信念就这样追随他一声。

1979年-1994年，十七年，褚时健成功将红塔山打造成中国名牌香烟，使玉溪卷烟厂成为亚洲第一、世界前列的现代化大型烟草企业。17年间玉溪卷烟厂税利总额高达800亿元。

一代烟草大王陨落

1996年，褚时健因贪被调查。事发之后，褚时健的妻子，妻妹、妻弟、外甥均被收审，女儿狱中自杀身亡，儿子远避国外，名副其实的“妻离子散家破人亡”。

1999年1月9日，71岁的褚时健因巨额贪污和巨额财产来源不明罪被处无期徒刑、剥夺政治权利终身。2001年5月15日，在医生的建议下，保外就医。

为生计开启的创业之路

褚老自述：我在74、75岁时怎么想起来搞这个苦差事（种植褚橙），在某种意义上可以说因为我们的处境，我的生活来源没有办法保障，我只有一条出路，必须要搞成功。

褚时健老伴儿马静芬的说法却要实际的多：我们要吃饭，要养外孙女。我还有烟厂发的退休金，他什么都没有，坐吃山空怎么行？

2002年，褚时健成立新平金泰果品公司，并为冰糖橙取了一个品牌名:“云冠”。因为身份的不方便，金泰果品公司的法人和董事长、总经理都由马静芬担当，褚时健只是“顾问”的身份。驯化满山的冰糖橙，褚时健用了6年。转眼来到种橙的第十个年头，2012年11月，85岁的褚时健种植的“褚橙”通过电商开始售卖，褚橙品质优良，常被销售一空。褚时健成为“中国橙王”。2014年，“褚橙”销售额达到了1亿多元，纯利润达到7000多万。因此，人们又称它为“励志橙”。

2019年3月5日，褚时健在云南玉溪逝世，享年91岁。

至此，哀牢山上，再无褚时健

马云曾经这样评价褚老：“我很钦佩他，在他身上能感受到企业家精神。他是一个了不起的人。”

王石说：“他自己的粉丝有很多，但他的偶像是褚时健。”

很多事是天道酬勤，不勤快的人，在任何时候也不会有好结果，人间正道是沧桑。人有顺境逆境，情况不好的时候不要泄气，情况好的时候不要骄傲，做人才能长久。