喜马拉雅能赚钱吗_(小白在喜马拉雅能赚钱吗)

喜马拉雅,又在冲击IPO了。

前两天,喜马拉雅再次向港交所提交上市申请,算起来,这已经是第三次上交招股书。曾经的它有多佛系,如今就有多“急功近利”。

其实也能想通,毕竟大环境每况愈下,加之巨头们纷纷入局竞争变得激烈,在一级市场难以再获得融资的情况下,走二级市场拿钱是最好的选择。

然而,上市并不意味着万事大吉。最好的例子便是抢下“在线音频第一股”的荔枝,过去一年股价暴跌近九成。

可见,“耳朵经济”难赚钱的怪圈,没那么容易打破。

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喜马拉雅,死磕港交所

虽说喜马拉雅曾经佛系,但现在不得不对港交所异常执着。

根据天眼查数据,从2012年成立以来,它已先后完成9轮融资,当前估值超过200亿。

然而,最近几年其热度正在逐渐减弱,最近一轮融资还停留在2018年8月,此后再也没有引进新鲜血液。

按照经验来看,此时想在一级市场获得大规模融资已不太可能。另外,早期不断输血的股东,如小米腾讯等大佬,正在等着一个交代。

因此,为尽快拿到资金支持,上市之路变得迫切起来。只可惜,冲击IPO这条路,却不这么好走。

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内忧,亏损问题难解决

招股书显示,喜马拉雅过去3年营收分别为26.97亿、40.76亿和58.56亿,正在稳步增长中。

同时,月活付费用户为1490万,付费会员为1440万,付费率分别达到12.9%和12.4%,无疑属于行业顶尖水平。

对比“在线音频第一股”荔枝,根据财报数据,其2021年Q4季度月均付费用户数为49.73万,全年月付费用户数则为48.8万,付费率不足1%。

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虽然底气不小,但喜马拉雅的弱点同样明显——亏损不断加大,以及高居不下的运营成本。

数据显示,其2021年亏损额达到51亿,同比放大77%;过去3年,经调整亏损额分别为7.49亿、5.39亿和7.59亿。

不难看出,它目前还处于烧钱换市场的阶段。

烧钱打法在互联网企业中并不少见,腾讯、阿里美团滴滴等巨头都用过。然而,出乎喜马拉雅和投资人意料的是,在线音频行业的出头日比想象中来得更晚。

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外患,来自四面八方

内忧尚未解决,外面的“豺狼虎豹”也在虎视眈眈。如今,喜马拉雅的对手早已不局限于在线音频领域了。

比如,抖音和快手均已开通音频直播,并成为主流内容形式之一。

与音频内容相比,短视频平台无论流量还是变现能力,都具有更多优势。这也导致不少原本音频平台的优质内容创作者,转头投向短视频平台的怀抱。

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若说短视频与音频依旧存在壁垒,差异体验让后者不可替代的话,那么音乐流媒体平台的降维打击则更加直接。毕竟,听音乐作为一种更基础的需求,无论在用户规模还是消费频次上,都更具有优势。

当前,在线音乐的竞争进入后版权时代,大佬们纷纷将盈利押注在社交娱乐服务上。

早前属于音频平台的听书、音频直播、播客等功能,在网易云音乐QQ音乐上已发展得相当成熟。

据网易云音乐财报数据,2021年其“社交娱乐服务及其他”业务的营收达到37亿元,同比增长63.1%。其中,社交娱乐服务月付费用户数更是同比增长109%,达到68.33万人。

腾讯音乐这边,2021年1月便宣布收购懒人听书100%股权,3个月后与旗下酷我畅听合并,升级为全新品牌“懒人畅听”。

据腾讯音乐财报数据,2021年其长格式音频月活用户数已超过1.5亿,同比增长65%。“社会娱乐服务及其他收入”也占到总收入的63.3%。

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在互联网巨头接连入局的情况下,喜马拉雅想打破亏损魔咒,就意味着要与字节跳动、B站、腾讯音乐、网易云音乐等正面刚,胜算几何,很不好说。

可以说,“耳朵经济”想赚钱,道阻且长啊!

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