近日，一位新晋up主【帅农鸟哥】在b站迅速走红，入驻b站仅9天就收获百万粉丝。涨粉速度十分之快，现如今在b站已有166.6万粉丝，累计获519.1万点赞。

【帅农鸟哥】原名杨军昌，是土生土长的农村人。在外打工多年后，由于没有实现梦想，选择回到农村，开始做三农自媒体，分享淳朴的乡村生活。清博舆情系统显示，近30天网友对“帅农鸟哥”的情绪分布总体呈赞扬和惊奇的态度。让我们一起来看看这位涨粉狂魔为什么能快速出圈？

注：网友对“帅农鸟哥”的情绪分布图

01 帅农鸟哥 VS 李子柒有何优势？

帅农鸟哥的视频采用竖屏拍摄，时长4–9分钟不等，选材丰富，乡村美食、涂墙绘画、传统工艺样样不落。镜头瞄准乡村特色，不仅不会枯燥，还让人真切地感受到田园生活中令人向往的诗和远方，简单且惬意。

同时，在他的视频中必不可少的稻香bgm也是流量密码！熟悉的bgm一下将人拉回青葱岁月。加上鸟哥招牌的耍帅动作，用三根手指轻轻拨弄头发，80年代的耍酷劲就形象地展现出来了。当然！乡村土狗形象也是他镜头中必不可少的元素，轻松滑稽，又能让人舒心一笑。不少网友称：鸟哥就像家里面那种性格很好的长辈，感觉很亲切！

事实上，三农类视频内容一直都有，但出圈者很少。相较于李子柒的视频风格，鸟哥的视频似乎更接地气。如果说李子柒展现出的画面是唯美的世外桃源风景，给人一种洗净铅华的纯净感，那么鸟哥的视频则展现的是“阡陌交通、鸡犬相闻”的热闹街坊情景，让观者回归最自然、朴实的状态。

看鸟哥去田地里采摘食材、烧火做饭、和小狗逗趣、泼颜料画墙、手工做老虎，网友不禁感叹道：“鸟哥你认真生活的样子，真的很帅！”鸟哥的多才多艺，能为他的内容输出提供源源不断的素材。

内容新颖、视频高产、搭上接地气的乡村风，让不少网友都愿意在鸟哥的视频下点赞和互动留言，这也是鸟哥能在短期内疯狂涨粉的原因。但疯狂涨粉的背后除了网友愿意为优质的三农内容买单，自然也离不开平台的助力与增量。

02 三农类账号如何实现营收？

三农类话题讨论热度一直居高不下，清博舆情系统显示，近30天的清朗指数基本稳定在800，最高值达1072.7。事实上，在“乡村振兴”的政策下，各大视频平台早就在抢夺三农内容市场。例如，b站设置“田园美食”频道，抖音上线“新农人计划”，快手推出“三农快成长计划”等。

注：“三农”话题的舆情指数图

平台给到三农类视频一些流量，除了“乡村振兴”的政策影响外，自然也离不开业务增量。这里的增量并不单单指投资回报率，还应包含内容生态、流量、市场占比等。

首先，与三农直接挂钩的当属农副产品的带货销量。无论是李子柒、帅农鸟哥、张同学，还是其他三农类博主，当下有两个主要的盈利途径，一是将粉丝量转化为购买力的带货方面，二是广告收入。

从带货方面看，当前抖音上的三农博主中，属【蜀中桃子姐】的带货能力最强。她卖的产品基本能做到销量过万，其中钵钵鸡调料包的销量已接近700万，网友对她家产品的味道都十分认可，抖音店铺整体评分也高达4.95分。高品质、好味道的产品自然也能收获高口碑，为她带来持续营收。

截止目前，抖音上超千万粉丝的三农博主【乡愁】的橱窗带货已经变现2080万。她注重打造优良口碑，坚持认真选品，留住忠实的消费者，同时还凭一己之力带动了家乡的发展。而作为新晋博主的【三农鸟哥】，虽然目前的变现能力远不及前两位，但只要他做好优质内容产出，未来的带货能力可期。

另一方面，三农类账号还可以通过广告实现营收。前段时间频繁上热搜的【张同学】单条广告报价30万，而坐拥2000万粉丝的【康仔农人】60秒以上的报价则是50万一条。广告与橱窗链接挂钩，也会带来更多的营收。

其次，多平台推出有关扶持三农的计划，这是平台在寻求更大占比的用户生态。比如抖音平台就想利用三农类视频内容开拓下沉市场，一改原来的年轻、高档的定位，而是转向提高用户的覆盖面。不得不说，在平台的助推下，三农类视频迎来了发展的新机遇。

03 内容创作与电商业务两手抓

三农类内容的确有新鲜之处，一是面向下沉市场，给农村群体一种亲切与归属感；二是面向普通的工薪族，给996的打工人一处心灵慰藉的栖息处。但是三农类视频创作仅凭新鲜是远远不够的，之后大量人群涌向三农的风口，可复制的乡村风内容多了之后，需要面对的挑战也不言而喻。

当前，主要面临两大挑战：优质内容创作如何持续输出？电商业务如何保持高水准经营？

内容创作方面，持续产出具有新意的优质内容是关键。三农博主应找准自己的风格定位和特色，结合家乡特色和自身技艺。【帅农鸟哥】就是如此，他结合时令，就地取材，既能做木工活，涂墙绘画，又能制作和推广乡村的特色美食，将传统的美食制作工艺用心呈现出来。不仅能展现自身的本领，还善于重拾和推广地区特色，有益于推动乡村振兴。

电商业务方面，当前的内容博主主要是通过电商业务来实现流量变现。三农博主的选品多半集中在农副产品，这其中就面临诸多困境。

首先，生鲜产品作为风险较高的带货领域，盈利较低，且对物流运输要求很高，一旦出现问题会对消费者造成不良影响，再高昂的赔偿金也挽回不了下滑的口碑。其次，副食产品的味道是否能得到消费者的青睐也很关键。

选品、运营、存量盘活，这些专业度高的事还需有专业的人来做。未来，三农自媒体账号是否选择和专业的MCN机构合作，将会是行业内值得关注的一点。因此三农类电商业务绝非一时投机，而是需要长期良性经营才能带来持续营收。

三农类视频创作是近来政策扶持和平台响应双重作用下的新风口，既是机遇，也是挑战。期待越来越多的优质内容创作者能持续发力，为乡村振兴贡献力量！

作者：黄洁