上图：音乐餐厅在抖音热爆，引来年轻人打卡。\受访者提供
下图：徐东财（左一）团队通过快手平台粉丝接活割麦子。\受访者提供
突如其来的新冠肺炎疫情重塑了人们生活思维，漫长的封闭、隔离改变了人们的生活方式。热点的切换、新技术的应用，让短视频在串流媒体中异军突起，成为占据人们网络时间最长的行业。短视频也在重塑传统行业，为各行各业带来了无限想像。专家分析，移动终端和5G技术应用，使短视频突破技术限制，让普通人也能成为创业者，传统经济与新经济领域联手，助企业脱困的同时，也能将生意做大做强。
线上泛娱乐市场增长迅猛，串流媒体平台用户数量和活跃度都得到了显着提升。2020年，中国短视频领域市场规模已达2051.3亿元（人民币，下同），预计2022年底将达到3768.2亿元。其中，抖音、快手短视频平台高速发展。
在山东淄博市经营一家音乐餐厅的刘先生表示，受疫情影响，从2020年到2021年下半年一直惨淡经营，然而，“转机”在2021年10月出现。一位客人随手拍摄了驻场歌手演唱歌曲《模特》，这段短视频发在抖音上后，竟然爆火，上了同城热门榜。餐厅意外迎来了“爆单”，连续半个月订单爆满。此后，该餐厅成为当地热门打卡地，吸引很多年轻人到来打卡就餐，餐厅上座率恢复到疫情前80%以上。
内地10亿用户创造3800亿市场
今年5月初至6月底，河北三河市东财农机专业合作社负责人徐东财带领6辆联合收割机，到湖北、河南、山东、河南收割小麦。在工作过程中，徐东财拍摄了大量短视频发布在快手、抖音平台，吸粉近10万人。每到一地，都有粉丝找到徐东财，给他介绍当地种植大户。其中在河南驻马店，有一位粉丝主动找上徐东财，直接跟他签了3700亩的合同，涉及金额达15万元。农忙季节，徐东财还通过短视频平台，发布收购和出售农机咨询。
据中国互联网络信息中心（CNNIC）发布第49次《中国互联网发展状况统计报告》，截至2021年12月，短视频用户规模9.34亿人，使用率90.5%。预计截至2022年12月，短视频用户规模将达9.85亿人，使用率将达92.4%。贝壳视频总裁胡近东认为，短视频平台创造的玩法，使所有普通人都可以成为创作者，把自己的生活、技术、产品、创意等等，都以短视频的方式分享出来，成为新型的百科全书式的内容总汇。人人都可以拥有自己的“电视频道”或者电视栏目，而且技术门槛、制作成本都很低，形式自由。这些内容又迎合了社会碎片化时间增多的趋势，所以短视频很快就火爆起来。
新营销策略抢攻网上消费客源
刘先生告诉记者，全民自媒体时代对餐厅环境、菜品和服务的要求更高，在镜头前每一个细节都会放大无数倍，考验餐饮业的服务水平和管理水平。为了保持热度，刘先生和抖音、快手合作，定期策划一些推广项目。徐东财也说：“得益于快手、抖音平台的精准推送，目前合作社在线上的交易额已经接近线下了，将来肯定会越来越多，越来越好。”
胡近东坦言，短视频、直播，是数字商业的极其重要的形式，传统行业升级，迈向数字商业时代，必须拥抱视频。视频内容和形式，是连接消费者的优势路径之一，也是可以把品牌化和销售目标同步实现的最佳路径，人们可以边看边买，随时下单。目前，服装、食品、连锁等很多商家都实现了线上线下结合，实现了品效销的合一。
内容迭代刷屏已成生活习惯
图：短视频成为越来越多人获取信息的重要来源。
有人认为，随着疫情消散，人们会把时间、精力更多投入到工作和学习上，短视频的吸引力相对减弱。也有人表示，短视频已经成为人们生活习惯的一部分，疫后会持续火爆。贝壳视频总裁胡近东相信，短视频会继续火爆下去，内容质素也会不断迭代，内容形式也会不断创新。
在上海封城期间，“沪漂”Sherry每天抱着手机刷疫情信息和买菜信息，为了从官方号上获取最新的权威信息，每天刷抖音和快手短视频超过5小时。Sherry说：“一开始特别焦虑，家里有2个孩子，在家工作也不顺畅，整天人心惶惶的。”
Sherry告诉记者，解封后她比较关注直播，很少再刷视频了，但是疫情期间关注的一些养娃账号，也会在周末集中看一遍。在做了一阵“刘畊宏女孩”后，现在她再追新东方的几位老师，买一些孩子们爱吃的农产品。
“一旦养成习惯就很难改了，下班回来照顾完孩子后，就习惯性的拿出手机打开抖音。”Sherry说。
看视频日均超3小时
济南市民罗先生是一位资深短视频爱好者，平均每天刷抖音超过3小时，他关注最多的是体育资讯、知识类和娱乐类的内容。
疫情把喜欢运动的罗先生困在家里，只好通过短视频来排遣“寂寞时光”。同时，平台推荐的短视频，也让他觉得很有未知感和新鲜感，慢慢就成了深度用户。
在罗先生提供的《时间管理》信息中可以看到，他的日均时长达到3小时9分锺。其中周日最多，接近8小时。
罗先生说：“刷视频已经成为生活的一部分，有时候会在抖音买一些书或者生活用品。有时候就是单纯听听声音，伴着知识类主播讲的历史故事入睡。”
胡近东指出，短视频平台不仅仅是内容平台，还可以依据客户需求，不断推出大家喜欢的内容，随着技术的进步，教育、培训，短剧，游戏，直播等等都会更加贴近用户需求。抖音、视频号等平台的算法，也会更好匹配内容和用户，使人和内容形成最佳互动态。
长视频平台上调收费客户流失恐加剧
相比短视频平台，爱奇艺、优酷、腾讯（三巨头简称爱优腾）视频等长视频平台，用户增长见顶、利润难扩大，似乎陷入了困局。爱奇艺与腾讯先后宣布会员涨价，山东理工大学陈烨教授认为，这行为无异于饮鸩止渴。
据腾讯2021年年报显示，截至2021年年底，腾讯视频付费会员1.24亿人，环比下降3.9%，增长率由正转负。今年4月，腾讯视频宣布会员涨价，从连续包月到包年。连续包月由20元（人民币，下同）涨至25元；连续包年由218元涨至238元，年卡由253元涨到258元。爱奇艺提价更早，2020年11月，爱奇艺首次调整会员价格，上调幅度在17.2%至58.3%之间。
陈烨指出，腾讯这一波涨价，可以让腾讯视频收入增加15亿至20亿元左右，但这无异于饮鸩止渴。
过去10年间，爱优腾烧光1000余亿元，却仍然深陷亏损漩涡，裁员风波不断。在版权和自制节目不断内卷，成本居高不下的同时，抖音、快手等短视频平台，抢走了用户的时间。
目前短视频平台单月用户时，在视频领域占比已经超过爱优腾3家，并且在不断增长。陈烨认为，超前点映和会员涨价在微博上“怨声载道”，势必令一部分忠实用户逃离长视频，投入短视频的怀抱。
官媒账号火热粉丝排名榜居首
疫情之前的2019年，抖音平台粉丝量前十位的账户均属娱乐性质，而今年6月，十大排名榜闯入了四个国家官方新闻机构账户：人民日报、央视新闻、人民网和新华社。排名前两位的人民日报与央视新闻皆为国家官方新闻机构账号，粉丝量分别超过1.5亿和1.4亿，远超其他账户。
短视频成为越来越多人获取信息的重要来源。疫情期间，国家官方新闻机构账号在各大平台获得巨大关注。烟台大学人文学院谭诚训教授认为，在信息泛滥、情绪泛滥的新媒体时代，官媒的权威性、专业性越来越显示其传播优势，官媒只要实现新媒体传播方式的转型，那些固有的信源优势，就会在新媒体领域充分显示出来。
疫情的爆发与常态化，使人们身处巨大的不确定性中，人们强烈需求权威信息，以保障自身安全。短视频平台具备高时效性、通俗性和极广的传播范围，有利于国家官方新闻机构传播信息。内容与需求在短视频渠道良好的契合，造就了官方新闻机构的火热。
除此之外，各地消防、文旅等官方账号在抖音、快手、B站短视频平台非常活跃，也吸粉无数，拉近了官方机构和用户的距离。特别是四川省甘孜县文旅局局长刘洪爆红网络，把美丽的甘孜呈现在全国网友面前，拉动了当地旅游业快速发展。
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