盼望着盼望着，期待已久的抖音千川推广课程终于到来啦！2021年8月12日-8月13日，由要火直播主办的抖音巨量千川推广课程拉开序幕，各行业电商卖家齐聚一堂，共探千川投放新姿势。千川江海阔，风好正扬帆！
本次课程讲师千千为巨量学认证讲师，业内大咖，从传统电商和兴趣电商的区别出发，结合基础思维、技术基础以及千川投放目的及千川投放基础及策略等为商家进行剖析巨量千川的投放技巧，解决商家不会建计划、计划跑不出去、投放计划没有点击率之类的问题，现场干货满满，全程高潮迭起，对商家而言，这就是一场知识盛宴！
自2021年4月份，巨量千川推出之后，凭借抖音一站式营销工具及高ROI，迅速获得商家的追崇，众多商家纷纷入局，做巨量千川广告推广带货。但是，很多商家并没有接触过千川，甚至是没有接触过鲁班和抖加，巨量千川投放对于大部分商家而言，仍旧是一个难题。
要火直播作为传统电商进入新媒体电商的孵化器，急商家之所急，特针对目前最新的抖音直播带货发展形式及政策，重磅推出抖音千川推广投放班，帮助商家解决千川投放的难题。
一、巨量千川是什么？
课程伊始，巨量学认证讲师千千就抛出了巨量千川的概念，巨量千川是整合了字节旗下带货及推广平台的一个新平台，最大的特点就是融合了原有巨量引擎、抖加两大投放场景，对流量进行整合，扩大流量池。通俗点来说就是，千川是为抖店商家和创作者提供的广告投放一体化平台。
操作路径为：登录抖店→点击电商广告→进入巨量千川操作界面。
对于抖音电商卖家而言，千川的重要性无异于淘宝直通车的重要性。随着抖音用户基数的不断扩大，越来越多的企业和商家把目光投向了抖音直播的巨大公域流量，而巨量千川成为撬动这个公域流量的杠杆。巨量千川不局限于付费，它更加侧重的是通过付费去撬动更大的自然流量池，给直播间带来源源不断的新流量。
千川的优势毋庸置疑，但是，对很多小白商家来说，他们并不清楚千川到底要不要投、什么时候投、投多少、怎么去投。要火直播特聘讲师千千针对学员这些问题展开了讲解，一一解决学员的疑问。
二、千川投放的判定标准
千千老师表示，可以从GPM（千次观看成交金额）、PPM（千次观看能赚多少钱）两个指标去判定要不要投放千川，具体公式为：GPM*利润率，如果这个数字小于1000的话，容易亏钱，是不建议去进行投放的。但是，如果商家是新号，用于起号和弥补不足数据的话，可以进行小额投放。
同时，千千老师还提到，第一出价一定要到位，假设出价不到位，后续再进行加价，那么，计划跑出去的概率大大减小。为什么这么说，因为后续计划，因为抢量的可能性，跑出去的可能，比第一批计划大大减小。
影响出价有如下四大因素：1、相同出价时投放，2、不同出价梯次投放（补量计划），3、按主播承接能力出价，4、按外部因素出价如大促节点，销售旺季，大幅抬价抢量。
三、基于成长周期投放策略
1）冷启动期
阶段特点：
0粉开播，标签不精准，没有稳定的场观。
关注指标：
停留时长
停留时长大于1分钟，同时转粉率大于5%。
投放目的：
快速给账户打标签
投放策略：
小店随心推或者PC极速版；小额多次（100元*N）；直播间成单、购物车点击、观看，用抖加、小店随心推投短视频，因为审核较为宽松；随心推和抖加并不是以ECPM方式排序。
2）成长期
阶段特点：
每场直播成交不稳定
关注指标：
停留时长大于2分钟，转化率大于2%
投放目的：
撬动自然流量
投放策略：
PC专业版；直播间成单，购物车点击，莱卡定向、达人定向，直播室免费流量下降，可投评论，会降低付费流量占比提升免费流量。
3）成熟期
阶段特点：
关注指标：
UV价值大于2-3（具体需要看产品），停留时长大于3分钟，场均GMV相对稳定。
投放目的：
计算LTV（生命周期总价值），拉升GMV。
投放策略：
小店随心推+PC极速版+PC专业版+Toplive（开屏广告）+Feedslive(代理商才有后台)，直播间成单、购物车点击。
在这次两天一夜的抖音千川推广班，精彩干货不断，学员积极参与，根据自己实际操作遇到的问题进行提问，千千老师细心进行专业的解答与分析。学员纷纷表示，两天的课程内容，收获满满，不虚此行。
两天一夜的推广班，从课程干货到实际操作，千千老师结合现有的千川发展趋势及学员们遇到的实际问题，理论结合实操，让学员在学习的过程汇总简单易懂，全程干货满满。大家通过这两天一夜的学习和碰撞，解决了很多实际操作中遇到的困难和瓶颈。在学员的依依不舍中，精彩课程落下帷幕，更多精彩内容，我们下一次再见！
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