保健品的营销及推广方案论文题目（保健品的营销及推广方案论文范文）

随着后疫情时代的到来，大家把自己的健康和保养当成了一种投资，对于保健食品也已经不需要花成本去教育。所以，保健食品行业热潮，这几年持续走高，那保健食品该怎么做好品牌策划、产品定位和品牌形象，形成知名品牌效应呢？

（1）品牌名策划

一个好名称，是被消费者认识、接受、满意乃至产生忠诚度的前提。取名可以借鉴以下几点（1）可张扬个性，能突出自身的特点；（2）有一定意义，能体现企业的或产品的特质。例如，网红品牌，每日的菌：主打益生菌膳食；草本魔法，主打草本食品。

（2）品牌定位语策划

品牌定位语是根据品牌定位的总结，zui后形成的。而借助品牌定位一语中的，强势切入，迅速制造流行，就可以很快成就一个品牌。例如x气森林的 0糖0卡0脂，就深入人心，形成共鸣，让产品的营销力量爆发。

（3）产品卖点策划

卖点策划，是产品进行差异化的一种非常重要的手段，是营销策划创新的突破。例如，有别于上一代的功能减fei食品，WonderLab迎合95后女性的喜好，推出“喝不胖的奶茶”，与普通的功能性减fei食品形成非常大的区隔，却深受目标消费群追捧。

（4）产品包装设计

一个产品的包装，相当于一个无声的促销员。因为，消费者的di一眼就是包装的颜值～例如，WonderLab通过小胖瓶子形式的设计，满满的时尚感与运动感，让消费者自发拍照晒圈“炫耀”，无形中达到免费的宣传效果。