拉新三段式投放

冷启动：测试素材定向组合积累原始数据

? 定向：搭配测试多种定向维度
? 广告创意：参考同行业高点击率素材文案设计思路，或复用广告主其它平台优质创意
? 账户操作：保持投放量，通过cpc投放积累足够数据建模
? 数据接入：至少接入一项后续数据

成本调优：控制成本提升获客量级

? 出价：开启oCPA，2-3天调整一次至目标成本。
? 账户操作：淘汰低效组合，提升高效组合曝光占比，依据转化成本，对oCPA投放两周以上的广告优胜劣汰。使用冷启动阶段测试效果好的定向创意组合创建新广告，保持在投广告数量不下降；制作全尺寸素材，提升广告覆盖范围；大量创建广告，尝试多种素材及文案。
? 后端转化数据接入：APP类广告主除激活外额外接入一项后端转化考核指标，如留存。

后续优化：提升后续效果稳定长期投放

? 第三个阶段：依据后续转化效果调整广告出价，稳定日常投放出价，不定期微调。
? 账户操作：使用流量筛选工具屏蔽低后续流量；
? 开启oCPX投放，app类广告主可使用激活oCPA+oCPX同步投放；日常依据后续数据调整oCPA/oCPX出价；

拉活（优量汇优势投放目标）

低成本直达：0 . 2 元 /成功唤起

直达成功率高：已安装定向+SDK实时二次校验App直达率>95%

日常稳定投放：

? 标的物：安卓应用/IOS应用
? 定向：已安装
? 创意：利益点明确突出,有条件可使用DPA
? 出价：cpc出价0.2左右
? 账户操作：稳定素材上新频率,注重优化点击率

活动冲量投放：

? 标的物：
a.安卓/IOS应用+外链双链直达覆盖SDK流量
b.落地页直达，覆盖非SDK流量
? 定向：已安装/人群包同时使用
? 出价：较大盘同尺寸均价高10%+
? 创意：制作全尺寸素材，重点投放原生及开屏

视频投放方法论

初始投放阶段：

1.以横版视频创意为主投放优量汇横版视频流量更为充裕，有助起量。
2.不区分广告展示场景投放对视频样式（开屏、原生、激励视频）以及横竖版视频不做区分投放。
3.尝试视频CPC计费模式拉活广告主可尝试视频CPC计费模式，控制成本

广告起量后：

1、拆分广告样式，分析投放数据，进行效果优化
2、选取效果较优的广告样式，追加素材投放

效果优化：

结合流量筛选工具、场景包等功能，持续调优

视频投放技巧TIPS

划重点1——视频时长在30秒内比较容易获取曝光，若广告主投放30s以上的视频素材，可同时剪辑出30s内时长版本，共同投放。
划重点2——同一视频素材，可以截取多帧作为封面图，从而创建多条广告，提升广告数量视频投放技巧TIPS视频投放技巧TIPS

投放案例