抖音报告日活已超7亿，直逼9亿日活的微信。

做垂直人群的小红书、B站、知乎的日活也达到了千万级。

抖音、知乎、B站、小红书都可以被称为内容平台。内容平台的本质就是帮助内容消费者高效获取感兴趣的优质内容，解决用户的需求。

一、上瘾源头：马斯洛需求金字塔

比如：，抖音为用户提供兴趣短视频内容，小红书为年轻女性提供图文+文字的内容，B站为青少年提供中长视频内容，知乎为用户提供高质量问答内容，以上都属于内容平台。

当我们打开某音、小红书、B站、知乎，会发现这些内容平台几乎覆盖了马斯洛需求金字塔上所有的需求。

1、生理需求层：通过观看用户感兴趣的视频内容（吃喝玩乐），解决了客户基础精神空虚；

2、安全需求层：给用户精准推送需求的信息，帮用户知晓天下事，获得安全感；

3、社交需求层：通过关注好友动态，让用户与志同道合的人建立联系成为朋友；

4、尊重需求层：通过点赞、评论等功能，它帮助用户和创作者获得尊重与认可；

5、自我实现需求层：通过内容分发，帮创作者通过内容影响他人实现自我，满足创作者“被看见”的高层次需求。

二、商业模式：流量变现

内容平台的本质是凭借优质的视频内容或者文字获得大量用户，通过流量（用户），实现广告变现、电商变现、直播带货等各种变现。

三、未来的方向

通过上面的商业模式分析，我们发现内容平台的核心就是用户留存、用户日均收入、用户日均运营成本、获客成本这四个指标。