淘宝官网上面买的化妆品是正品吗（淘宝哪些化妆品店是正品）

化妆品企业的转型，普遍都是从线上渠道转移到线上，大部分化妆品品牌对于线上渠道布局的占比都有大幅度的上升。线下渠道的确是越来越不好做了，但是一大批企业一齐蜂拥线上，也并不是一件好事。

最明显直接的后果，就是导致线上渠道的竞争越来越激烈，同时也致使线上流量的价格越来越昂贵。而后就是太多企业和品牌鱼龙混杂，以致线上渠道乱象频出，从社交媒体，到电商平台，都存在着许多不正当的竞争行为。对此，一些头部的社交媒体与电商平台开始制定出新的规则。

抖音发布新规范

5月10日，抖音电商发布了关于《美妆行业宣传规范》修订的公告，对平台商家、创作者经营或推广美妆产品作出了明确规定。

该规范内容主要涵盖了对化妆品功效、虚假宣传等宣传问题，以及不正当竞争等违规行为。抖音表示，修订规范的目的是保护消费者权益，规范商家经营行为。此外，规则自发布日起公示一周，预计于2022年5月17日生效，待公示期满平台将另行发布正式生效规则。

抖音作为头部的社交媒体，流量巨大，在开拓出电商通道之后，许多化妆品品牌趋之若鹜，也便导致其中的竞争环境混乱，最明显的就是虚假夸大宣传。抖音电商在《规范》内容中，对虚假宣传、涉医宣称、超范围宣传、使用禁用词汇等违规行为进行了强烈打击。

一些化妆品品牌的“擦边球”行为，例如故意将“消炎”说成了“消火火”等等，也在《规范》中被明令禁止。可见，在《规范》正式推出之后，抖音电商将会肃清掉许多不合规的化妆品品牌。

淘宝也出台新规

同样是5月10日，淘宝也发布了《淘宝网化妆品商品品质抽检规范》，该规范表示淘宝网将新增化妆品类商品品质抽检相关标准，淘宝将指定人员以普通消费者身份在卖家店铺中购买后交由检测方（国内外权威的第三方检测机构）。之后，平台将根据鉴定方出具的鉴定报告等，针对违规情形进行处理。

除此之外，淘宝还将新增商品一致性检测项目及标准，即将对平台内销售的化妆品进行商品一致性程度判定，判断的标准样品来自品牌自营店（如线上、线下品牌专柜）对应同款商品。

这种商品一致性检测其实就是一种“真伪鉴别”，许多没有授权、灰色地带采购以及链路不合规的国际化妆品产品都将会受到淘宝平台的严格管控！可见，在新规之后，淘宝的化妆品竞争环境也将会发生巨大的变化！

优秀国产美妆品牌的机会

线上竞争环境越是规范化，对于那些安守本分，品质过硬的优秀国产化妆品品牌来说，就越是有利。在以往，许多原本优秀的传统国产化妆品品牌在社交媒体与新型电商平台的表现都非常平庸，这都是因为竞争环境恶劣，很多虚假夸大宣传的品牌从中作梗，挤压了巨大的市场份额。

而如今，平台方渐渐规范政策，对这些劣质品牌进行了制裁，优秀的传统国产化妆品品牌自然就能突围而出，在更加优良的竞争环境中发挥出自己的品质优势。随着时代的发展，越讲究品质的化妆品品牌，越能长期生存下去。

当然，平台加强对产品的监管，也会降低所有品牌销售经营的容错率。化妆品品牌必须保证所有产品都能合乎规范，在品质维护上也要更加严苛。