李佳琦的直播间怎么进(李佳琦直播间在哪里看)

李佳琦的直播间怎么进(李佳琦直播间在哪里看)

作者 | 永奇

字数 | 3304

阅读时长 | 5分钟


爆火,然后成为顶流,显然成了直播生态中每一位玩家的目标。

而目前,爆火的转盘转到了东方甄选。“买最有文化的大米,与知识分子同频共振”,这似乎已经成了东方甄选直播间的真实写照。

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当然,每一个人、每一家媒体都在竭尽全力地寻找东方甄选爆火的秘密,试图从中窥破直播背后的规律,而人们也总能从各种方面去寻找、解释它存在以及爆火的合理性。

每一个现象级的爆火背后,的确离不开平台生态的玩法,因为它需要源源不断地推出新的主播、新的直播间,以确保平台流量的活跃度以及每一位主播的积极性,只有这样,每个人才会抱着“风水轮流转,明年到我家”的希望。

但这却也让众多企业犯了难,一方面是这样的直播间自己没办法复制,另一方面是自己的产品想要进入他们的直播间,要么需要较高的成本,要么就需要有足够的竞争力。

而直播间的迭代,迎来送往一批又一批头部主播的同时,看似虚无并且被众多消费者所忽视的“品牌”,也正在以更加具象化的方式走进消费者的视野中。

或许,众多企业也能够循着大方向探索一条属于自己的道路,打造出属于自己的品牌。

01

直播电商发展三大阶段

纵观直播电商的发展,目前出现的三大巅峰时期,分为是薇娅李佳琦时代,刘畊宏时代和东方甄选时代

而不同的时代,消费者对直播带货的接受度不一样,所以直播带货的产品有不同的特点,也为品牌的发展奠定了不同的基础。

如在李佳琦时代,产品主要是以走量为主,因为同样的产品,直播间的价格可能会低于旗舰店的价格。

所以,在觉得自己有便宜可占的时候,很多人其实在潜意识中会在一定程度上弱化对于品牌的感知。

“便宜就行了,谁还会去琢磨品牌的价值”“价格越低,在心里就会默默地给产品打一个标签”,常年混迹于衣服、美妆等直播间的花花说到。

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而价格也成为了很多直播间的杀手锏,越有名气的主播,面对品牌端,压价就可以越厉害。价格越低,产品卖出去的就越多。

在这种低价走量的过程中,很多品牌发现一个问题就是销量的确是上去了,但是利润空间并没有多少,而且没有形成品牌效应,也就是说只要一不找主播带货,销量就呈直线下滑。

所以,没办法,只能自己招人开直播卖货。

然后,到了刘畊宏时代,无厘头的穿羽绒服跳操加上健身风口,一时之间快速握住了爆火的转轮。直播间的在线人数最多时可以达到数百万,粉丝数破七千万。

如此高的流量之下,刘畊宏没有选择直接直播带货,而是选择了软广,也就是品牌露出。

因为刘畊宏在运动领域的专业性,也间接加深了品牌在消费者中间的影响力、穿透力。这也是以往为什么那么多品牌在选明星代言的时候,选择的一定是与产品拥有强关联的明星。

并且,软广与直播带货最大的一个区别就是可以通过价格对品牌进行保护。在一定程度上,价格其实决定了品牌的定位与调性。

如果平时卖300块的运动服,在直播间150块就可以买到,卖的越多,那么,在越多的消费者的认知中,这个产品就只值150块,他们渐渐地就不会再愿意花300块去买同一件商品,品牌就只能往下走。

这种案例在团购爆火的时候,出现了不止一次。

但是,如果只是做软广的话,不涉及到价格,其实就会降低对品牌的负面影响。

当随着疫情的稳定,越来越多的刘畊宏女孩去上班,刘畊宏直播间热度有所下降的时候,新的流量高地又出现了——东方甄选。

有人将东方甄选的爆火总结为“人间烟火气”与“高大上”的撞击。高大上的内容,即双语教学,配以人间烟火气的情景构建以及最具有农民气质的主播,反差出现了,所以火了。

与之相对应的,很多被东方甄选直播的品牌也火了。

品牌其实是一个很虚的东西,它是一种识别标志,比如知道你的人越多,那么你的品牌资产在一定程度上来说就越丰厚。

品牌资产越丰厚,吸引的用户越多,产品的销量就越多。

因此,很多企业都想不断地提升自己的品牌知名度,要么是打广告,要么是找明星代言。

比如最近比较火的电梯广告,通过洗脑的一两句广告词,不断地影响消费者的心智。确实会有一定的效果,但是缺乏品牌厚度,因为一旦同领域有企业打感情牌,或者打情怀牌,很快就会被取代。

而东方甄选的爆火,促使产品的销售不再是单一的价格战,也不只是单纯地打广告,而是心理战、品牌战。

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一根普通的玉米,董宇辉不会给你说这根玉米的价格有多便宜,也不会给你很表面地说它的口感有多香甜软糯。

他告诉你的是:

“夜风袭来树叶沙沙作响,天空偶尔飞来两只不知名的鸟,你一个手里拿着,筷子戳着的玉米棒子在啃,一个手里还贪心的抱着,水井里刚取出来的冰镇的西瓜。

那时候你头也不疼颈椎也不疼,也不会在失眠的夜里头辗转反侧,也不会在睡醒的早晨感觉头昏脑涨。那时候,你爸妈身体还很健康,他们年轻,平安喜乐,爷爷奶奶也陪在你身边。你其实不是想玉米,你在想当年的自己啊。”

很多人一听,好有道理,买根玉米还能听一节课,值了,下单。有网友发现,东方甄选的玉米均价一根在6-7元,远远高于其他直播间。

但消费者既然愿意为此买单,就足以证明该产品本身拥有了一些附加值,而这些附加值来自于内容,这些内容又完全是可以为品牌服务的。

什么样的玉米能够值7块钱?这个故事要讲好。

正如同样是鞋子,有的品牌只能卖到一双一百多,但有的品牌可以卖到一双几千块,质量上真的能相差几十倍吗?

所以,很多人在衡量产品与价格是否匹配的时候,衡量的并不只是产品的质量,还有品牌,品牌的价值与内涵是否配得上价格。

而品牌本身并不是消费者喊出来的,是企业打造出来的。

对比三次不同直播的换代,唯一没有改变的就是产品的销量一直在往上升,也就是说消费者是买单的,无论是打价格战,还是打品牌、讲内容。

只不过不同的方式,结果自然也不同。借助直播,有的品牌可能只是一次大爆发,有的品牌则是细水长流。

02

品牌发展历程

对于众多小品牌来说,是无法与时代对抗的,而直播电商可以说是时代发展中的一叶扁舟。

如果能够窥得直播电商的发展方向,其实也能够大致了解品牌的发展走向。

对于众多企业来说,如果没有足够的能力预测品牌的发展,那么就紧跟时代发展的脚步,满足市场的需求,不断加强品牌的护城河建设。

随着互联网的出现,很多产品的竞争进入了红海阶段。因此,在疫情之前,不少企业的竞争策略多是先跑量,再做品牌

因为只要销量铺得够多,用户群体够多,就不用担心品牌起不来,只不过是品牌走低端、中端还是高端的问题。

因此,各个平台都会出现一些超低价产品,这也为最早一波直播带货的爆火提供了强大的助力。

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在快跑的时代,很少有企业愿意静下心来做产品品质、口碑,都想赶上风口捞一波金。

但实际上,最后有很多品牌可能还没等跑出来,就已经因为各种各样的问题而倒闭了。尤其是疫情的到来,更加速了这一过程。

而在此期间,也有不少品牌在不断寻找能够积累更多品牌资产的渠道与方法。

有企业发现,品牌的打造要看自己敢不敢说,会不会说,只要敢说、会说,那么就有可能快速出圈。

所以,不少企业通过自媒体,将自己打造成了一个媒体。

通过各种各样的渠道,企业不仅可以输出自己的一些实时动态,还可以输出自己的观点与看法,让企业成为一个活生生的、有温度、有感知、有回应的“人”,进而拉近与消费者之间的距离。

人设的搭建,还可以不断地给粉丝带来新鲜感,在这种人设打造上,老乡鸡算是一个比较成功的案例。

不过,每一个品牌都有自己的调性,有的品牌调性与定位恰巧踩中了消费者的兴趣点,那就是“一触即发”,迅速爆火,否则就需要很长的时间去不断地探索、坚持,并且谁也不会知道它什么时候会爆。

但是,企业打造人设并不是“终点”。品牌是需要不断地往上走的,何为往上走?并非是一味地只顾提升知名度。

在方便面领域,康师傅的知名度其实已经很高了,但是一旦犯错误,便受到了消费者的一致谴责,品牌的美誉度也快速下降。

如果在此期间,其他品牌做好了充足的准备,很有可能一跃而上成为方便面领域的老大。

所以,品牌向上走,并不是指其知名度,而是能否像一个人一样,不断提升自身的素养,雕塑自己的品格

对比直播间的调性,会发现这些直播间虽然还是在为品牌打广告,但是他们的功利心相对来说是越来越弱的。

虽然还是在卖货,但是越来越多的主播将目光聚焦到了产品上、品质上,也开始主动地去探索品牌的内涵与厚度

因为主播也需要维护自身的“人设”,所以对带货的产品有了更高的要求。

当然,这对于众多品牌来说,也是一次发展的时机。

仅靠低价已经很难抢占消费者心智,如何提升产品的附加值,增强品牌竞争力,已经成为当下的重点,没有任何一个品牌可以永远靠着一个简单、搞笑或者有趣的人设稳居于世。

因为消费者的需求是在不断变化的,要求是在不断升高的,所以,根据消费者的需求不断变化,从而不断巩固品牌的定位,才是众多企业发展的内核。

例如,以前消费者对品牌认知度比较低的时候,企业就可以从奇特、好玩的角度打造自己的人设,配以相关的内容。

但是在面临重大事件节点的时候,企业一定是有责任、有担当、有作为的

企业可以有德无名,但绝不可以有名无德。

所以,无论是电商还是直播,它们的走向在一定程度上其实给了很多品牌发展上的指引,因为它们是最能了解消费者当下需求的。

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