眼看618大促将至，李佳琦直播间又进入忙碌阶段。

今年618第一波预售的开启时间是5月26日晚上8点，所以从5月中旬开始，李佳琦就在多个社交平台预告届时会上直播间的上百款产品。

值得一提的是，此前同李佳琦陷入“冷静期”的欧莱雅，携新品精华久违地出现在了直播间，双方疑似“复合”成功。

纠纷与和解

李佳琦与欧莱雅之间的纠纷，要从另一场大促聊起。

也就是2021年的双十一。

当时欧莱雅旗下多款产品作为重要嘉宾现身李佳琦直播间，其中就包含有安瓶面膜。

预售阶段，李佳琦在直播间上了这款产品，价格为429元。许多消费者都认为#“全年最大力度”，纷纷下单抢购，卖出数十万单。

然而漫长的预售期后，双十一当天，有网友发现，同样规格的同款面膜，在欧莱雅自己的直播间叠加系列优惠券后，只需要257元就能买到，价差高达172元。

这下消费者就不乐意了，纷纷找李佳琦和欧莱雅要说法，“欧莱雅被指虚假宣传”一度冲上热搜榜。在某猫投诉平台上，与“欧莱雅虚假宣传”有关的投诉数量超过10000条。

眼看舆论发酵得愈发厉害，欧莱雅方面迟迟未能给出有力回应，李佳琦直播官方微博发出声明打破僵局，其表示直播间已经在第一时间和品牌方进行了沟通，品牌方需在24小时内给出解决方案，如果品牌方给不出方案，李佳琦直播间将对相关的消费者给出相应赔偿方案，并且在此事解决之前，终止与巴黎欧莱雅官方旗舰店的一切合作。

至此，李佳琦与巴黎欧莱雅正式进入“合作冷静期”。这位此前的直播间老朋友，很长一段时间都未有在李佳琦的直播间露面。

没有永远的“敌人”，只有永远的“大促”？

直到此次618大促，欧莱雅注白瓶的出现，宣布李佳琦与欧莱雅关系回暖，或将再次进入甜蜜期。

其实李佳琦与欧莱雅的复合，品牌君并不意外。

站在李佳琦一方的角度，欧莱雅集团是目前中国化妆品行业市场占有率最高的企业之一，巴黎欧莱雅作为欧莱雅集团旗下一大重要品牌，影响力不容小觑。

同欧莱雅和好，拿到相关产品的“优惠权”，有利于主播在大促阶段进一步吸引消费者，完成流量聚集。

李佳琦虽然是头部主播，但他自身没有产品与供应链，所以他需要一个又一个欧莱雅，去承托他的流量价值，去帮助他在越来越激烈的主播赛道中“稳住”头部位置。

站在欧莱雅一方的角度，另一位超级主播消失在大众视野后，李佳琦可以说是“一枝独秀”，有着其他主播与KOL甚至是明星艺人都难以企及的带货力。

虽然目前品牌店铺直播渐入佳境 ，取得不错的成绩，但较之李佳琦而言，影响力还是显得有限。

尤其是在618这样的重要节点，到处都在瓜分用户注意力，品牌方格外需要一位具备强影响力的人物来为自己带货，李佳琦无疑是最佳选择。

李佳琦与欧莱雅的再度牵手，既是意料之中也是强强联合。

将“没有永远的敌人，只有永远的利益”这句话套在李佳琦与欧莱雅身上，或许不算太过恰当，毕竟它们顶多算是有过利益摩擦，绝对不到“敌人”的程度。

但背后的逻辑是一致的：在618面前，携手并进才是良策。