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第1章 微信视频号是什么？

在这个快节奏的时代，短视频的热潮一浪高过一浪，从快手到抖音，无论是内容质量还是用户流量都取得了巨大的提升。而微信视频号作为一个新兴平台，也紧随其后。那么，微信视频号究竟是一个什么样的平台呢？

1.1视频号的定义

在2020年的微信公开课上，张小龙透露了一些关于微信公众平台的失误。他表示，当初他们在设计公众平台时犯了一个小错误，就是过于注重文章作为内容的载体，导致其他形式的短内容无法得到充分展示。他认为，微信缺少一个人人都可以创作的平台。因此，微信团队决定将短内容作为未来的发力方向，并计划在不久的将来与用户见面。

张小龙当初提到的“载体”，现在看来就是微信视频号。尽管微信视频号未来可能朝着社交媒体的方向发展，并与微博竞争，但目前来看，它更多的是为了弥补微信自身的不足而存在。

微信视频号是一种在微信平台上提供创作短内容的工具。它为用户提供了一个方便的方式来分享自己的创意和才华。通过微信视频号，用户可以发布各种类型的短视频，包括搞笑、美食、旅行、教育等内容。这个平台不仅可以让用户展示自己的创作才华，还可以与其他用户进行互动和交流。微信视频号的出现为用户提供了一个全新的创作和分享的空间，让更多人有机会展示自己的才华和创意。

1.2视频号的定位

在2020年，微信视频号经历了快速的发展。作为微信生态系统中的一个重要组成部分，微信视频号在短视频领域迅速崛起，并逐渐成为用户创作和分享短视频内容的主要平台之一。

微信视频号的定位是为用户提供一个简单、便捷的方式来创作和分享短视频内容。它与其他短视频平台相比，具有以下几个特点：

首先，微信视频号与微信账号绑定，用户可以直接通过微信进行登录和使用。这种绑定的方式使得用户可以方便地将自己的微信社交关系转化为视频内容的传播力量，同时也增加了用户的粘性。

其次，微信视频号注重内容的原创性和专业性。平台鼓励用户创作原创内容，并提供了一系列的创作工具和功能，帮助用户提升视频质量和创作水平。此外，微信视频号还与一些知名机构和专业内容创作者合作，为用户提供更多高质量的内容选择。

再次，微信视频号注重社交互动。用户可以在视频下方进行评论和点赞，与其他用户进行互动。同时，微信视频号还支持用户将自己喜欢的视频分享到微信朋友圈，扩大内容的传播范围。

最后，微信视频号还提供了一些商业化的功能，如广告投放和品牌合作。这为一些有影响力的内容创作者提供了商业变现的机会，同时也为品牌和广告主提供了一个有效的推广渠道。

总的来说，微信视频号在2020年取得了显著的发展成果，其定位为用户提供一个简单、便捷、原创、专业和社交互动的短视频创作和分享平台。随着用户对短视频内容的需求不断增加，微信视频号有望在未来继续发展壮大。

1月21日：微信宣布正式启动视频号内测。

2月：视频号自助申请入口正式开放，同时邀请了一些媒体和垂直领域的KOL入驻。此外，我们还开放了更多普通用户的视频号入口，并为他们提供了观看功能的内测资格。

3月18日：进一步扩大开放，使更多普通用户有机会参与个人视频号的内测。

6月20日：苹果用户现在可以全面享受视频号的使用权限了！

6月底，张小龙在朋友圈中透露了一个令人振奋的消息，视频号的用户数已经突破了2亿。这个数字的达成，标志着视频号在短时间内取得了巨大的用户增长。张小龙的暗示让人们对视频号的未来充满了期待，同时也证明了视频号作为一款新兴的短视频平台，已经成功吸引了大量的用户。这个里程碑的达成，将进一步推动视频号的发展，为用户提供更多优质的内容和更好的使用体验。

7月底：视频号更新版本，重点是在朋友圈中以大图形式展示视频号。

8月底，苏州举办了一场盛大的活动——第一届视频号峰会。这次峰会吸引了众多视频号创作者和行业专家的参与。他们齐聚一堂，共同探讨视频号的发展趋势和创作技巧。

峰会上，与会者们分享了自己的成功经验和创作心得。他们讨论了如何提高视频号的内容质量，吸引更多观众的关注。同时，他们也探讨了如何利用视频号平台进行商业合作，实现更大的商业价值。

除了分享经验和技巧，峰会还举办了一系列的讲座和研讨会。这些活动涵盖了视频号的各个方面，包括创作技巧、内容策划、推广营销等。与会者们通过互动交流，相互学习，共同提升自己的创作能力。

此外，峰会还设立了展示区，展示了一些优秀的视频号作品。这些作品涵盖了各个领域，包括音乐、舞蹈、美食、旅游等。观众们可以欣赏到精彩的视频内容，同时也为创作者们提供了宝贵的反馈和建议。

第一届视频号峰会的成功举办，为视频号创作者们提供了一个交流和学习的平台。他们通过这次峰会，不仅获得了宝贵的经验和知识，还结识了许多志同道合的朋友。相信在未来的日子里，视频号创作者们会继续努力创作，为观众们带来更多精彩的内容。

9月上旬：腾讯官方承认微信小商店未来将打通视频号；

9月中旬：PC端视频号创作者内容管理平台内测版全面开放；

在9月中旬，视频号创作者内容管理平台的PC端内测版将全面开放，为创作者们提供更多的便利和功能。这一举措将使创作者们能够更方便地管理和发布自己的内容，同时也为他们提供了更多的机会来展示自己的才华和创意。创作者们可以通过这个平台来管理他们的视频内容，包括编辑、发布和推广等。这将为他们带来更多的机会和潜在的观众，进一步提升他们的影响力和收益。这一举措也体现了视频号对创作者们的支持和重视，希望能够为他们提供更好的创作环境和机会。

9月下旬：视频号推广助手内测流量推广小程序。

10月初：视频号直播开始内测；

10月下旬：视频号“没有货源也能轻松赚钱”带货功能内测；

……

从以上微信视频号频繁的更新可以看出，微信希望通过引入一系列新功能来培养用户创作短内容的习惯。这也表明了视频号在微信中的重要地位。然而，我认为腾讯推出微信视频号的目的不仅仅是为了与抖音、快手竞争，更重要的是在构建一个商业生态系统。

1.3视频号的发展趋势

张小龙指出了公众平台存在的两个问题：一是限制了内容创作者的范围；二是公众平台过于依赖文章作为内容的载体，限制了其他短内容的发展。然而，视频号的出现弥补了这些问题，使得创作者可以以更多样的形式表达自己的观点。不仅仅局限于图文，一个人可以通过视频号与其他创作者站在同一标准下创作内容，从而提升内容形式的完整性。

视频号是微信开放的一个重要里程碑，它为用户提供了一个更大的公共空间，类似于一个更加私密但又比朋友圈更开放的朋友圈。与抖音、快手和微博等平台相比，视频号的内容形式更准确地可以被称为“短内容”，而不仅仅是短视频。

作为微信生态体系中的重要组成部分，视频号将成为一个重要的线上消费渠道。它将为用户提供丰富多样的视频内容，满足用户的消费需求。视频号将为用户提供更多的购物、娱乐、教育等方面的选择，为用户带来更多的便利和乐趣。同时，视频号也将为商家提供一个全新的推广和销售渠道，帮助他们扩大业务规模，提升品牌影响力。视频号的出现将进一步推动微信生态体系的发展，为用户和商家创造更多的机会和价值。