媒体宣传推广方案（媒体宣传推广）

为适应新时代信息传播特点，近两年，甘肃公路博物馆突破传统参观方式，借助门户网站、VR展馆、微信公众号等新媒体平台，深化甘肃公路文化传播，持续提高“传承精神?甘肃公路博物馆”文化品牌影响力。

该馆针对不同需求层次群体，从传播内容、方式、手段、途径等方面分析谋划，以“讲述文物里的故事，弘扬故事里的精神”为主题，着力打造短视频“线上讲解”。一是升级完善硬件设施。对部分设备进行升级改造，新购了提词器、收音器、稳定器等专业智能移动设备，为视频录播提供了物质条件。二是全面策划宣传内容。针对不同群体的需求，分解细化参观讲解内容，深入开发优质文化资源。拟定20多个录播点，通过系统丰富的讲述让观众更加深入了解甘肃公路历史文化。三是拓宽传播渠道。建立完善了网站、微信公众号、微信视频号、抖音、西瓜视频、今日头条等融媒体矩阵，进一步扩大了宣传途径和方式，为公众提供个性化和互动式的服务。四是强化播讲训练。引导讲解员自选主题、撰写脚本、反复试播，熟练掌握播讲内容，从仪容仪表、语言控制、播讲技巧等方面严格要求，提高播讲人员表现力，增强视频感染力。

截至目前，已拍摄录制“线上讲解”4期，点击量达2600余次，取得了初步成效。下阶段，该馆将组织相关人员认真学习掌握新技术，借鉴好经验好做法，不断改进录播手段，提高录制水平，为观众提供更多优秀公路文化作品。

闫晓樱 甘肃省酒泉公路事业发展中心