鸭鸭的制胜一招_场景化直播破圈__人气订单渐旺，南通家纺信心回归

绒业动态

1

鸭鸭的“制胜一招” 差异化场景化直播实现破圈

最近，全国多地出现40度高温，但就是在这样的高温天，羽绒服品牌“鸭鸭”卖出了数千万GMV。今年6月，鸭鸭携手“抖in新风潮”，仅用8天就在抖音电商创造了3300万元GMV。

充分利用抖音电商的特点进行营销和带货，品牌可以获得事半功倍的效果。但羽绒服品牌想突破季节限制，做好这些还不够——当天气炎热，羽绒服在视觉效果上就会给人“热”的感觉，许多用户会很抗拒这种“热上加热”的体验。

为了解决这一问题，鸭鸭直接把直播间搬进了雪场，在寒冷的状态下展示产品的品质和穿搭，提供新奇的视觉效果，也让用户更有意愿留在直播间。

同时，鸭鸭还在羽绒服产业带浙江平湖打造以“热爱无℃”为主题的品牌大秀，营造空旷清冷的废墟场景和火热的品牌氛围。这场沉浸式的“云看秀”，直播累计播放量超过10万。

差异化、场景化的直播间是鸭鸭取得如此销售成绩的“制胜一招”，品牌打破时空限制，为观众提供沉浸式的购物体验，加上品牌对抖音电商特性和能力的充分利用，反季销售水到渠成。

当然，这些经验并非突发奇想。早在去年8月，鸭鸭就曾推出过“雪山直播间”，即在西藏雪山上开播。这场直播不仅在当时登上了抖音热搜榜而实现破圈，鸭鸭羽绒服的销售成绩同样实现突破。

来源 | 深响微信号 李壹柒

2

因采用可持续发展标志，盟可睐或面临“洗绿”审查

在吸引消费者和投资者方面，越来越多的公司承认可持续发展的力量，例如那些吹捧回收和替代面料的系列。

在奢侈品领域，越来越多的商品被贴上了“可持续发展”的标志。例如路易威登将可持续发展与它的商标联系在一起，并提交了注册申请——由两个扭曲的带箭头线条，组成了字母“LV”。

奢侈羽绒服品牌 Moncler 的某些产品，也贴上了“回收”性质的标志，以表明羽绒服、衬衫和马甲的面料是“Econyl? 之类的再生系统材料制成的，而纽扣和拉链也是来自再生的金属。

不过因为涉嫌“洗绿（虚假的环保手段）”，监管机构对这一领域的关注度越来越高。例如，英国竞争与市场管理局正式开始对时尚/零售行业的环境营销声明，进行合规审查。

来源 | The Fashion Law

3

INXX 羽绒服抽检不合格被罚 疑为填充了委托商的往年存货

天眼查App显示，近日，INXX（英克斯，买手集合平台也是服装品牌）中国关联公司杭州英涉时装有限公司，因以不合格产品冒充合格产品，被杭州市临平区市场监督管理局罚款6683.75元。

处罚事由显示，2021年9月30日，国家市场监督管理总局委托浙江方圆检测集团股份有限公司对涉案产品进行抽样检测。经检验，该批次产品含绒量项目和绒子含量项目不符合要求，检验结论为不合格。

此次抽检的产品是INXX京东官方旗舰店于2021年9月19日销售的，疑为第二批补货的15件中的产品。第一批产品原料于2020年9月9日委托浙江中纺标检验有限公司检验，其胆料羽绒为合格品，而第二批次补货的原料羽绒，却为委托商剩余的往年存货，未经过专业机构检验

第一批265件羽绒服，已于2021年2月11日前在 INXX 京东官方旗舰店销售完毕。而第二批次补货的涉案产品，截止本案调查终止，已被成功售出11件，销售额4492.05元，均价408.37元，获利2316.25元。

来源 | 天眼查

4

人气订单渐旺，南通家纺的信心正在“回归”

虽然刚刚入伏，但在南通国际家纺产业园区，一家家企业繁忙的生产车间内，已开始批量生产秋冬季的加厚羽绒被等家纺产品了。在疫情等不利因素的冲击下，南通家纺业正顶住压力，加速“重启”。

7月15日，明超家纺生产车间内，五颜六色的面料正被缝制成四件套。“都是为了满足6月中旬订货会上的订单需求，这次订单量比去年上涨了大约10%左右。”董事长胡明亮说，有了这些订单，有望将今年因疫情造成的损失补回来。

今年上半年的疫情，让当地家纺企业感受到阵阵“寒气”。那时正值夏季产品的生产销售旺季，耽搁一时等于错过一季。事实上，疫情在全球蔓延两年多来，地缘政治和贸易壁垒的负面影响波及全球供应链，南通家纺业亦承受了较大冲击。

6月21日，南通市委市政府主办的2022中国南通国际家纺（春夏）交易会开幕。面对展厅内如潮般的采购人群，曼庭生活家纺老板孙宝岗一边接待客户，一边催促工厂加快生产，“人气回来了，市场的信心也就回来了！”

来源 | 扬子晚报

5

今夏最大范围降温袭北方 青海一地三伏天下雪

一道庞大的降雨云团，已经在我国中东部地区形成。而随着这道雨带出现，大范围的降温也开始展开。

例如河南兴安县，气温还一度逼近35度，但在雨中迅速跌破20度。对比之前，降温幅度已接近15度，放在冬日就是寒潮级的降温了。而在三伏天里，这样的气温转变也有点不寻常。

7月17日，青海省海西州东部地区也出现明显降水天气过程，其中，天峻县木里镇出现罕见的降雪天气，积雪深度达3.0厘米。

不过目前来看，眼前的降温也只能说是三伏天的“小插曲”，炎热仍将是接下来一段时间的主旋律。中央气象台的预报中就指出，从7月24日开始，华北黄淮37度以上高温范围又将显著扩大，并且还可能再次出现40度以上的酷热区。

来源 | 央视新闻、中国气象爱好者

行情资讯