眼下，随着微信的普及，微信公众号已经成为信息传播的一个重要方式，更是很多企业以及个人构建自己外部形象的关键渠道，对于国际学校来说，如何树立自己的外部形象，传递自己的教育理念，链接更多家长和学生，微信公众号更是不可或缺的重要阵地。因此，为了帮助学校提升自身品牌宣传效果，新学说就一些优秀的学校公众号的特点进行了分析，下面让我们看看这些学校是如何在公众号上“做文章”的吧。
荟同学校
荟同学校是一所“一校多区”的现代化学校，其创办人是美国教育改革家、全美“特许学校运动”领导者魏克礼先生 。荟同校名取“荟萃中西，世界大同”之意，为3岁至18岁学生提供基础教育。
荟同的两个校区分别坐落于深圳和苏州。深圳荟同学校已于2019年开学，苏州荟同学校将于2022年9月正式开学。
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菜单栏分类清晰，简单直接
“荟同”公众号的菜单栏分为：“认识荟同”、“探索荟同、”“加入荟同”。
图源：荟同微信公众号
其中，“认识荟同”涵盖了校园风景、师资团队、办校目标；“探索荟同”简要介绍了荟同的课程、假期活动、讲座内容；“加入荟同”提供了社会人士和学生报名与参观的途径。
整个菜单栏以简单快捷为基础，从认识到报名，每一个流程都有对应的快捷选项直接跳转，能让我们快速了解学校的大致概况与特色所在。
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排版简洁，色调柔和
荟同公众号的文章排版以文字占绝大部分比例，配图也没有添加繁琐的边框或叠加复杂的效果，简介的排版风格给人以清新舒畅之感。
另外，以莫兰迪色系中的灰绿色作为主要背景色，可以适当缓解我们的视觉疲劳，整体呈现一种柔和典雅的效果。
图源：荟同微信公众号
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涵盖多主体的交流会
荟同的交流会，主要分为三个系列：家长系列、科普系列、嘉宾系列。顾名思义，每一种系列都代表不同的主要参与者。家长系列中会邀请几位家长们分享对孩子成长的关注和实践；科普系列有学校老师分享并普及荟同的课程；嘉宾系列则会邀请不同领域的专业人士谈谈“关于教育的那些事儿”。
值得注意的是，在荟同目前的文章内容中，都会分享一些教育领域的专家或学校的优秀教师，他们自己的观点。而这对于我们来说，是非常有参考价值的。
北京市鼎石学校
北京市鼎石学校创办于2014年9月1日，坐落于北京市顺义区，是一所12年一贯制的私立国际学校，其招生对象为学前班至12年级的学生。
北京市鼎石学校是一位“慢更玩家”，从4月3日截至4月20日11：00，鼎石仅发布了2篇文章，却保持着平均每篇4267次的阅读量。它是如何做到的呢？接下来将从菜单栏、排版、文字内容对此做一些分析。
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菜单栏紧扣学校特点
鼎石在公众号的简介中表明自身是一所“世界学校”，在公众号的菜单栏中就明确地突出了这一点。公众号的“世界学校”和“教育视野”两个菜单栏，分别说明了学校的教学模式涵盖国内国外两种，其教育视野包括学生和学校两方。
图源：北京市鼎石学校公众号
图源：北京市鼎石学校公众号
将其“世界学校”的性质特点明确地展现在公众号的设计上，既遵从着快速直接的原则，也从一开始就说明了学校的特色。
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拥有独立分支，排版风格多变
在排版风格上，鼎石从来不是简单的“图片+文字”，而是加入了自身对不同主题应有风格的思考。
例如，“文学剧场”栏目大部分以莫兰迪棕色为背景底色，字距清晰，字号中等，色调温暖、排列有序；活动课程类的文章选择黄色、绿色等明快的色系为背景，重在烘托轻松愉快的氛围；艺术沙龙类的主题则以黑金色系为主，穿插的图片也并不突兀，整体呈现出满满的高级感。
图源：北京市鼎石学校公众号
另外，鼎石专门做了一个关于分享交流书籍的专栏和独立公众号“文学剧场”，给予了喜欢文学的学生多一份选择。
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文艺范十足
从介绍语到文章内容，鼎石就将“文艺”二字运用到了极致。我们可以在文字中感受到他们不一样的思考和强烈的艺术气息，文章的标题到每幅画的解说虽言简意赅，却能笔下生花。而这也是鼎石区别于其它又极其强烈的个性风格。
在公众号的介绍语中，将自身比作“海上的灯塔”希望给孤单与迷茫的人们带来光亮和指引；在标题中巧妙运用经典名言；对图片的解读也不乏对艺术的敬畏和思考。
图源：北京市鼎石学校公众号
重庆德普外国语学校
重庆德普外国语学校是一所集小学、初中、高中为一体的十二年一贯制国际化学校，学校于2015年开学，开设了双语寄宿小学、小班初中、双语初中、国际高中四个学部 。德普外国语学校位于重庆市巴南区龙洲湾。
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更新快，关注度高
在更新方面，德普是“高产选手”，几乎可以做到一天一更。
从4月3日截至4月20日11：00，德普共发布了10篇文章，并且阅读量都不低，平均每篇的阅读量是2556次。
可见，德普不仅高产，其自身的关注度也是居高不下的。
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快捷的“微官网”
除了普遍的文章介绍类菜单分栏，德普设计了一个“微官网”的导航索引。“微官网”可以直接跳转至学校的官方网站平台，不但可以帮助我们更深入细致地了解学校、省下了网页搜索的步骤，而且可以通过微官网及时了解那些没有发布在公众号的资讯与动态。既方便大众也有益于学校。
图源：德普微信公众号
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色调复古高级，暗藏巧思
德普的公众号排版有其固定的方式，在篇首添加学校Logo的动画，相较于图片而言，更容易让人眼前一亮；在篇末放置相关阅读和下篇的链接入口，使得整体排版紧凑严谨。
其大部分文章以白色、墨绿色为主要色块，其中墨绿色呼应了德普的校徽与校服颜色，可以看作是德普的象征色彩。而白色与墨绿色的搭配更是将高级感和复古感巧妙融合，其世界学校的特点悄无声息地展露出来。
图源：德普微信公众号
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关注世界、关注生活
德普公众号的一大特色在于其对时事热点以及学生生活的热切关注。德普公众号会根据近期讨论热度较高的话题、事件作为一期主题，发表自身看法的同时也在不断给读者传达正确的价值观和教育理念。
最近新出的文章《你以为健康快乐是最简单的愿望？不，它是最难的奢望！》就“青少年抑郁症频发”的话题进行了讨论，同时呼吁家长和学校时刻关注孩子与学生的心理健康问题，让健康快乐不再成为遥不可及的“奢望”。
图源：德普微信公众号
而这样的文章在德普这里屡见不鲜。
此外，德普的专栏也极具地方特色。重庆的人、重庆的景等等都融合在文章的内容中，在做到普及教育、宣传自身的基础上，德普也给读者描绘了一幅山城烟火图。
坐落于重庆巴南区的德普，将地方风土人情与自身公众号结合起来，设计了“重庆周末”与“重庆人物”专栏。普及教育知识的同时，它也会告诉你：在重庆，你可以去哪里。
而“重庆人物”专栏每期会采访一位重庆青年，与我们分享他们的故事和品质。
上海枫叶国际学校
上海枫叶国际学校隶属枫叶教育集团。学校于2013年9月正式开学，校区位于江、浙、沪三省交界处，坐落于上海市金山区枫泾镇。 学校现设初中部和高中部，在校教师员工180人，其中外教40人。
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结合科技元素的菜单栏
上海枫叶国际学校的导航菜单栏中，“枫叶课程”详细地介绍了学校从幼儿园到高中的课程；“招生在线”则融合了最新的科技元素，设计了“VR看校”和“枫叶小程序”。通过时下的新科技，给予我们身临其境般的体验。
图源：上海枫叶国际学校微信公众号
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排版风格多样
除去每期必有的鎏金字体的校训Logo之外，上海枫叶国际学校的公众号排版风格并不固定，会根据每期主题的不同而呈现不同的风格与配色。
电影相关的主题采用黑底金字、胶卷样式的标题，全方位奠定“电影感”的基调；疫情相关的主题采用浅绿色的背景和绿色的字体颜色，用清新色彩给我们带来希望之感；优秀学子介绍类的主题以简单的线条勾勒框架，白底黑字，配以不加过多修饰的图片，呈现落落大方的效果。
图源：上海枫叶国际学校微信公众号
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疫情下的温暖
当前上海疫情严峻，牵动着每一个国民的心。上海枫叶国际学校特别设计了一个“为你读诗”的栏目，每期会有十名学生分享自己有所感悟或喜欢的诗歌，学生们可以从诗歌中获取力量、老师可以从分享中深入了解学生。
在疫情的灰色笼罩下，难免会忧心忡忡，难免会深陷迷惘，设计这个栏目的老师则表示，自己想让同学们通过这个平台可以大声倾诉。
或许正如这位老师所想，无论是教师还是学生，在诗歌中都可以找到前进的方向与心灵的慰藉。
优秀的公众号总是有其不可复制的特点，或是立意新颖的视角；或是不拘一格的排版；或是充满思考的文字……而正是这些“不可复制”成为了它们自身的宣传工作中的“砖”和“瓦”，共同堆砌了一个独一无二的学校形象。
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