来跟京东学习宣传片新玩法

你有多久没见过一则亮眼的广告了？怎么在千篇一律的广告中脱颖而出？做广告还在卖什么拍什么？来看看京东是怎么做的！

京东&Apple：卖点隐匿新姿势

去年，京东为iPhone13 Pro宣传造势，以“尽享Apple产品，就在京东”为主题，打造了两支极具电影质感的宣传片。围绕“快”的理念，用功夫片与悬疑片两种模式，将用户关注的 iPhone 13 Pro 与京东卖点融入于情节、画面之中。两支“大片”营造出看似无处讲卖点，实则处处是卖点的创意氛围。

1. 武侠片

影片以功夫片为载体，以镜头为语言，通过呈现师姐师弟二人争抢打斗画面将iPhone 13 Pro“电影效果模式”的功能特点展现出来。当然，京东依然不忘宣传自己物流之快，仅仅是过招之间就能送到一台全新的手机。片中无需强调“电影效果模式”功能的强大，借画面即可完成用户对功能的认知，这是镜头语言与产品的共鸣。这支故事、场景、镜头极具“功夫气质”的广告片，实现了 Apple 与中国用户的自然衔接，达成一场“文化输出式”的营销创新，更是京东作为中国合作伙伴代表，向国际品牌进行的一次高品质的文化输出。

2. 悬疑片

影片戏剧化、悬念式地呈现京东内部接到一项神秘任务后，数据部、运营部等全体人员严阵以待，最终揭秘神秘任务，竟是京东小哥为用户配送全新 iPhone 13 系列新机，并提供“一站式以旧换新上门服务”。广告片汲取了悬疑电影在场景、镜头上的风格特点，但同时在悬念设置与京东服务利益点的露出上衔接得更为自然，反转流畅，给消费者留下了深刻的印象。在碎片化、视觉化的信息洪流中，只有真正有趣的内容才能在0.01秒的滑屏中留住用户。

做宣传片，找制作者

在短视频蓬勃发展的今天，若我们的宣传片不够有创意就不能获得流量，宣传工作也可能付之东流。传统的宣传片制作，几乎都是比较倾向于某些信息传递，造成了整部宣传片中所带有的内容都充斥着浓烈的商业化信息，大多受众对于这种宣传片形式，都会产生抵触感。

而出现这样的状态是并不利于企业发展的，同时也会导致宣传视频的营销力度减小。所以当下，最主要的就是拒绝传统思维的灌输，同时在更改视频摄制的方式，打造新型宣传片模式。

制作者平台做到了这一点！储存海量视频模板、文案模板，为企业宣传提供智库，老板们不用再为宣传困难而担心，不论是没有灵感还是技术不够都能在这里完美解决。