羽生结弦的粉丝叫他什么，羽生结弦被粉丝叫什么？

高潮迭起的北京冬奥会圆满结束了，说到最具人气的运动员，谷爱凌之外要属羽生结弦啦。被誉为“冰上贵公子”的他不断挑战自己，挑战人类极限4A跳跃的奥林匹克精神感动了无数人，接连不断的微博热搜、抖音热搜都是他高人气的例证。

羽生结弦在北京冬奥会上挑战了4A

因为姓名发音 Hanyu Yuzuru 音近“哈牛柚子露”，被中国网友亲切地称为“柚子”。相信有好多最近开始关注他的粉丝会好奇：他的名字后面经常用括号标注ANA，或者自我介绍时也说自己是ANA所属的，这是什么意思呢？

羽生结弦的运动服上一定会写着ANA，图片来自网络

原来，ANA是日本全日空航空公司，而羽生结弦则是ANA的员工。没有想到吧？花滑男神的另一个身份竟然是打工人。当然，虽是员工，但羽生并不需要像社畜一样每天打卡上班，相反ANA还专门为他成立了一个花滑部门，帮助他处理各项事务：比如赞助训练费、交通出行以及医疗保健等。作为回报，羽生结弦会作为ANA的形象代言人，为其拍摄广告、活动站台等。值得一提的是，ANA不会干涉羽生结弦的比赛行程以及其他商业代言活动，也不会从中抽取分红。这可比一般明星运动员签约的经纪公司要宽松很多，所以很多粉丝亲切地称其为柚子的ANA爸爸。

柚子为全日空拍摄广告，图片来自网络

2018年平昌奥运会两连冠后，羽生结弦的商业价值急剧飙升，跻身全球最具名气运动员TOP100（ESPN World Fame 100），并排名靠前，仅2019年代言金额就高达1341万美元（折合人民币近9000万元）。这届北京冬奥会后，他的人气进一步提升，横扫中国所有社交媒体，连羽生自己都说这是他参加比赛以来收到应援最多的一次。可以推测，其商业价值还会进一步提升。从这个角度来看，全日空是非常有远见的，因为它早在2013年就签下了羽生结弦，还是终身员工呢。2014年索契冬奥会夺冠后，羽生结弦的花滑事业一路风生水起，连带将全日空的品牌形象也进一步拉高，股价接连上涨。双方可谓是品牌代言互利共赢的典范了。

ANA签下当时年仅19岁的羽生结弦，图片来自网络

代言广告之外，羽生结弦还会为ANA的很多活动站台，比如公司发布新制服、推出新产品、重大庆典等，他都会出席。甚至还会为每年新入职的员工录制欢迎视频。两次奥运会夺冠后，羽生结弦都专门在ANA举办了报告会，开心地与同事们分享心得。员工的感觉在这里就体现得淋漓尽致了，是不是很像每次项目完成后的表彰会？

羽生结弦为ANA新制服发布会站台，图片来自网络

羽生结弦夺冠后在ANA举行报告会，图片来自网络

除此之外，ANA还会推出一些羽生结弦的周边，捡小了说就有马克杯、保温杯，往大了说那就是飞机了。虽然羽生结弦自己没有社交媒体账号，但是他有时会通过ANA官方账号发布一些消息，例如2020实现大满贯后，他就是通过ANA旅游信息的官推向广大冰迷表示感谢。别看只是一条小小的推文，从营销的角度来讲意义巨大：作为社交媒体上只闻其名不见其人的传奇，他将能量注入ANA的流量，动力强劲。

羽生结弦周边：保温杯，图片来自网络

印有羽生结弦照片的ANA飞机，图片来自网络

其实中国的公司近年来也有这样的玩法，比如阿里就录用了很多明星员工，比如欧阳娜娜、何炅等。明星晒工牌还上过微博热搜。但是，后续联动都有所欠缺，也局限于娱乐明星。当然，这和我们国家的体育制度有关，很多顶流运动员都属于国家队。

总的来说，公司以员工的形式获得代言人是个不错的营销思路，或许还可以开发出更多的玩法。

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