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编者按：

近期，抖音头部账号“疯产姐妹”两位主创宣布解体，各自单飞。

这并不是短视频领域“分家”的第一个大号。

今天三节课推荐一篇文章，解析事件背后的来由，看看IP独大的商业模式在内容创作和商业化上能否真正跑通

。

人红了容易飘，流量大了也可能招架不住。

前段时间“疯狂小杨哥”停更67天再次回归，声称是因为人气太旺，怕自己把握不住。

同样坐拥4300W粉丝的顶流搞笑网红“疯产姐妹”，也在5月20日一声不吭地停更了。

就在粉丝催更近3个月之后，等来的却是这对姐妹解散的消息。

8月6日，“疯产姐妹”发文解释，以后没法持续更新她们的沙雕视频了，“今年五月邵雨轩提出想换一个状态生活，我（张小花）当即表达了尊重和成全”。

虽然“疯产姐妹”俩都解释了原因，但还是止不住网友们的猜测，毕竟此前朱一旦、浪胃仙等都出现过“出走”。

难道组合做账号爆火后的结局，只能是分道扬镳？

可能还有很多朋友不知道“疯产姐妹”是谁？

这对姐妹在没有任何团队的运营下，两年时间从0积累到现在的成绩，在素人网红中，她们绝对堪称顶流。

“疯产姐妹”最早发布的视频，还是深夜放毒的美食内容，不怎么火。

直到将镜头从食物对准邵雨轩后，一条“闺蜜的两副嘴脸”视频出炉，直接让这条视频收到较之前翻倍的点赞。

由于数据上升明显，“疯产姐妹”便转变思路，张小花开始拍邵雨轩，以第一视角记录闺蜜生活，内容还是围绕着美食，但加入了无厘头的搞笑和整蛊剧情，效果更好了。

张小花每天带着炸鸡腿、烤猪蹄、鸭翅鸭脖等美食，送给在咖啡厅上班的邵雨轩吃，还穿插着不同笑点，让“投食日常”的系列视频平均都有80W点赞。

账号数据有了起色，姐妹俩便合租到一起，更起了“同居日常”系列，一起逛超市、涮火锅、包饺子，她们每一次夸张地大笑，都能让观众更加代入。

而她们真正爆火出圈的，是2020年6月一条闺蜜偷吃桃子的视频，有340W点赞。

合租小院的桃树上只结了一颗桃子，张小花让邵雨轩等她下班回来一起吃，邵雨轩勉强答应了，可等到张小花回来，树上只剩下桃核。

剧情在意料之中，但看着张小花拿起扫把追出去的那一刻，大家还是忍不住爆笑了。

合租到一起后，她们有了更多的视频素材。

这些视频里时常看到邵雨轩躺在沙发上或摊在床上，素颜朝天，挤眉弄眼；每天不是在吃，就是在去吃的路上。

不仅如此，邵雨轩还喜欢护食，会偷偷藏起来爱吃的牛肉，会偷偷在房间吃独食，会在张小花问她好不好吃的时候，伸手护住自己的碗。

在一期“闺蜜的异常行踪”的视频里，张小花揭秘了邵雨轩行踪诡异的背后，竟然是偷摸去看治疗脱发的医生，成功利用邵雨轩的“高发际线”这一特点，打出了她“贝勒爷”的外号。

在张小花的第一视角下，大家看到的不仅是她们俩的闺蜜感情，也让更多人记住了邵雨轩，这个发际线高、爱吃还爱护食、毫不在意形象的搞笑女。

跟短视频里精致的美女完全相反，但就是这份接地气和真实劲儿吸引了大批粉丝。

原以为火起来的“疯产姐妹”只会红火一阵子，然后再无水花。

网红嘛，账号有生命周期很正常，仔细想想，前几年大火的那些网红，你有多久没刷到了？

不过，大家都没想到，没有MCN和工会的“疯产姐妹”，竟然扛过了账号的死亡周期，一红就是两年之久。她们发布的视频点赞量始终在一两百万以上，跟疯狂小杨哥有得一拼，也总被说是“女版小杨哥”。

那么问题也来了，“疯产姐妹”是如何做到持续涨粉，又让粉丝持续感到惊喜的呢？

扒完她们的全部视频，我发现邵雨轩的人设被打造出来后，为了扩大影响力，“疯产姐妹”开始与其他大号联动。

像“疯狂小杨哥”、“维维啊”、“张若宇”等抖音的头部达人，都一起合拍过，强强联合，互相导粉；

作为网红，“疯产姐妹”还会参与到明星的宣传中，彭昱畅、刘昊然、李宇春、贾玲等都和她们联动过，受到了不少人的羡慕。

除此之外，“疯产姐妹”偶尔也会制造反差。

当粉丝习惯了邵雨轩不修边幅，她们会适时捡起颜值，拍硬照给粉丝惊喜，哪怕跟超模“陆仙人”合拍，风头也没有被压下去！

积累了这么多的粉丝，在账号变现上，“疯产姐妹”却一直都很“清醒”。

她们的直播次数屈指可数，收益可以忽略，只在视频内植入广告，一条视频的报价大概在52万左右。

哪怕是广告，在“疯产姐妹”喜剧设置下，也收获了同样高的互动数据，粉丝既不反感，品牌方也乐得其中，简直双赢。

张小花拍摄，邵雨轩出镜，放在一起才有了1+1>2的效果，粉丝磕的不就是这样相爱相杀的闺蜜情嘛！

“疯产姐妹”一年的收益据说都过了千万，如今看到她们从停更到“分手”，真是令人唏嘘！

网红组合爆火之后“分手”，早已不是新鲜事，原因多与利益相关，闹得不欢而散的很多。

最早解散的，是“朱一旦的枯燥生活”，老板朱一旦这个IP，是被幕后灵魂策划张策一手打造的，曾经一度轰动全网。

很多人说：“朱一旦离开张策，等于失去灵魂；张策离开朱一旦，等于没了品牌”。

现在再看他们，失去张策的朱一旦停更了许久才更新，新视频总被批评缺点意思；反观张策，靠《广场往事》又火了起来，在B站已经有了320W粉丝，但想要打造出下一个“朱一旦”这样的大爆IP，还有一段距离。

去年李子柒将签约公司微念告上法庭，争夺“李子柒”的IP，闹掰之后账号停更了一年多；

曾经是全网顶流，停更的这一年众多同类型创作者出圈，虽然李子柒的影响力还在，但她各平台的账号受到影响，而没有李子柒的微念，也同样受到影响。

可以预见，分开后“疯产姐妹”未来的发展，也注定会受人关注，会被拿来比较，到底谁会发展得更好？

邵雨轩作为这个号的IP，一直在出镜，被大众所知的也是她，单分手的这一条，账号直接涨粉300W；

而从未出镜的张小花，大家都没见过，“疯产姐妹”没了IP，还能算什么姐妹，只是个空壳罢了。

要知道，邵雨轩头秃、爱吃、护食的人设，都是在张小花视角下展现出来的。

跟朱一旦和张策类似，没有了张小花，度过了黄金涨粉期的邵雨轩，新鲜感又能保持多久？

想要再度持续打造出几百万的点赞视频，是相当难的，毕竟小火靠技术，大火还得看时势造英雄。

如果真的像视频里说的，因为邵雨轩想要换一种方式生活，导致四千万粉丝大号停更、解散，的确很遗憾。

IP独大的模式，放在任何公司来说都是很危险的。作为内容创作者，长期保持输出也特别折磨人。

特别是对品质有要求的创作者，奉献给大家的是欢笑，给自己的全是创作过程的折磨。即便能赚到钱，一开始的创作欲望也会慢慢消磨殆尽。

如果不放空自己一段时间，让自己能休息充电，为了金钱拼命工作，结果大概率会让人抑郁。

一旦产生厌倦工作的情绪，其实就想逃避，逃离这个工作环境。

没有真正坚持创作的人，不知道这里面的难，只看到别人爆款的流量，却没有看到所有的红利背后都要付出某种代价。

*部分素材来源于网络，版权归原作者所有，如有侵权请联系删除。

来源 | 秋叶大叔

作者｜秋叶大叔

编辑｜王小疼

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