A低头一看日历，“啊！今天是12号！”
B：今天就是双十二了，我怎么错过了……
你是否跟B有一样的疑惑，今年的双十二怎么悄无声息？什么时候开始的，又什么时候结束的？双十二诞生于2013年，到今年已经“十周岁”了。在过去的十年中，有两个节点式数据不得不提，2017年，淘宝“双12”的交易额就突破了1000亿元；2018年，这一数字迅速增长到了2000亿元。对比之下，今年的双十二市场略显冷清。
比双十一更冷的是今年“双十二”
有消费者说到，“比今年双十一更冷的是今年双十二”。
从淘宝天猫、京东等电商平台公布的双12活动规则来看，平台之间活动节奏基本保持一致。12月8日零时至10日晚8时为预热期，12月10日晚8时至12日24时为开售期。除了活动战线极短外，平台给予的满减力度也不及618和双11活动，其中天猫和京东的满减力度为“满300元减40元”。
没有铺天盖地的宣传、没有大额度的优惠价……双十二比起“618大促”和“双十一大促”已经不香了吗？作为2022年最后的购买节点，应该为年尾画上圆满的句号，这番不冷不热，销售遇冷，究竟为何？
商家及消费者的热情大幅度退却。被消费者遗忘，商家因“快递问题”不断逃离，种种因素共同造就了这届双十二的“悄无声息”。
据悉，今年双十一，基本上所有的电商平台都没有公布销售额，已经足够低调。虽然说，双十二的热度不如双十一来的猛烈，但其帮助商家清理库存、赋予商品曝光机会、增加更多销售额的作用也不容小觑。
今年双十二究竟怎么了？物流是“双十二”遇冷的重要原因之一。有商家表示，今年双12连货都没准备。今年双11期间，大量地域不能发货，能发货的区域，到达时间也不保证。双11受物流影响发出去但是不知在那个环节出问题的件，占了双11期间订单的4成以上。物流时间长、丢件、客户投诉等问题频发，在得不偿失的情况下，双十二还是不参与了。
放眼美业，国货持续出彩
具体到美妆行业，在双12大促期间（12月10-12日），美容护肤/美体/精油类目的前20席位中有11个国货品牌上榜，包括珀莱雅、至本、自然堂、薇诺娜、HBN、相宜本草、优时颜、百雀羚、欧诗漫、夸迪、溪木源等。
在彩妆/香水/美妆工具类目的TOP20品牌中，花西子、彩棠包揽前二，卡姿兰位列第四。此外登陆榜单的国货品牌还有完美日记、橘朵、酵色、INTO YOU、毛戈平、珂拉琪、张大奕美妆品牌BIG EVE和花知晓等8个品牌。
国货美妆在各种“购物节”中蹦发出强大活力，但具体销售额度目前并未披露。
相关调查显示，超过七成的国潮消费由90后、00后贡献，年轻人逐渐成为新国货消费的主力军。
新人入场，能否市场助力复苏？
新人“李诞”入场，难言疲态。12月10日晚，李诞出现在了罗永浩旗下的“交个朋友直播间”，开启了首场淘宝直播。这场6个小时的直播，获得了超1100万人观看，全场累计销售额3200万。
但，仅有李诞，不足以撑起“双十二”。自首场直播破千万后，12月11日李诞的第二场双12预热直播观看量便直线下滑，仅有226.6万观看，且美妆品类销量均较低。
超头部主播，李佳琦也因身体原因，11月30号到12月9号，休息了十天，10号才回到直播间。
从数据来看，李佳琦10日晚共上线了35款美妆个护产品，目前仅有10款产品显示已售罄，兰蔻小黑瓶圣诞套装销量仅为1000+件，雅诗兰黛DW持妆粉底液销量也仅为3000+件；11日的直播中，也仅上线了25款美妆个护产品，仅有7款产品售罄。和双11比起来，此次双12可谓战况惨烈。
更有专业人员表示，"今年双12'生不逢时'，刚刚碰上疫情政策调整，以为能刺激消费，结果大家都在抢购'抗疫物资'，对于非刚需类产品需求不大。"
总之，经历了物流问题、退货问题、市场饱和等事件，人们的消费欲望已大大降低，双十二将何去何从，还得再给市场一点时间。
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