人物简介
“疯狂小杨哥”，1995年2月27日出生在安徽六安，网络情景喜剧搞笑幽默领域创作者， 哔哩哔哩搞笑区UP主，知名抖音网红，优质电商带货达人，合肥三只羊网络科技有限公司创始人。
截至2022年11月14日，“疯狂小杨哥”抖音平台拥有粉丝9999+万， 快手平台拥有粉丝5447.1万。
2022/11/14
作者/夏雨航
排版/夏雨航
审核/张旭东
不得而知的“东拼西凑”
人红是非多，继斥资一亿买大楼、抖音粉丝数破一亿后，又曝出了一条大新闻，知名打假人王海发视频说疯狂小杨哥三只羊直播间售卖的金正破壁机和绞肉机均为虚标功率。
据了解，破壁机和绞肉机标注的功率都是300w，但是实际功率只有105w和120w。而产品的介绍页面标注退一赔三，且这款产品的卖价为399元，售出的数量为6.8万，如果真要赔的话，小杨哥可能需要赔付一个亿，等于再买一栋楼。
不久前，小杨哥的抖音粉丝数成功突破1亿。数据统计2021年“疯狂小杨哥”涨粉速度在抖音排在第九，累计涨粉1642w，拥有粉丝6565w。这次突破1亿粉丝，也就意味着截至目前，小杨哥今年已经涨粉超3400w，涨粉速度令人膛目结舌。同时这也是抖音首个突破1亿粉丝的达人主播，一举超过“天王”刘德华，仅次于“人民日报”和“央视新闻”两个官媒账号。
图为疯狂小杨哥抖音主页
疯狂小杨哥目前并没有回应此次事件，不过相关的产品已经下架。这件事情并不会这么不了了之，如果一个亿粉丝的疯狂小杨哥都“虚假宣传”，直播带货还有谁能信？
本来小杨哥买楼将科创基地变成了网红基地就引起广大质疑，面对如此风波，小杨哥又该怎么去平息呢？
天生的幽默细胞
“疯狂小杨哥”中的大杨哥和小杨哥其实并不姓杨，弟弟叫张庆杨（小杨哥），哥哥叫张开杨（大杨哥）。1995年，两兄弟出生于安徽省六安市冯郢村，是地地道道的农村孩子。2岁的时候，父母就外出打工了，俩兄弟从小跟着爷爷奶奶生活，快上小学的时候，父母又将他们接到自己身边上学。虽然生活过得并不富裕，但是好在父母关系比较好，家庭氛围也比较融洽。正因为有了这样的幸福美满的家庭，才能让兄弟俩早早懂事，让他们成名之后也很低调，拥有强烈的社会责任感。
俩兄弟从小便很喜欢看周星驰的电影，在星爷的熏陶下，他们也展现出了喜剧的天赋。后来他们都去了合肥读大学，在大学期间，小杨哥靠着在阳台炸墨水“炸”出了第一波粉丝，通过简单粗暴的搞笑路线，正式走上了创作短视频的道路。但是之后因为又有一大批搞笑博主涌出，小杨哥的视频变得越来越没有特色，失去了核心竞争力，也因此遇到了创作瓶颈。
“疯狂小杨哥 ”的“疯狂周末”
2018年，小杨哥进驻抖音平台，最开始的创作还是以整蛊为主，数据也还算不错，但是还是无法快速和同类型博主区分开来。之后兄弟俩就又不断地尝试不同形式，不同内容，发现有一期以大杨哥为第一视角帮小杨哥“戒网瘾”的视频数据上明显比其他视频好上许多，于是小杨哥在此基础上创作了“绝望周末”系列作品。视频里面爱整蛊的大杨哥，网瘾少年小杨哥，怕老婆的爸爸，一家之主妈妈、一系列夸张的道具以及视频中“真实”的打击感、剧情的神转折和密集的笑点，一家人嬉笑搞怪的家庭日常活灵活现，给平时压力很大的人们带来了欢乐，深受观众的喜爱，迎来了新一波的涨粉狂潮。
了解短视频的人都知道，每个账号和作品都有所对应的人群画像，可是《问道徽商100人》发现，“疯狂小杨哥”账号的粉丝画像中，几乎覆盖了所有年龄段的人群，其中主力军31-40岁的人群38.38%，28-30岁的人群占25.98%，18-23岁的人群占21.12%。男性比例占粉丝量的60%左右，女性则40%左右。这是因为在这个快速发展的时代里，所有人都被各方压力压得喘不过来气，但是却又无法改变这种环境，在结束一天的奔波后，都想给自己一个哈哈大笑的机会，而小杨哥的视频中传递着一种“家文化”，小朋友、年轻人、中年人、男人 、父母亲、儿女从中都能够找到自己的定位，能够产生情感共鸣。小杨哥大部分的作品点赞数都超过200w，最高的一条视频点赞达到432万，播放量过亿，成为了爆款输出机器，吸粉速度自然也就非常快。
图为疯狂小杨哥抖音作品
但也有一部分网友认为其短视频内容低俗、拍摄质量差、“梗”很俗，更有甚者，对于“疯狂小杨哥”的“咆哮式PK”、经常打擦边球等行为痛斥“暴力、低俗”。
进军直播，反向喜剧式带货
2019年，小杨哥并不满足只当一名短视频达人，他开始向直播带货转型。通常来说，搞笑领域的短视频达人，转型电商带货并不容易，因为粉丝并不买账。一开始，无论是在快手还是抖音，小杨哥的带货效果都不是特别好。有数据统计，当时抖音拥有超过4000万粉丝的小杨哥多款的产品销量只有1000多单。
兄弟俩在复盘与反思中，发现如果只是与其他主播一样常规的展示商品、公布价格 、引导交易，太过千篇一律，没有区分度。俩兄弟想出了一招——反向喜剧式带货。
于是，一系列的直播效果展现在了观众面前。带货不粘锅翻车、用嘴把带货的拖鞋咬烂、一边说榴莲好吃一边捏着鼻子做痛苦状……还有当着品牌方拆他们的台，好像就是在告诉观众，能上我直播间的，都要有过硬的品质和价格。直播间的粉丝也是纷纷整活，比如“沙琪玛是公马还是母马”、“吃了能治痔疮？”、“开塞露可以喝吗”，而小杨哥也很认真地回答这些奇葩的问题，观看直播的人也都乐此不疲，纷纷驻足，直播间的流量也纷纷往上涨。
图为疯狂小杨哥直播画面
有数据显示，今年9月份小杨哥仅直播了7场，销售额为2.5-5亿元，位列第二，而第一的东方甄选则是直播了27场，销售额在5-7.5亿元。
图为抖音9月主播带货榜TOP10
2021年，除了开发出一套独特的直播带货道路以外，小杨哥大杨哥开设了新的公司——合肥三只羊网络科技有限公司。随后在今年，相继注册合肥三只羊创业投资有限公司、合肥领头羊文化传媒有限公司、合肥三只羊文化传媒有限公司，并对外投资合肥三只羊助农科技有限公司与杭州美羊羊科技有限公司。
企业公开信息显示，合肥三只羊网络科技有限公司在2021年6月发生过投资人变更，新增股东合肥微帽网络科技有限公司，持股49%。该公司在2021年3月对合肥三只羊网络科技有限公司49%的股份进行了认缴出质，投融资金额98万元。
图为三只羊科技网络科技有限公司
除了资本层面投资人等的引入，原先负责小杨哥直播带货的团队也全部被替换。目前三只羊网络官网显示，杭州尽微供应链信息服务有限公司旗下尽可微好物为三只羊提供招商服务，而它也是遥望网络及交个朋友的供应链公司。
聪明的商业布局，造就直播切片矩阵
小杨哥能取得如今的带货成绩，其实也与曾经的一哥罗永浩、头部达人主播大狼狗夫妇减少了直播带货频率、前些日子较为火爆的直播间东方甄选热度有所下降等因素有关，这些因素给了小杨哥机会。
聪明的商业布局让小杨哥在获取流量的同时也不耽误变现。因为走的是“反向喜剧型带货”模式，有很多观众是冲着直播内容来的，而不是为了卖的商品来的，所以这一部分人的变现同样是个问题。而小杨哥的团队在选品上，考虑到了这类用户，选择了一些不用思考、无脑下单的商品。《问道徽商100人》发现，疯狂小杨哥直播间的货品品类主要由日用百货、零食饮料、美妆护肤、家居家纺、厨卫家电等组成。其中食品饮料、日用百货的合计高达占比79.52%。价格上，大部分的商品都低于100元，这也让粉丝没有太大的消费决策负担。
小杨哥每场直播的商品可以分为“福利款”、“跑量款”、“利润款”。而高流量加具有策略性的商品组合让其销售量暴增。
此外，大家经常能够在抖音中看到一些直播回放的二次剪辑的短视频，同时挂上小黄车链接，可以让观众购买，这其实叫做“直播切片”，小杨哥目前也正在布局“直播切片”。
疯狂小杨哥看中了直播切片的市场潜力，抖音平台搜索“疯狂小杨哥”，可以发现许多三只羊授权的直播切片账号，如“疯狂小杨弟”、“疯狂小洋哥”、“疯狂小杨羊”等，部分账号的粉丝数甚至到了几十万。
图为部分疯狂小杨哥直播切片账号
小杨哥就这个“直播切片”造就了一个矩阵，这类账号通常会得到三只羊公司的授权。目前有2000多人做这个关于小杨哥的直播切片 ，主要群体是学生、宝妈等。据了解，如果一个账号的月销售额能达到10万元，就能拿到50%的佣金分成。
有消息称，称小杨哥每月的直播切片赚取的佣金在1600万左右，其中600万是分给直播切片的账号，还剩下1000万则是归属公司收益。在直播带货和短视频广告之外，小杨哥开辟了一条新的创收途径。
少“踩雷”才能站稳脚跟
“流水的网红，铁打的平台”，平台从来不是完全靠一个网红撑起来的，回顾以往，又有多少头部的网红倒在了历史的潮流之下。“枪打出头鸟”，很多粉丝担心小杨哥会不会也被历史的潮流淹没，“疯狂”的背后又会不会有隐藏的危机。曾经小杨哥因为涨粉速度太快停更了一段时间，又因为当时粉丝数即将超过天王刘德华直播甚至都关了，前段时间又清理了好几百万的僵尸粉……小杨哥自己也意识到自己涨粉速度太快也许并不是一件好事，毕竟天要是塌下来了，得由最高的先顶着。
除了被王海打假以外，黑猫投诉等平台上也出现了一些关于其直播间虚假宣传等方面的投诉，有用户指其买来的东西与直播介绍的参数不一样，有用户称在直播间69元五瓶的叶黄素结果只发4瓶，还有的用户表示买到存在裂痕的手镯，退货时客服却称是“放漏款”，本身福利款就有瑕疵……虽然如此大的单量下有少量的投诉无可厚非，但是这也在警醒小杨哥在需要在选品和品控上更加谨慎。
图为黑猫投诉用户投诉
“我们的使命：传递快乐”，这是小杨哥抖音主页介绍里一直没有改变的一句话。
如今，小杨哥的粉丝破亿，同时又大手笔花了一个多亿买了楼。除了传递快乐以外，“一哥”小杨哥都应该尝试着承担更大的社会责任。
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