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近几年各行各业都存在一定的压力，很多实体店经营者都抱怨：生意越来越难做了。人工成本和房租费用每年都在增长，但是实体店的生意却没有太大变化，甚至有些实体店的生意还不如从前了。曾经那个“一铺养三代”的时代，早已一去不复返。

对于实体店来说，如果想获得更多的增长机会，布局线上、并通过线上流量转化也许是可行的路径之一。可是在这个过程中，仍然有不少实体企业还没摸清布局线上的方法和策略。为了针对实体店布局线上一事，本文对平台布局及运营策略进行了一定的总结，大家不妨来了解一下。

1.公域平台引流布局

在选择平台之前，首先要确认的是流量聚集地在哪里？自己的受众群体有哪些？受众主要集中在什么平台？

如今，短视频在经历了近四年的时间后，已经发展成为最大的流量池。但是每个短视频的用户群体还是有一定的区别的，比如抖音主要用户群集中在一二线城市，快手的则主要在三四线城市，而对于小红书，主要用户群却是20-35岁的年轻女性等等。因此实体店在平台选择上，需要更多考虑到行业与平台用户的融合度。

但是值得注意的是，在选择平台上，建议多选几个做矩阵布局，而不是“把所有鸡蛋放在同一个篮子里”。企业可以利用抖生意平台搭建商家的矩阵账号，一键多平台同步发布视频，让企业在控制成本的基础上，尽可能触及各个平台的目标用户。

2.私域平台流量承接

如今，公域流量红利渐退，获客成本居高不下。一直依赖公域流量获客，并不能维系企业的长久发展，因此需要搭建私域平台，来承接公域流量，并通过后续的精细化运营，提升用户的复购率，充分发挥私域流量的作用。

对于实体店而言，抖生意构建了微信小程序+快手小程序+抖音小程序的私域商城体系，可承接各大平台的流量池，满足不同用户的平台选择偏向问题。另外，对于实体店线下店铺流量，可通过营销活动将客户沉淀到线上私域，便于后续的精细化运营。

3.私域商城精细化运营

在私域的精细化运营方面，所涉及的环节比较多。在用户留存上，实体店可通过抖生意积分系统+会员体系来提升留存复购率；在变现方面，可通过优惠券、拼团等各种营销玩法激励用户消费；在私域裂变方面，可凭借抖生意的爆客系统与全员推广，实现私域客户的自我裂变，扩充私域流量池。

实体店布局线上，并不意味着失败大于成功，你的行业只要在线下有受众，那么在线上也一定有受众。只是很多实体店做线上布局这件事不够坚定，或者是方法不对，这也是很多实体店转型计划无疾而终的主要原因。

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