作者|刘小土

编辑|李春晖

在迅速变化的内容领域，把一场文娱活动连续办十年是什么概念。节目还能整出新花样吗？互动玩法有变化吗？观众会不会早腻了？

毕竟，芭莎慈善夜这样的传统盛事，热度和话题都大不如前。去年那场，要不是朋友圈黄牛吆喝、豆瓣吐槽，很多人压根没注意到。

如今娱乐产业捉襟见肘，更让人怀念那些好年份。互联网公司争相举办“xx盛典”“xx之夜”，一切欣欣向荣，仿佛要通向未来的黄金国。如今回首，那些曾经风光无两的晚会又在哪里？

像YY年度巅峰盛典这种连办十届，且热度一直保持不错的，真是极少数。2013年，首届YY年度盛典面世。时至今日，这场堪称“直播圈奥斯卡”的年度盛典，已然成为主播和粉丝的年度纪念日，一种多方共娱、彼此奔赴的固定仪式。

刚刚落下帷幕的YY 2021年度巅峰盛典，活动当晚直播间热度值高达852万。说实话，硬糖君太久没见过这么热闹的场面了。

当然，比起围观活动本身，YY年度盛典更大的意义在于：陪伴并记录着十年来直播领域从内容到技术、再到人文的种种变化，也指明了行业的努力方向。

盛典讲究完成度

好的年度盛典，往往有着较高的完成度，可以给人丰富完整的视听体验。

那些失败的案例，多数是前期宣传做得极好，后期内容却相当单薄、冗杂甚至同质化，既容易因不佳观感劝退原有受众，也很难让更多人产生兴趣。

几乎所有“盛典”、“之夜”，节目都是各种形式的唱跳，无非是换换表演阵容。看也能看，但不会留下特别深刻的印象，不利于打造具有独立IP价值的内容厂牌。

以往的YY年度盛典，内容呈现进化趋势，整体反响越来越好。但挑剔点看，也存在类型单一、风格局限等问题，仍有提升空间。

硬糖君观察到最明显的变化，相较过去，YY 2021年度巅峰盛典节目编排明显更合理，玩法和内核都有升级。因此活动当晚气氛才持续走高，并呈现出一定出圈之势。

唱跳仍是重头戏。但今年的盛典打破常规表演形式，以混搭玩法将画风迥异的表演者放在同一节目，从而获得更多内容延展性。

奇妙的组合牢牢抓住观众的好奇心，风格碰撞则带来新鲜的观看体验。非遗古琴大师谢东笑抚琴弄弦，YY主播大牧牧深情演唱，网络神曲《踏山河》的古风韵味得以极致演绎，直播间好评如潮。

而实力歌手金志文和2021 YY年度殿堂巅峰女主播文er同台，表演起经典曲目《自娱自乐》，也颇得观众喜爱。这种明星搭主播的组合，在YY 年度盛典其实常见。但平台总能找准嘉宾们的契合点，呈现出极具适配性的舞台，让人每次忍不住叫好。

金池和YY群星，腾格尔和浅蓝，吴岱林和沙粒小姐等等，合作节目亦是可圈可点，一步步将直播间气氛推向高潮。

这些都是惯常操作，2021 YY年度巅峰盛典的突破，还在于多元文娱内容的组合。

当YY主播安迪上台说起脱口秀，“人生无常，大肠包小肠”“我们的分组冠军颁奖跟吃流水席似得”“承认别人优秀这事儿并不难，你把眼睛闭上就完了”的段子密集输出，逗得观众在弹幕里疯狂“哈哈哈”。

一场年度盛典，为歌曲表演、舞蹈串烧、花式脱口秀等都提供了舞台。而拆开来看，不同群体可以找到兴趣内容，为此发声。组合起来，所有人都能获得极具层次感的观看体验，助推传播。

而游戏挑战、福利放送系列互动玩法，更是将整场盛典有机串联起来。直播间用户在边玩边看的过程里，完成着围观者到“创作者”的身份转变，参与感和仪式感得以充分释放，情绪持续高涨。

声量口碑都在线，2021 YY年度巅峰盛典有此成绩，胜在完成度比较高。那些无法延续精彩的盛典和晚会，也到了好好抄作业的时候了。

新鲜感即吸引力

办晚会、办盛典一度很流行，但真正做到十年长寿的，少之又少。这不光是钱的问题，创作方面的局限性也很明显。

在内容领域，如何长期保持创造力和吸引力，始终是最大痛点。盛典和晚会同质化严重，内容缺乏足够新鲜感，长此以往，收获的注意力只会越来越少，逆势走红那是想都别想。

而十年时间，YY年度盛典这个新物种，能够进化成一项固定的仪式活动，将原本悬置于互联网世界的情感，在主播和粉丝的现实生活里落地，显然得益于对内容的精细打磨和迭代创新。

先说阵容。YY年度盛典诞生之初，基本是主播和公会自娱自乐，只在特定圈层有热度。随着“明星＋主播＋网红”的稳定结构慢慢形成，各属性的粉丝前来围观捧场，人气和话题度水涨船高。

梳理十年YY年度盛典的阵容，我们会发现流动和更替始终在进行。前面几年，流量艺人还是最大看点。到今年，腾格尔、金志文一众实力明星登场，成为陪伴用户的新力量。

不变的是，新老主播依旧强势、各有风采。十年的YY年度盛典，十年直播行业的冲刷，让我们看到：吴岱林、小阿七等优秀前辈，蜕变成人气网红；小八、瑶瑶牙等后起之秀，锋芒已经显现。

阵容不断更换，既让用户有所期待，又能感受意外惊喜。2021 YY年度巅峰盛典刚落帷幕，很多粉丝已经在鼓励自家主播再接再厉，好在明年舞台占得一席。而频频刷脸的主播更是不能懈怠，在自我提升里守住江湖地位。

再看内容。很多盛典、晚会的节目，都是对网红内容和流行文化的挪用拼贴。也不是不好，但高度雷同且中规中矩注定无法给人独一份的感受。

2021 YY年度巅峰盛典的一大看点，就是原创内容。主播小阿七、林小珂、戴羽彤表演的原唱歌曲《从前说》《企鹅》《来迟》，让人眼前一亮，也让盛典更具独立内容价值。

当然，舞美也是衡量盛典好坏的硬指标。在这一点上，YY年度盛典的用心有目共睹。场地从北京水立方到上海东方体育馆、广州长隆办，再到观澜湖冯小刚电影公社，可以说每届都有新看点。

而2021 YY年度巅峰盛典的舞台，以红、蓝、金等鲜明色调打造而成，并用虚拟技术呈现旭日东升的画面，颇具视觉冲击力。第二现场虚拟直播间的亮相，更是增添了盛典的未来感和科技感。

除阵容更迭、舞台升级外，互动内容的流变更令人感受到一台商业盛典从“秀”到承担社会责任的变化。

在2021 YY年度巅峰盛典，平台展示了过去一年正能量版块的成绩，并官宣成立YY直播炬光联盟，号召公会、主播等直播从业者，参与传递直播正能量、宣传传统文化、助力乡村振兴、投身青少年保护等行动中来。

活动当晚，YY直播通过福利放送，送出了一份特殊伴手礼——白狼林俗树皮画。万千观众激情参与抽奖，也借此感受着非物质文化遗产的魅力，可谓一举两得。

所以，当我们看这场年度盛典时，其背后涌动的，是科技与人文对娱乐内容的驱动。

风向标的价值

一场成功的盛典或晚会，除娱乐价值、审美价值、人文关怀外，产业价值也是必不可少的。成熟的创作语境里，它们如同一面折射行业和社会的镜子，行业动向、文化流变等皆可蕴藏在内。

YY年度盛典这种长寿IP，纵贯直播产业的十年发展史，决定了其是各种意义上的风向标。

2013年的直播圈，风起于青萍之末，人们对新的产业还缺乏足够想象力。首届YY年度盛典虽然请来60多位主播，颁发出十多个荣誉奖项，但只在行业内具有一定影响力。

第一届年度盛典，变化肉眼可见

而后，2016年全民直播的热潮掀起，2017年狂热的直播行业趋于理性，期间还伴随不少唱衰声音。这种曾经新锐的娱乐方式，逐渐失去被热烈讨论的新鲜感。

这并非坏事，反而意味着直播已经成为一种常态化的大众娱乐消费方式。就和电视、电影、网剧一样，人们关心的只是其中具体的明星和作品，而非形式本身。

到今天，主播已经基本实现规模化、职业化的主播，早已不再是新兴职业。而新的问题摆在行业面前，即新主播还有前途吗？他们的上升通道在哪里？直播行业未来往何处去？

以上种种，我们或许都能在YY年度巅峰盛典找到答案。

在YY直播这样一个运营十几年的成熟平台，通常我们会怀疑流量是否早已固化。但事实上，跻身头部通道始终打开，任何主播都有弯道超车的机会。

浅蓝、文er两位主播，曾在YY年度盛典刷脸多年，但并未拿到过“最高荣誉”。即便如此，他们仍坚持不懈地努力着，经历漫长“陪跑”后，今年从腾格尔手里接过了那顶沉甸甸的皇冠，以年度殿堂巅峰男女主播的新身份惊艳亮相。

而浅蓝和文er的前后，还有更多人在激情逐梦。往前看，坐拥千万粉丝的小阿七、戴羽彤、吴岱林等顶流主播，凭借代表作、综艺舞台、路演现场等固粉吸粉，完成从主播到网红的蜕变。

往后看，崭露头角的双小吱、小八、露晓久等“新人”主播，正在不断寻找个性标签，在持续打磨内容的过程里，不断引爆自身价值。

在YY直播，我们既能感受主播的勤奋，也能看到平台在网红主播工业化培养上的努力。

从人设风格到直播内容，YY孵化团队早已摸索出一套行之有效的方法论，能以更快节奏、更低成本孵化更多职业主播和人气网红，并帮助他们不断进行有效的校验和调整，以适应外部多变需求。

数据显示，2021年，YY直播合作的公会总数增长达到24%，星级和金牌艺人总数增长18%，2021年给公会主播的分成超过50亿。在网红孵化领域，2021年YY直播旗下网络红人实现全网增粉7100万，新增百万粉丝级别网红8人，千万流水主播5人。

孵化某一个、某几个现象级网红，或许还是运气加持。但能够迅速且批量地孵化网红，帮助优秀代表持续出圈，不断延长生命周期和商业价值，足以体现YY直播对市场和用户的精准把握。

YY的直播生态，是由主播、网红和明星共同构成。主播和网红的界限相对模糊，正处于相互转化的流动状态。明星则自成一派，在各大品类展开激烈竞争。

去年开始，YY直播布局明星直播的重心有所转移，焦点从流量型偶像转向实力派明星。梁汉文、李斯丹妮、吴克群、刘惜君、《歪歪说》一众脱口秀演员开播，成了用户新的快乐源泉。这种变化也如实反映在YY年度巅峰盛典的节目编排里。

YY直播想讲的故事很多，元宇宙亦是其未来内容版图的关键一块。此前，YY直播就透露过，将与百度希壤一起进军元宇宙赛道，打造一个场景多元、沉浸式互动体验的直播元宇宙。而在2021 YY年度巅峰盛典搞虚拟直播间，也许是这个性感故事的预告片。

中国人的情感表达总是含蓄而深情。在2021 YY年度巅峰盛典，一曲《星辰大海》收尾，唱的是主播的梦想，是YY的野望，也是直播的前路。也可以说，是我们每个普通人所期待的未来。