为什么闲鱼上全新的东西那么便宜还包邮呢（为什么闲鱼上全新的东西很便宜）

你没法用“性价比”这把尺子来衡量每一个产品，就像人类长相的美丑，也一定程度决定了礼金的高低，从这方面来说，颜值就是超出成本本身的附加值，这逻辑看似没啥毛病。

但到中国家电企业身上，就陷入了两个极端：当价格足够便宜的时候，你就得提防买到拼夕夕般的质量，而但凡有点颜值的东西，又容易掉进被厂家割韭菜的陷阱。

摩飞、北鼎、大宇、BRUNO……市面上这些开了美颜滤镜的网红小家电品牌，或披着假洋品牌的行头，或打着日韩欧美的概念，一台小家电动辄上千元的天价，其暴利程度是国内众多一线品牌和科技公司都无法想象的，但就是这么一批开了美颜的网红小家电，成功割走了一波又一波国民韭菜。

撕开美颜的滤镜，这些网红小家电还剩多少价值？

在官方旗舰店，一台披着英国品牌的摩飞料理锅售价约1000元，实际上背后是100%的中国制造，制造和销售均为广东新宝电器及其子公司。而在闲鱼上，只需花400元左右就可以轻松买到同样的全新正品，更重要的是长期有货，市面上类似款式的料理锅产品，出厂价一般在200以内，可以想象其中的利润空间有多惊人，同样的北鼎、大宇等无一不是中国制造。

闲鱼上比官方价便宜一半的网红摩飞锅

正是因为其中隐藏的巨大利润空间，这些小家电品牌成为了微商、主播、团购以及各种带货达人追捧的对象，动辄5折不到的价格，看似便宜了不少，事实上仍然利润可观，而京东天猫上的高价则为他们充当了有利的官方背书。

比起摩飞，北鼎的利润率则可以用收割机来形容。

以北鼎今年财报数据为例，2021年前三季度累计营收5.43亿，毛利润2.67亿，毛利率高达49.1%，而这还包括了部分代工业务，如果剔除代工业务，光是北鼎自主品牌的毛利率还会更高，这对于家电制造业来说，无疑是暴利。

如果高利润能创造出高价值和高科技，这无可厚非，但摩飞和北鼎们显然和科技还挂不上钩，仅仅只是换了一套游戏皮肤，角色属性并没有多少战斗力上的提升。

高颜值的背后，含金量又有多少呢？

摘自北鼎2021年三季度财报

以同样是网红的小家电品牌小熊做对比，小熊的养生壶价位在80~200元之间，而北鼎的则高达800~2000元不等，是前者的10倍左右，但两者的研发投入占比并没差别，小熊是3.9%，而北鼎仅有3.8%，和戴森12%的研发投入比起来，国产品牌们似乎都有着同样的病症：没有戴森的命，却得了戴森的病！

如此高的毛利，对应如此低的研发投入占比，那钱都花去了哪里？答案是销售推广。

北鼎今年（2021年）前三季度光是销售费用就花掉了1.32亿，销售费用占比高达24.5%，也就是说，天价产品的背后，费用都花在了广告上，当你还在为小红书上的种草而赞不绝口的时候，殊不知已经掉进了商家精心策划的广告营销陷阱，所谓种草，只不过是淘宝刷好评的又一个副本。

“重营销而轻研发，重颜值而轻技术”才是这些网红小家电的主要生存之道。

不过即使价格贵的离谱，总不乏有人为这种“颜值税”买单，毕竟“颜值税”在每个人的眼里看法各不相同，有人认为它代表了生活的面子，也有人认为它象征了身份的里子。

100元的烧水壶和1000元的烧水壶，即使烧出来的都是100℃的白开水，但不同的价位的水壶，有人的确能从中喝出优越感来，摩飞北鼎们围猎的正是这些中产阶级。

平心而论，花1万元的价格买台iPhone，可以说是为科技买单，但要花1000元的价格买个普通烧水壶，割韭菜的成分似乎更为明显。

颜值税不过分，就怕只是割韭菜，你认为呢？