西方现代广告理论建立了以消费者为核心的新观念，这与传统广告的以生产者为核心的原则形成鲜明的对比，中国广告人开始从研究费者心理出发，更多的探讨中国受众的文化心态和中国经济环境下消费者行为分析，这个转变是思想观念革命性的变化。
在中国广告的复兴之初，只讲究简单的告白，没有任何创意而言。在80年代中后期，随着市场环境的变化和对行业认识的成熟，广告行业开始出现了创意的新气象，广告创意也和市场营销一起成为了广告传播的两个基本环节。
名人广告也逐渐成为甲方喜欢的广告方式。例如百年润发，就是现代广告意识的杰出代表。在数不胜数的广告中，百年润发电视广告堪称是具有中国特色的经典之作。更是有周润发代言使得名人广告业务繁荣昌盛。
现代广告的名人代言更是数不胜数，名人广告带来的收益就是喜欢的人更喜欢，坏处就是一旦出事，对企业和产品都存在很大打击，所以在这种情况下，企业选择广告代言人也要更加慎重，毕竟有例可寻。
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