人们熟知的那些动辄百万加的爆款BGM和特效，最初未必是精心打磨的产品。有的粗糙，有的滞涩，只有背后的创作者知道，他们哪一次不经意轻触，成为了一场流行大潮的起点。
门槛：大家都玩的，操作必然不难
中文互联网世界，自今年5月以来有超过600万人次成了“在逃公主”。那是一款名为“凡尔赛公主”的抖音特效，用户拍摄后，特效会把人脸嵌到一套欧洲公主的装扮形象之中，以公主的形象，在三维的动画宫殿里奔跑。特效里，发型、服饰以及背景都略显粗糙，但将人脸嫁接其中彰显的魔性特质，恰恰吸引男男女女毫无负担地把自己嵌套入在逃公主的形象里，乐在其中。
创造这个抖音特效的，是一个名为游洋的80后，重庆人，从事动画行业已超过十年。一些特效使用者在好奇心支配下，找到了这个“始作俑者”的抖音主页，发现这已经不是他第一个作品了。
今年春节期间，游洋发布过一款财神送祝福的换脸特效，只有800多次使用记录。这个反差，在游洋看来是必然。年初他刚从动画行业的圈子里了解到抖音特效，本想着趁春节喜庆把财神特效做出来，但进度慢了些，初六才发布。同类的特效在抖音里并不稀奇，自然，游洋的财神特效被淹没了，没有引起很多人关注。
又是一个不温不火的小插曲罢了，游洋觉得。十年创业的磨练，对这种事情他已经处变不惊。此前，毕业于四川美院的他曾两度北漂追逐动画梦，做过房地产企业的宣传动画，也给《大侠卢小鱼》这样的网络大电影做特效。
2018年回到重庆后，他组起一个8人动画工作室。一群年轻人，技术在行，前期建模、后期贴图都做得比较顺手。对刚接触短视频特效的游洋来说，做特效的难度完全不在技术问题，他一个人，摸索几小时就搞定了，那个财神特效就是自己一个人做的。只是由于反响平平，导致他兴致缺失，之后几个月里他的产出速度骤然降了下去。
转机出现在今年4月。那时游洋想把特效与现实再剥离一点。要知道，前几个特效都是把现实生活的人与环境加了些点缀，“财神”是用帽子加胡子来点缀，“格格”是用衣服，“雪国战士”用的是头盔。现在，他要做的“圆木骑士”第一次把人与现实剥离了：木马上的骑士，挥舞木剑，在森林里驰骋，只有一张脸是使用者自己的。
人脸之外的东西全换了，贴图变多，游洋不得不把贴图做得简单一些——不是技术跟不上，而是考虑到使用者，他想让更多用户的手机带得动。最后，骑士和树木看起来都棱角分明，略显粗糙。但是，火爆的使用量说明，人们显然更偏爱这种三维场景的陌异感。互联网日新月异，人们已经不满足简单的虚拟点缀，更青睐一种跳出生活的全新体验。
某种意义上，接下来流行的“凡尔赛公主”如法炮制了“圆木骑士”，只是贴图更华丽了，骑士变成公主，骑马变成奔跑，森林变成宫殿，镜头的游走与机位高度相似。这一次，更加火爆，随着许多明星大V的出境，使用量达到了600多万。
游洋曾经做过一段时间的聊天表情包设计。联想到被戏谑为“中老年表情包”的流行，他理解了人们对这几个特效热情的来源：新奇。一些花花草草、简单特效的表情包虽然对年轻人来说已经过时，但对接触网络较少的老年网民来说，这些简单特效的表情包就能吸引他们，这种中老年向的表情包，确实为数千万网民带去了生活乐趣。
不过，即使技术相对简单，游洋的特效也存在技术迭代。6月份发布的“葫芦男团”特效，场景不再是简单的人物单向移动，而是舞台上有着复杂肢体动作的舞蹈表演。舞蹈是流行的，由抖音工作人员帮忙挑选，加上正赶上儿童节。这一次，游洋又成功了。
这几个特效对游洋来说简单，对外行人来说，前期建模和贴图渲染等工作，需要不小的技术基础。这对无论年轻人还是老年人都很难。一般来说，用户不可能为了玩一个特效，学很多软件。
“每次平台更新都在降低制作门槛，我也朝着把它做得像游戏引擎一样，简单上手。”几个月后，游洋看到自己的特效使用者不分男女老幼，他知道，这个预期大致达到了。当每个人都能用一款简单特效与他人互动，年轻人与老年人、男生与女生之间的隔阂就能得到一定程度消弭。
不过，他保持着一贯的清醒：猎奇是人性中越填越大的洞，当所有能变出花样的要素都被研究过，更新奇的点就越来越难找。下一个特效，还会有人喜欢吗？
爱美：每个人都爱美，也可以定义美
同一时期火起来的美妆特效创作者小艾已经未雨绸缪。她不介意粉丝买不买账。在抖音上凭借“奶瓶面膜”等妆效爆火的她，在粉丝们还在大量使用这个特效的阶段，就已提前考虑做些不一样的东西。
大学时，小艾自学摄影，做起了人像写真的兼职。拍照好很重要，后期同样重要，爱美的年轻人拍完写真，都会要求很多后期P妆。几年间，原本不会化妆的小艾，也在一次次接触中有了深入把握年轻女孩内心世界的机会，哪些妆流行，哪些脸型怎么画，她都十分敏锐。
“我是有容貌焦虑的人，又不太会化妆，所以不常出镜。”接触抖音后，小艾发现在网络上，不乏和她一样的人，需求与缺口都等比放大了。今年初，还是小透明的小艾试着做了一个自己喜欢的妆，“眼距分开一点，眉毛粗一点，睫毛短一点，粉色卧蚕，鼻头腮红，加点婴儿肥……”试了之后，效果还不错，就随手保存了。她把这个妆效命名为“甜甜初恋”。
点击发布后，小艾睡了一觉。一觉醒来之后，小艾的抖音里收到了许多内容相似的私信。
“姐姐，你不用回复，但我还是要说，这个美妆拯救了我，以前我不敢露脸的。”
这条私信来自一个和她同龄的女生，点开主页，“甜甜初恋妆”的自拍是她首条露脸作品。在多伦多留学的小艾那一刻感受到了巨大的亢奋与惊喜。她从特效使用列表一条一条往下刷，随之而来的是感动：很多主页里从来没有露过脸的女性用户，也在这款特效里绽放了笑容。她们有的是劳累了一天的家庭主妇，有的是刚放下农具的乡村妇女。
“果然只有女生才懂女生”，一位用户评论道。对美的共同需求，促使这些平日默默无闻的女性腾出手来展示自己。让畏于展示的女性更加自信，她做到了。
接下来广受欢迎的“奶瓶面膜”妆效，也是偶然中的必然。当时，小艾在网上刷到一个“牛奶面膜”妆效，她想，把牛奶换成奶瓶，会不会更符合当下女生的口味。恰如清纯妆、初恋妆的流行，很多人都喜欢幼、萌、憨的感觉。这一改动，撬动了流行的雪球，至今，这款特效是小艾最受欢迎的作品之一。
迎合主流审美，总会做得不错，早期小艾的妆效对潮流都拿捏得比较准。有时候，妆效太花哨了，总会有人提出想克制一点，于是出现了素颜妆，那是一种看起来没怎么化妆，但是花了很大心思的特效。事实上，这种妆的流行，也是主流审美的一个侧面。
最近小艾觉得，是时候另辟蹊径做些别的东西了。不同文化背景下人们对美的理解不同。比如欧美人会觉得雀斑好看，日本女孩子不在意牙齿齐整与否。她觉得要在人们变美意愿之外，做一些实验性的东西，也许那就是新的流行密码。
“比如我做的那个七岁相机，本质上是用婴儿肥的效果，让人认识一下变胖的自己。”那个特效下面，果然有人感慨“原来我胖了之后也蛮好看。”——这就是小艾想要的效果，她不仅想帮助大家展示美，也希望用自己的创作去影响粉丝，让大家可以找到美的更多定义。
深谙人性，却不被人性牵着走，特效创作者小艾的爆款之路，随时都有新的起点。
坚持：我的风格，带我走向更远
与小艾不同，大多数时候，翻唱歌手王玉萌都会让自己在粉丝的预期之内创作。作为翻唱起家的音乐人，一首歌的大部分流行要素都被原唱占据了，翻唱还能吸引人，奥秘恰是在二次演绎的个人风格中。
她会唱很多语言的歌，英文、韩文、日文，甚至比较小众的俄语歌都会几句。今年2月，一首来自哈萨克斯坦的俄语歌《辛巴巴巴噜比啦》经她演绎之后风靡抖音，音色一如既往的软糯甜美，这是她极具辨识度的个人风格。
“我每天都要花很多时间翻看粉丝的评论，从他们的反馈中，我能知道哪些歌适合我，哪些不适合。”与粉丝打交道多，她不会轻易唱不符合粉丝预期的声音。
来自海滨小城山东威海的她，从小喜爱唱歌。她没有接受过科班训练，仅有的表演经历是在学校文艺演出和运动会上表演。中学时，她喜欢在唱K软件上表演自己喜欢的歌曲，那时她结识了不少有共同兴趣的人，也积聚了一定人气。直至大学接触抖音，王玉萌凭借自己多年探索的风格，一步一步慢热起来。
王玉萌每天花很多时间淘汰录好的唱段。似乎有人觉得，如果把所有现在火的歌都唱一遍，势必也能火。而事实上，她每次试唱就会舍弃很多流行的曲目，最终呈现的是她最有把握演绎且符合嗓音特点的那首。这保证了她的作品质量。“那些太厚重、太深情的歌，虽然很火，也不适合我”。她相信且依赖粉丝的判断。“我的粉丝们了解我，他们如果点同一首歌超过两次，我就要试唱一下。”多数情况下，这种默契带来的作品都很成功。
2020年，王玉萌大学毕业了，从此走上职业音乐人的道路。现在的她有了接触专业制作人的机会，会和录音老师一起打磨歌曲，科班学习也已列入计划。而她最珍视的东西，依然是千万粉丝们一听就能识别的嗓音，和那言语无法名状的风格。保持风格的稳定，实际上是爱惜自己的羽毛。
共鸣：我们总会心灵相通
在复杂的现实世界，有些爆款在人群中流行起来的轨迹，连创作者自己也未必能把握。
“我只专心创作，它能这么流行，就不是我能预判的了。”音乐人艾辰对自己那首《错位时空》爆火的原因，一开始并没有准确答案。
来自江苏连云港的艾辰，大学主修计算机专业。很早之前，他就在网上翻唱歌曲，借此结识了一些做原创音乐的朋友。早期音乐社区的粉丝很多都是年轻的二次元生物，艾辰在那时开始接触二次元和古风，收获大量人气。成为职业音乐人之后，他接触抖音，至今已经积聚300多万粉丝。
艾辰常常忙到凌晨甚至通宵，每天会留一个小时听网络热门歌曲和一些demo。“听多了也腻，现在网上有很多歌，唱来唱去都是那几个和弦。” 2020年，接到《错位时空》的demo时，他有了眼前一亮的感觉。
他形容这首歌的旋律“比较80年代”，歌词不太讲究押韵，但有画面感，描绘的都是青春爱情里常见的情景和情绪。
“三个字，只能说给自己听/仰着头不要让眼泪失控/哪里有可以峰回路转的宿命”看到这一句歌词，过往的恋爱经历片段浮现在他脑中。
那句打动无数人“我吹过你吹过的晚风，那我们算不算相拥”，让艾辰想起早期互联网上疼痛青春文学的调调，暗含一代人的青春记忆。最后，艾辰把旋律改成了和原来demo完全不一样的调子，降了四个半八度。从他会的几种演唱风格中，选择了“比较伤痛”的一种。歌词旋律加凄婉的演唱风格，这首歌激起了很多年轻人的共鸣。在抖音评论区，无数年轻人的留言成了“当代青春疼痛文学”展示区。
接下来，一些中央媒体开始转发改编版本，有的用在了抗美援朝主题，有的用在了奥运会主题。“我仰望你看过的星空，穿过百年时空再相逢，你转过身之前的那个笑容，我都懂”。旋律不变，歌词更宏大了。朝鲜战场与今日中国、中国首届参赛奥运与东京奥运，爱国主义MV的剪辑更把“画面感”直接变成画面，错位，也真正变成了大跨度时空的错位。
当无数中国人为之泪目时，这首歌的意涵，完成了一种个人记忆向国家集体记忆的转变。
艾辰觉得，自己离梦想更进一步了。而这些，在他创作的时候根本没有想到。起初他觉得，《错位时空》之所以受欢迎，大概是自己演唱时倾注的感情和画面感强的歌词，能让同龄人产生青春记忆的共鸣。年轻人之外的全民感动，来得有些突然。
东京奥运会期间，《人民日报》都在使用这首歌。奥运版《错位时空》，艾辰认真地看完了。改编后的歌词中，他找到了答案：我们总会心灵相通。
越来越多种类繁复的滤镜、音乐、特效被创作出来，供人们使用。越来越多的人，也因此以更快捷的方式完成了自我表达。
在这个自我表达成为时代情绪和潮流的年代，如游洋、小艾的特效创作者，和艾辰、王玉萌等音乐人，便是躲在幕后默默支持普通人创作欲望表达的工匠。
全民创作的背后，活跃着许许多多如游洋、小艾、王玉萌和艾辰一样，为普通人拍摄短视频提供“背景”的能工巧匠。
10月15-16日，抖音推出全新IP「抖音美好奇妙日与夜」，连续两日，邀约明星+抖音达人呈现一场创作者嘉年华。包含抖音创作者大会、抖音美好奇妙日和抖音美好奇妙夜。抖音创作者大会以「创作让生活更美好」为主题，将深度展现创作者优质内容和最新平台信息解读。
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撰文 | 马卿
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