关键词竞价广告点击成本过高怎么办？#百度广告 #百度点击成本#百度推广关键词

1：关键词降价

降价是可以直接控制平均点击价格的有效操作。不过，降价也不能太盲目, 要有两个前提：一是转化少；二是平均点击价格非常高。

所以在找词的时候，也要遵循这两个原则找到需要降价的关键词。

2：拓展匹配方式

如果匹配模式过于精准，这就意味着展现的机会变少了，所以点击成本过高是必然结果。拓宽匹配方式，会使点击量增多，相应的点击价格也会下降。

但是拓宽匹配之后，势必会有垃圾流量进来，所以这个时候，我们要注意观察账户效果，同时做好否词，这样才是不断的矫正流量方向。

3：优化创意

通过优化创意来提高点击率也是降低平均点击价格的一种方式。从用户角度看，点击某个推广结果往往有飘红现象。与没有飘红的推广结果相比，用户会认为飘红的关键词更醒目, 更容易引起注意。所以，我们要特别注意关键词堆砌，以及通配符的使用。当然，优化创意还要取决于我们的创意有没有可优化的空间，如果你的点击率本来就不低，这时可以自动忽略优化环节。

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4：添加关键词

有收就要有放，张弛有度才能提升效果。如果你降低了某些关键词的出价、或者降低了平均点击价格，势必会导致流量基数变少，此时需要在补充一部分流量。

可以查看搜索词报告，把有搜索但是账户中没有的词添加进来，以此来补量即可。