最近，一个教健身操的人“火”了。

不是别人，就是周杰伦的铁哥们儿——肌肉男刘畊宏！

一个月涨粉近600万，场均在线人数峰值达16万，刘畊宏的爆火令一众苦哈哈的自媒体小编，吃起了“酸柠檬”[酸]。

按理说，抖音做健身直播的人并不少，这也不是一个多么新的赛道，刘畊宏以前也算不上是大火的“流量明星”，为什么能仅用一个月，就脱颖而出？！

在亲自跟了一场健身直播之后，快要累趴下的粉丝君终于摸到了2022年“自媒体做内容”的流量密码，现在就分享给大家！

1、人设定位有新鲜感

做抖音直播的明星有很多，做健身直播的kol也有很多。

但是做健身直播的明星，只有刘畊宏一个。

这令他比单纯卖货的明星更“纯粹”，比做健身直播的kol更“专业”。

明星健身教练，“下凡”免费教粉丝健身，哪怕不跟着练，谁又能忍住不去凑个热闹？！

这给我们的启示是：在常规的人设定位之中，找到可以组合、叠加的一到两点，就会成为具有新鲜感的、独一无二的人设定位。

1+1，有时候真的可以大于2！

2、跟着市场时机走，顺势而上

因为众所周知的原因（戴口罩），这几年大家“居家健身”的机会多了起来。

抖音健身直播赛道，也乘着这股东风起飞。

据悉刘畊宏在刚入驻抖音时，先是尝试过直播带货，但是数据不佳。

后来随着健身直播赛道火热起来，刘畊宏也顺势加入，发挥自己在健身方面的才能和经验，最终一举成功。

这告诉我们，有时候内容做不起来，不是因为你不优秀，而是可能找错了赛道，错过了时机。

这时不妨转换一下思路，切忌在一棵树上“吊死”。

3、同一类型内容，也可以做出自己的风采

确定了赛道之后，我们要考虑如何让自己的内容，不沦落于“同质化”。

有句话叫做：在同行衬托之下，显得分外优秀。

比同行优秀，成为行业头部，想必是所有做内容的人的梦想。

常规的健身直播，追求“有效”、“专业”。

而刘畊宏的直播，还会带给用户“快乐”。

健身是一件很“痛苦”的事情，实现目标又需要很漫长的一段时间，能坚持下去的人是“凤毛麟角”。

虽然可能是“无心插柳柳成荫”，但刘畊宏“穿羽绒服跳操”、“老婆为家庭稳定健身”这些搞笑段子，确实令他的直播间不似同行那样“痛苦沉闷”了。

毕竟，谁能拒绝一个搞笑的健身教练呢？

从刘畊宏可以看出，有新意、有价值的内容永远都有自己生存的空间。

如果你做内容陷入了瓶颈，不妨从上面这几个角度，来自省一下。

这里也顺便给出我们的预测——

刘畊宏未来的发展其实还存在着危机，那就是在观众新鲜感下降之后，直播间流量是否还能保持稳定；同时，账号的变现方式也尚未明晰，不论是卖货还是直播打赏，势必会导致一部分用户的流失。

刘畊宏其实可以参考健身APP-Keep的变现思路——

将流量从抖音直播间导入类似于微信小程序这样的私域池，进行精细化的运营，这样不论是挂banner广告，还是做健身知识付费、IP周边售卖，都会更方便、更顺利成章。

抖音直播再高的流量，最终都是属于抖音平台的；只有私域流量，才是真正自有的、低成本的、可随时进行运营变现的。

这一点，像罗永浩、李佳琦、烈儿宝贝这样的头部主播都已经明白并开始着手布局私域了，相信未来，也会有更多的主播意识到私域的高价值。

相关案例都可以在灯鹿官网查看，我们提供专业的私域运营方案，有任何疑问都可咨询。

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