雪梨因偷税漏税被罚天价罚单，直播间关停整顿；

带货女王薇娅被追缴并罚款13.41亿元；

李佳琦被浙江消保委点名……

一时间，直播界可以说是风起云涌，受头部主播偷漏税等一系列连锁反应，直播迎来了发展的关键期，随着一批头部主播黯然退去，另一批新晋主播也随之而来，就比如最近火爆全网的刘畊宏。

刘畊宏的健身直播间究竟有多火？

具体的数据来说话，一个月内，直播累积观看人数超1亿，单场播放量最高超4476万，视频播放量最高超5841万，截止目前为止，刘畊宏的抖音粉丝数量已接近6000万，而在四月初，粉丝数量仅停留在300万。

每当七点半直播开始，直播间的火热的气氛能够瞬间将屏幕另一端的你拉入其中。90后、00后怎么也没有想到，属于他们的广场舞时代这么快便来临了。伴随着《本草纲目》这一熟悉的BGM响起，精致的“猪猪女孩”开始了向“刘畊宏女孩”的转变。

刘畊宏其人

实际上，刘畊宏并不是通过直播走进大众视野，上世纪90年代，年仅18岁的刘畊宏参演电视剧《佳家福》，正式踏入娱乐圈。此外，还与吴宗宪等人组建乐队，发行唱片，20年来在歌手、创作人、主持人、演员不同的职位中转化，然而并未溅起多少浪花。

更多的人还是从17年综艺《爸爸去哪儿》认识到他，但人们津津乐道的还是小泡芙奶爸这个标签，随着直播红利的到来，2021年末，刘畊宏签约杭州无忧传媒有限公司，开始向直播转型。

无忧传媒旗下，曾经就有一个头部账号，走的是夫妻带货路线，没有直播经验的刘畊宏夫妇便开始从简单的复制走起。

可逐渐刘畊宏发现，这个头部账号已经做到了顶峰，几乎没有再发展的空间，而且新加入的粉丝数量越来越少，老粉丝也开始流失，如果再不改变方向，账号将会呈现负增长，业绩也会直线下跌。

在发现这种模式不适合自己时，刘畊宏开始向其他方面转型，他所想到的第一个方向就是健身，因为他本人是有着超30年的健身经验，也参加过各种健身综艺，自己出过健身方面的书，有着更专业的健身知识，于是他开始向健身主播转变。

刘畊宏的火爆

自向健身转型后，刘畊宏粉丝量逐步提升，这其中有很大的一个原因就是社会大环境的变化，随着疫情再度来袭，不少人开启了线上办公模式，除了偶尔拿外卖，每天就困在家中的方寸之地，身体各处的“肉肉”也随之而来。

为了能让自己的身体得到最大程度的锻炼，人们大多选择根据查找网络视频跟着练习，在这种情况下，众多平台开始向健身赛道倾斜，大量健身博主的出现，很快在全网上掀起了一股健身热潮。

但为什么只有刘畊宏的健身直播能从中脱颖而出呢？与其他健身主播相比，刘畊宏的健身动作也没有展现出很大不同，但实际上还是有许多细微差别，同时也正是这些细小差别，让众人看到刘畊宏在健身教学方面的认真。

虽说刘畊宏在健身方面下了很大苦功，但他的健身转型之路也充满着坎坷和不顺。直播两个月，就遭遇了三次系统警告，但刘畊宏针对这三次警告采取的态度算是妥妥地圈了一波粉。

露出体毛内容不雅、胸肌过大疑似哺乳期擦边内容、祝周杰伦健康又涉及健康医疗，针对这些问题，刘畊宏刮去了体毛，甚至通过穿上羽绒服健身来避免上述问题，这种充满无奈和幽默的解决方式让粉丝看到了他有趣的灵魂，他也因此成为微博热搜的常客。

刘畊宏的有趣灵魂，不仅体现在应对意外情况的发生，更多地体现在这场直播的核心，也就是健身上。如果说“oh my god,买它买它!”这句充满魔性的口头禅是李佳琦的标签，那“碎碎念”就是刘畊宏的标签。

而这种标签又通过“侧边的肥油咔咔让它掉”等令人上头的语句体现出来，与其他健身直播不同的是，刘畊宏的健身直播还有妻子的参与，在他妻子身上，我们仿佛看到那个在想减肥但又不想动弹两方苦苦挣扎的自己。

一边是充满活力随时纠正动作的严格教练，另一边是多动一下就要命的学员，这种强烈的反差让减肥这个困难的话题都变得轻松起来，赢得了众多网友的好感。

刘畊宏的私域变现

通过不间断地努力，刘畊宏粉丝数量呈现大幅度增长，与此同时，他的变现之路也成为众人关注的焦点。且不说其他变现途径，单论直播间打赏一途，其的收入量便不可小觑。

4月24日所开的直播，半小时内就收到了400个“嘉年华套餐”，这些礼物换算成人民币将近有120万，以这种数据来看，直播两小时收入量最起码在200万以上。

直播之外，刘畊宏也意识到私域的重要性，开始建立自己的私域社群，并引导粉丝加入自己的粉丝群，目前，刘畊宏在抖音所创建的9个粉丝团全部满员，而他妻子王婉霏的两个群也全部加满，关注7天、3级粉丝才可进入的门槛就已注定这批粉丝的黏性不会差。

在抖音上取得了重大成就外，刘畊宏也开始了在其他平台的引流，小红书的内容主要以减脂食物为主，算是健身领域的一个补充，健身片段过少也引发了粉丝的抱怨，Keep上还有些用户极力要求开始健身内容课程，根据不同用户的需求，刘畊宏也制定出不同的发展方案。

大环境的改变和优质的健身内容，促成了刘畊宏的成功。但都说直播的尽头是带货，随着热度的提高，刘畊宏的变现之路即将开启，明星翻车事件不在少数，出现这种情况，很多是源于明星对产品的不了解，因此在变现前，必须重视内容与变现之间的联系，从而呈现更加稳定的发展趋势。