淘积木是什么，淘宝淘积木？

每逢大促，平台必有大事发生过，今年618也不例外，激战正酣，朋友圈开通了天猫店铺直通卡。

“我也体验了一把猫店朋友圈广告，点进去真的可以直接跳转到店铺内，流程很顺滑。”有网友难掩兴奋的心情。这一变化不仅进一步提高了消费者的购物体验，对于整个电商行业和众多品牌、商家们也有着重要的意义。

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天猫淘宝试水朋友圈广告

据少数体验到广告的网友们称，广告内容上有明显的天猫618形象和字眼，与以往的品牌朋友圈广告有明显差异。点击卡片后，会先进入到一个中转页，按照页面提示继续操作，即可进入天猫店铺。

尽管尚未能够“一步到位”，但用户们依旧认为非常nice，纷纷表示“很方便，以后被种草直接就能点开买了”、“这真是个革命性的进步”。

不过从目前的开放程度看，品牌们想要进行尝试可能还需静待些时日。

亿邦动力报道中指出，一方面品牌无法自行投放该广告，而是需要通过阿里妈妈UD平台，且品牌本身也要获得腾讯广告的白名单；另一方面现在投放路径尚在小范围内测中，只有获得内测资格的品牌才能参与；再一方面，这个模式目前属于“大促特批”，尚不能在常规经营中应用。

对于这种限制，有业内人士猜测，或许是天猫淘宝“拯救”大促的手段。微信朋友圈有着7亿+的日活，几乎没有品牌会不心动，而在大促期间开放这一入口，不少品牌是不舍得放弃这么好的拉新机会的。

而从亿邦动力的报道看，这一推测不无道理。据其从部分商家处获得的内部文档显示，618期间，除了微信朋友圈广告外，品牌还可以通过阿里妈妈UD进行字节系、腾讯系、快首系的多个平台进行投放。并且承接形式也很多样，比如淘积木、首页、会员页、店铺集合页等等。

虽然目前开放范围很有限，但不少人对此仍然抱有信心。

有商家表示，微信和天猫淘宝正在逐渐敞开心扉，从聊天界面到朋友圈广告，不排除未来也能实现整个朋友圈的放开。而且经过几轮大促的测试，玩法日渐成熟后，朋友圈广告投放或许也能成为新的常态化引流手段。

对此，也有业内人士持不同看法。据自媒体账号三易菌分析，现阶段微信打通商业变现“内循环”的意图明显，而且从此前折叠朋友圈内容等做法来看，微信其实并不希望过多打扰用户。所以接下来很长一段时间，朋友圈仍可能是淘系“最难攻克”的一部分。

而另一位抖音知识型博主则也指出，新功能说到底还是对国际大牌、知名品牌先开放，等到中小商家能够进场了，用户们基本上已经乏了，其实一定程度上造成了“贫富差距”拉大，还是希望平台们都能多多看到中小玩家的需求。

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平台互通，谁将获利？

尽管大家对于“天猫淘宝挺进微信朋友圈广告”一事众说纷纭，但不可否认，两大巨头不断深化合作，对于整个行业都有着深远影响。

首先从平台侧来说。近两年淘系站内流量触顶已是事实，尽管淘宝直播火爆，但终归还是在消耗存量，淘宝天猫也不得不进行站外流量采买。7.8亿日活的微信朋友圈，除了能够给其带来流量增量，腾讯对于人群的细致划分，在精准性上也很有优势。

而微信自然也是“受益匪浅”的，通过合作，微信不仅可以获得可观的广告费，以缓解其连续两季度下滑的广告收入。同时，互通中获得的淘系用户数据，也对其分析用户消费习惯，进一步强化电商业务十分有利。

其次就品牌而言，这种朋友圈广告的投放方式倒不失为一个降本增效的好手段。

据某电商品牌负责人介绍，“过去想要在朋友圈广告中实现转化，一般只能借助小程序，对于开发能力有限的品牌，到头来可能只赚到了一个品宣。当然也能通过文字和福利引导粉丝进猫店，但繁琐的‘复制链接-打开APP-等待跳转-购物’，直接劝退了大半用户，转化率更是低得可怜。如果今后真能稳定打通，转化率肯定会有大幅提升。”

不仅如此，淘客群体或也是平台互通下的一大赢家。尽管本次朋友圈广告事件对其影响较小，但微信此前在聊天和社群环境下开放淘宝链接跳转，就已经为其推广降低了门槛。只要这群小商家们能在选品和粉丝精细化运营上多下功夫，生意是好做很多的。

最后从整个业态上看，社交电商或将迎来大爆发。据零售商业评论发表文章显示，一位社交电商领域投资人认为“平台之间相互打通后会增加分享的乐趣，下沉市场和一部分中老年群体将被激活，从而给平台带来可观的增长。”

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大融合或是未来趋势

事实上，微信与淘宝的“暧昧”关系远不止前文提及的两次链接开放跳转。今年3月，有内测用户表示，在淘宝支付页面发现了“微信扫码支付”和“去微信找朋友帮我付”两种新的付款方式。

尽管操作下来比较复杂，但巨头间打通支付似乎不再是天方夜谭。“一旦这一功能也全面实现，淘系将有望获得一大批非支付宝用户，微信在支付领域也能再上一个台阶”有业内人士说道。

而在此之外，阿里与字节，腾讯与网易最近也打成一片。

形成这种局面的原因，一方面源自相关部门严厉打击“不正当竞争”的决心。2021年9月工信部召开165专项“屏蔽网址链接问题行政指导会”，要求各平台自9月17日起必须按标准接触屏蔽，否则将依法采取处置措施；

另一方面则源自于现阶段的平台发展需要。此前，阿里巴巴集团董事会主席兼首席执行官张勇曾表示，平台之间的大循环能产生的社会价值，一定远远大过在单一平台内的小循环。对中小企业，解除外链屏蔽能降低流量费用，有利于降低经营成本，带来更好的经营便利；对消费者而言，则有助于提升生活便利度。

种种迹象都表明，各平台走向大融合是大势所趋，尽管短期内确会拥有一定流量红利，但长期来看渠道的边界也会逐渐模糊。这种情势下，品牌和商家间的比拼将会越来越集中于产品和全域运营能力的比拼，只有真正夯实了自己的能力，才有机会走得更远。

文：千陌

责任编辑：华筝