市场营销组合是市场营销战略的一个重要组成部分。麦卡锡曾指出：企业市场营销战略包括两个不同的而又互相关联的部分：
（1）目标市场。即一家公司拟投其所好、颇为相似的顾客群。
（2）市场营销组合。即企业为满足这个目标顾客群的需要而加以组合的可控制的变量。
所谓市场营销战略，就是企业根据可能的机会，选择一个目标市场，并试图向目标市场提供一个有吸引力的市场营销组合。
市场营销组合所包含的变量很多，可概括为四个变量：产品、价格、地点、促销。
市场营销组合中的“产品”代表企业提供给目标市场的货物和劳务的组合。
市场营销组合中的“价格”代表顾客购买商品时的价格。
市场营销组合中的“地点”代表企业使其产品可进入目标市场所进行的各种活动。
市场营销组合中的“促销”代表企业在宣传介绍其产品的优点和说服顾客购买其产品进行的种种活动。
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