淘宝618什么时候开始的什么时候结束（淘宝618什么时候开始的满减）

“618”大促疯狂不再，是哪些原因促成电商格局的改变？

文/吴其伦

今年的618，冷了！

据众多店家反映，今年618的成绩十分不理想。店家们从5月初、中便开始预热，从5月末就提前进入大促活动状态，并且优惠力度达到了最大……拉长半月有余的活动最终成绩勉强与去年持平，更是有很多店家的交易总额（GMV）与收入额缩减了一半，甚至更多。这不免让人遥想至从前火爆618的时代，从前的618有多疯狂，如今便有多冷清。

那么究竟是什么原因导致618退潮的呢？我觉得不外乎以下几点：

第一、套路陈旧，缺乏诚意。

套路最主要分为两种。

第一种是打折前先涨价，618活动下很多商品都被打了折扣，如8折、7折、6折……但是在打折前这些商品早已被偷偷地涨了价，比如一件商品从前卖700元，活动期间被悄悄涨至了1000元而后优惠为8折，消费者以为便宜了100元，但其实是反贵100元。曾经的消费者们对此类猫腻并不了解，但如今这些把戏几乎可以说是人尽皆知；

第二种是满减。满减都是需要一定的金额才能触发，比如满一百减10，满二百减20，满减的优惠是真正的优惠，却可能产生不必要的开支。从前满减的形式刚刚推出时很多人都觉得新鲜与优惠，于是大买特买，最终发现自己下单了一堆没有的东西，没有真正享受到优惠，反而增加了自己的开支。如今的消费者逐渐看透了这一切，消费越发理性。

第二、大众收入降低，消费预期下降。

今年上半年，由于特殊原因，导致很多人的收入降低，工资几乎只有往年的一半，而很多生活用品的价格却在上涨。很多小微企业运营艰难，失业率增加，而房贷、车贷及各项生活支出却一样不能停。在这样的前提下，大众购买欲望降低，开始量入为出，谨慎消费，越来越多的人认识到了储蓄的重要性，剁手族越来越少。

第三、我国对电商的监管力度越来越大。

度过了“野蛮生长”的阶段，我国电商监管力度越来越大，电商法的出台起到了极大的约束作用，那些大打擦边球和在危险边缘反复试探的不法商家随时会被惩处。为了规范市场，我国严格要求商家明码标价、杜绝欺诈，近期市场监管总局发布《明码标价和禁止价格欺诈规定》，其中对商家的虚假打折、虚假减价等行径进行了明文禁止，该规定于7月开始实施。

第四、电商格局在逐步改变。

视频直播带货的受众群体越来越广泛，这是由于相比之传统图文电商，直播电商有着更直观、更真实的互动式体验，消费者可以在直播的演示与讲解之下清晰直观地了解产品的优缺点，并且可以实时提问问题。可传统图文电商时常面临着图与物不符、卖家秀与买家秀差距过大的情况，加之科技逐渐进步、人们的阅读习惯不断改变，电视节随之逐渐冷清，图文电商终将退出历史舞台。

在电商格局改变之下，商品的优惠中心由传统图文电商转移至直播中，直播带货比传统电商有着更低的价格，有着更多的优惠券、红包与满减，由此便吸引与掠夺了大量的粉丝。

传统图文电商的转型势在必行，可以从以下几点入手：

第一、减少套路，真诚经营：618狂热不再，就在于套路太多且被识破。店家想要吸引粉丝、吸引消费，就必须真诚经营，实打实地发放优惠。

第二、与流量IP合作：商家可以与流量多的IP们合作，比如抖音、微博、快手中的小店，把自家产品挂在这些名人的小黄车中，依靠大主播、明星们的粉丝效益，自己实际上只充当一个供货商的职务。

第三、开设直播，并签约专业性强的主播助阵：传统图文电商应该开通直播带货渠道，为消费者提供更进一步的体验式服务，必要时要签约一些特定的博主带货。选好主播，直播带货就成功了一大半。当然，商家在确定进入新赛道的时候，千万不要完全抛弃原有业务，破釜沉舟式的转型行不通。

第四、杜绝同质化，要推陈出新：刘畊宏的运动直播带货、新东方的双语授课式直播都反响极佳，这是由于他们的模式新颖，能吸引更多的受众群体，未来的电商转型便要以创新为先，“新”者为王。

总之，图文电商必将成为过去，未来的电商行业，必定是视频电商、直播电商、元宇宙电商的天下，电商格局的大改势在必行，每个传统图文电商都要及时革新，以免被时代的洪流抛弃。