随着市场经济的发展和互联网时代的演进，当下商业文明的时代境遇已不同往昔。大颠覆、大迭代时代已来，大变局中有大挑战，也有大机遇。
从大众消费到消费分级。因为价值观、生活形态和消费追求的分野，铁板一块、整齐划一的大众消费日渐式微，圈层、族群、小众甚至日益个性化的消费如雨后春笋，需求不同，价值认知有别，“甲之蜜糖，乙之砒霜”的现象见怪不怪。
从渠道驱动到用户倒逼。传统的深度分销依靠精细化渠道操作和人海战术可以让产品无处不在、便利购买，但是不能解决用户无感、不喜欢、认为和自己无关的根本问题。数字化时代的技术赋能、算法赋能，才能从根本上使我们实现用户在线化、数据化、精准化，有可能走完“最后一百米”，走进用户的生活方式，实现深度互动和洞察把握用户需求。
从灌输操纵到自主体验、算法匹配。面对“越接近媒体越不看广告，越像广告越拒绝接受”的传播窘境，面对注意力稀缺和耐心匮乏，追求“体验至上，社交分享，即时购买”的顾客，立足品牌核心价值和个性的内容生产与分发，以及自主式、沉浸式体验活动营销尤为重要。人们不再轻易相信广告，但是人们更愿意相信自己、朋友、家人的体验、口碑、推荐。各种更具趣味性、亲和力、互动性和话题感的品牌内容，也会在智慧算法的推算和分发匹配中润物无声地被触达、被喜欢、被分享。
从一维连接到多维互动。在传统商业范式中，无论是通过渠道价值链与用户的连接，还是通过传播价值链的连接，都局限在一维空间中。而今天，在线下、社群、互联网“三度空间”穿梭、生存、沟通、体验、互动构成了人们的生活现实，用户无论是在线下终端、线下社区还是线上社群、直播平台等网络空间，都可以随时聚集、连接、互动沟通。所见即所得，交易即关系。因为技术赋能，用户的动线、连接、交流、选择都可以形成数据积淀，成为企业或品牌的数字化资产。
从交易最大化到用户价值最大化。一直以来，从草莽而来的中国式营销更热衷于追求交易、销售最大化。无论是广告强化，还是强力促销，主要目的在于用尽一切极限手段促成最大化交易。在很长的时间里，“客户关系管理”中的客户被理解为B端用户（企业端用户）。即便被理解为C端用户（消费者），大多数企业也是无从下手。面对网络时代的“流量黑暗森林”[1]，流量成本日益高企，相较于吸引新用户，如何留住老用户并实现价值最大化是一个更重要且现实的课题。
这不是互联网下半场的中国独特境遇，而是全球企业面临的信息文明、智慧商业时代的全新境遇。正因为如此，商业竞争的本质与核心议题才越来越猛烈地激荡着我们。那么，中国企业如何走向以核心技术与创意灵感为依托的引领型、创新型、颠覆型价值创造道路？如何“以品牌建设为核心”，立足线下、社群、互联网“三度空间”实现认知、交易、关系的一体化，进而通过用户在线化、数据化、私有化实现价值最大化？
《4步实现品牌IP化》研究的主题是“品牌IP化的方法与路径”。在大量相关实践案例分析梳理基础上，提出了品牌IP化“四维模型”,指出IP化品牌是一个由内而外的有机立体结构。同时重点梳理并阐述了品牌IP化创建的“四步法则”，从生长进化的历时性角度，次阐明品牌IP化建设的基本逻辑、路径、步骤。并重点强调了决定企业品牌IP化战略落地的组织、资源配称系统的变革。力图较为系统地为企业实施品牌IP化战略提供指导和帮助。
资料目录
每个品牌都有一个IP化按钮
一、注入灵魂，让品牌“活”起来
二、IP化品牌的特征与意义
三、品牌与IP：躯体与灵魂
IP化方法论：“四维模型”与“四步法则”
一、品牌IP化“四维模型”
二、品牌IP化打造的“四步法则”
IP原点：检索洞察，IP定位
一、检索：品牌检索与IP资源发掘
二、洞察：原点用户洞察与共情点捕捉
三、定位：确立品牌IP的定位
IP初创：品牌IP初建
一、确立可视化的IP形象
二、打造标志性的IP产品
三、IP“造梗”与源点引爆
内容与媒介：整合输出
一、意识先行：从建立用户思维开始
二、打造强内容力的三个层次
三、品牌IP化的内容修炼法则
四、媒介是表达的阵地
社区与事件：传播引爆
一、品牌社区：因关系而聚集
二、事件营销：拥抱“热点”不放松
品牌IP升华：持续生长，迭代进化
一、在迭代与创新中保持生命力
二、“不变”与“坚持”
三、品牌IP生长与迭代的关键要点
四、持续创新
品牌IP化落地保障体系
一、观念转换与IP化思维树立
二、品牌IP化导入的重要手段
三、品牌IP化战略下的组织配套升级
四、战略性的资源配称与保障
资料预览
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